С «Оскара» слезает позолота

Пока создатели «Дюны» и «CODA: Ребенок глухих родителей», собравшие этой ночью больше всего статуэток «Оскара», празднуют победу, ADPASS посмотрел, удалось ли Американской киноакадемии и рекламодателям оправиться от прошлогоднего падения рейтингов и сколько бренды готовы платить за рекламу в прямом эфире вручения самой престижной кинопремии.

Однако рейтинги церемонии снижаются уже давно. Если в 2010-м «Оскар» смотрели в среднем 41 млн человек, то за прошедшие годы количество зрителей уменьшилось в четыре раза.

Помимо «Оскара», значительную часть аудитории потеряли другие популярные церемонии, такие как «Эмми» и «Грэмми». Падение рейтингов может быть связано с ростом популярности потокового видео, пишет CNBC. Кроме того, часть аудитории негативно относится к тому, что победители используют время своей речи, чтобы сделать политические заявления или обсудить социальные проблемы.

Драка на сцене «спасла» ситуацию. Сразу после инцидента аудитория выросла почти вдвое до 17,4 млн зрителей.

Несмотря на падение рейтингов, рекламодатели по-прежнему конкурируют за экранные минуты в эфире «Оскара» и тратят на это все больше денег. По данным MediaPost, в этом году общие расходы на рекламу увеличились на 7%, с $49,5 до $53 млн.

Сообщается, что в этом году Disney запросила в среднем от $1,7 до $2,2 млн за тридцатисекундную рекламу. Это подтверждают и данные Standard Media Index, согласно которым средняя цена за рекламу за последние недели составила $1,71 млн. По словам Ферро, увеличилась доля компаний, которые предпочитают показывать рекламу не во время самой церемонии, а ближе эфиру.

По данным Kantar Media, в 2021 году «Оскар» принес около $115,3 млн дохода от рекламы. По сравнению с 2020-м, эта цифра снизилась на 10,7%. По данным Variety и Standard Media Index в этом году доход от рекламы составит не менее $102 млн.