Новости
Редакция ADPASS
19.02.2026
Kokoc: рынок performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей
Объем рынка performance-маркетинга в России по итогам 2025 года мог составить около 450 млрд рублей, следует из данных Kokoc Performance. Основные бюджеты по-прежнему приходятся на контекстную и таргетированную рекламу, а также ритейл-медиа.
Иллюстрация сгенерирована OpenAI ChatGPT 5.2. Промпт: Артемий Шохор
Крупнейшей категорией остается контекстная реклама: на нее приходится 38% всех инвестиций, или около 171 млрд рублей. Таргетированная реклама занимает 25% рынка (113 млрд рублей), ритейл-медиа — 22% (99 млрд рублей). Эти же сегменты лидировали и годом ранее, а совокупный рост топ-3 категорий за 2025 год составил 8,3%, пишет «Коммерсант», со ссылкой на оценку Kokoc.
В компании ожидают, что в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут увеличиться до 151 млрд рублей. При этом динамика внутри категории остается неоднородной: инвестиции в VK растут примерно на 10% ежегодно, тогда как вложения в Telegram Ads за год увеличились с 5 млрд до 20 млрд рублей, главным образом за счет малого и среднего бизнеса.
Прогнозов по контекстному продвижению и рекламе на маркетплейсах в Kokoc Performance не приводят, однако ожидают, что к концу 2026 года ритейл-медиа займет 28–30% рынка performance-маркетинга.
По оценке Okkam, весь российский рекламный рынок в 2025 году вырос на 35% с учетом e-commerce и ритейл-медиа — более чем до 1,9 трлн рублей. В 2026 году темпы роста могут замедлиться до 28%.
Performance-маркетинг в 2026 году способен прибавить 10–15% год к году, прогнозирует управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин. Контекстная реклама, прежде всего экосистема «Яндекса», вырастет на 8–12% из-за зрелости канала и высокой конкуренции в аукционе.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе — сентябре 2025 года составил 417,1 млрд рублей (без НДС). Это на 9% выше показателей аналогичного периода 2024 года. В performance-продвижение за этот период рекламодатели вложили 338 млрд рублей (+7 год к году).
По оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), приведенной на Национальном рекламном форуме (НРФ), объем российского рекламного рынка в январе — сентябре 2025 года достиг 680–685 млрд рублей (+8% год к году). Крупнейшую долю, 53% от общего объема рынка, занимает реклама в диджитал — 361–363 млрд рублей (+9% год к году).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
19.02.2026
М — маги-лидогенераторы: чем вредны фальш-объявления о продаже недвижимости и машин
![]()
ADPASS и представляют выпуск #12 рубрики «Энциклопедия обмана». Купить квартиру или машину на четверть дешевле рыночной стоимости — подобные объявления-приманки публикуют в классифайдах те, кто превращает покупателей в товар: они собирают контакты доверчивых потребителей, чтобы затем выгодно перепродать эту информацию.
Редакция ADPASS
18.02.2026
Рекламные рынки Беларуси и Казахстана растут динамичнее российского
![]()
Рекламный рынок Беларуси вырос в 2025 году на 25% до $142,6 млн. В Казахстане в первые три квартала прошлого года показала рост на 16% до $200 млн. По динамике эти страны превзошли российский рынок. В первые девять месяцев он вырос на 8% до 680-685 млрд рублей (около $8,9 млрд по текущему курсу). В декабре рекламные группы ожидали, что по итогам года рост составит 12% до 1 трлн рублей ($13 млрд).
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании