Новости
OOH Mag
04.01.2026
Рынок наружной рекламы в России в 2025: сокращение конструкций и рост цифровых экранов
Количество рекламных конструкций в крупных городах по итогам прошлого года уменьшилось на 2%, составив 41 тыс. единиц. Этот тренд обусловлен активной заменой статичных конструкций цифровыми экранами, позволяющими быстро обновлять рекламные материалы и запускать новые кампании. В связи с этим рекламодатели все чаще выбирают именно цифровые форматы, увеличивая свои вложения в эту сферу, которые за последний год выросли на 112%.
Аналитическая компания Admetrix представила данные о состоянии рынка наружной рекламы в 50 крупнейших городах России за 2024 год. В отчете учитывались только стандартные рекламные форматы (размеры 3х6 м, ситиборды, суперсайты, городской формат и пиллары). Реклама на остановках общественного транспорта, медиафасады, крыши зданий и другие нестандартные конструкции в мониторинге не участвовали.
Согласно данным Admetrix, количество рекламных конструкций за прошлый год снизилось на 2%, составив 41 тыс. единиц. Ранее, с 2021-го по 2023 год этот показатель стабильно удерживался на отметке 42 тыс. штук. Одновременно с этим на 18% увеличилось общее количество рекламных поверхностей. Сейчас их количество достигло 179 тыс.
Расходы рекламодателей на наружную рекламу также возросли — на 67%. Выросла и доля затрат рекламодателей на цифровые конструкции: в прошлом году она составила 70%, годом ранее — 55%. Инвестиции в этот сегмент увеличились на 112% год к году.
Состав топовых рекламодателей за прошедший год практически остался прежним. Больше всего на рекламу потратили компании, работающие в сферах интернет-сервисов и услуг (24,4%), недвижимости и строительства (18,2%), банковских и финансовых услуг (11,4%). Замыкают топ-5 рейтинга по рекламным затратам предприятия оптовой и розничной торговли (7,7%) и индустрии туризма и развлечений (7%). Эта же структура расходов сохраняется и среди компаний, инвестирующих в цифровую наружную рекламу.
В общей сложности 64,2% всех рекламных площадей за прошлый год принадлежит пяти крупнейшим операторам наружной рекламы. Среди них почти половина (46,6%, включая остановки «Мосгортранса») у группы компаний Russ. Компания «Рим Mediagroup» занимает 8,6% рынка, а региональная группа «Дрим» — 3,1%.
Мнения экспертов о цифровизации рынка наружной рекламы
В своем комментарии газете «Коммерсант» эксперты из Maer Group связали уменьшение количества рекламных конструкций с заменой традиционных щитов цифровыми экранами. Они подчеркнули, что такая трансформация является закономерным этапом развития медиа-рынка. Цифровые носители предлагают ряд преимуществ, включая экономию на печати, транспортировке и монтаже, возможность оперативного обновления контента даже в удаленных регионах, а также повышенную технологичность.
Снижение общего числа рекламных конструкций также связано с активными усилиями региональных властей по борьбе с нелегальной установкой рекламных объектов, рассказал генеральный директор группы «Дрим» Игорь Лернер. По его словам, значительное количество незаконно установленных рекламных конструкций было демонтировано. Эксперт добавил, что компания «Дрим» увеличила числа собственных рекламных поверхностей более чем на 18% в сравнении с предыдущим годом.
Гендиректор сервиса All-Billboards Андрей Байдужий подчеркнул важную особенность подсчета цифровых поверхностей в мониторинге AdMetrix: количество цифровых поверхностей равно количеству слотов в рекламном блоке. «То есть если вместо статичной стороны оператор на ту же конструкцию вешает экран, в мониторинге вместо одной рекламы появляется десять, так как стандартный рекламный блок длиной 50 секунд включает в себя десять пятисекундных роликов». Эксперт также отметил, что благодаря активному процессу цифровизации городской наружной рекламы, этот инструмент стал удобным для проведения федеральных кампаний, которые могут служить альтернативой телевизионной рекламе.
Объем рынка наружной рекламы за три квартала 2024 года
Согласно выводам комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2024 года, финансовый объем сегмента наружной рекламы за этот период составил от 61,5 до 62,6 млрд рублей, что на 38% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
23.12.2025
ADPASS оценил темпы освоения нейросетей россиянами
![]()
92% россиян заявляют, что интересуются темой технологий искусственного интеллекта. 73% за последний год имели опыт использования нейросетей. 51% используют их не реже раза в неделю. 44% предпочли бы использовать отечественные нейросети. Таковы результаты свежего опроса общественного мнения, опубликованного ВЦИОМ. ADPASS сравнил их с результатами опросов, проведенных ВЦИОМ в сентябре 2025 года и в ноябре 2024 года, чтобы понять, как изменились отношения жителей страны к нейросетям за последние три месяца и за год с небольшим.
Редакция ADPASS
11.12.2025
АКАР: сколько рекламисты зарабатывали в 2025 году
![]()
Среднемесячный доход среднестатистического рекламиста из федеральных агентств с учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Из 6,9 тыс. сотрудников рекламных агентств, зарплаты которых изучила ассоциация, 40% получают в месяц от 100 до 200 тыс. рублей. У 25% среднемесячный доход не превышает 100 тыс. рублей, а 17% получают 300 тыс. и более.
Редакция ADPASS
08.12.2025
Как алгоритмы «Дзена» меняют трафик СМИ
![]()
Трафик российских СМИ с платформы «Дзен» кардинально меняется: часть изданий фиксирует падение посещаемости, другие — значительный рост. Переходы с принадлежащей VK платформы потеряли РБК и Lenta.ru, а нарастили ТАСС и Russia Today. Эксперты связывают изменения с перераспределением трафика внутри платформы и усилением ее собственных сервисов.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании