Кейсы
СберМаркетинг
12.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
диджитал-агентство ТОЛК
Как привлечь 20 000 человек на городской фестиваль?
Гастрономический фестиваль жимолости — ежегодное событие в городе Томск, которое объединяет локальных производителей, ремесленников, кафе и рестораны города и тех, кто любит атмосферные события с душой. Более 20 000 человек посетили фестиваль, 87 вендоров работало на мероприятии.
Чтобы усилить охват и добиться искреннего вовлечения, мы сделали ставку на персональную рассылку блогерам — не через прямую рекламу, а через тёплый, персональный подход.
Как привлекали блогеров? Мы пошли нативным, тёплым путём — никакой агрессивной рекламы. Вместо этого: подготовили персонализированную рассылку с приглашением на фестиваль; отправили блогерам фирменные коробочки с жимолостью — чтобы они первыми попробовали сезонную сибирскую ягоду; положили к каждой коробочке открытку с персональным приглашением.
Это сработало сразу: блогеры делились распаковкой коробок, пробовали ягоды, в сторис рассказывали про фестиваль и приглашали свою аудиторию.
Почему сработало? Формат не выглядел как реклама — это был личный, тёплый жест.Контейнер с ягодой стал мотиватором для создания контента. Блогерам было приятно получать внимание — и они искренне делились в сторис.
Что получили? Сторис с упоминаниями ЖимФеста от локальных блогеров. Рекомендации из уст тех, кому доверяют. Растущий интерес к фестивалю ещё до его начала — благодаря сторис и вовлечённой аудитории.
В результате нам удалось: повысить узнаваемость фестиваля среди новой аудитории; усилить связь события с регионом и его амбассадорами — блогерами.
Формат с блогерами, рассылкой и акцентом на эмоции сработал — охваты выросли, аудитория активнее вовлекалась в коммуникацию, а «ЖимФест» получил органичное присутствие в лентах.
Такой подход отлично подходит для продвижения региональных событий и брендов. ТОЛКом проверено! В своём тг-канале делимся своими кейсами, фишками и полезностями из мира digital. Всё проверено на практике. Подписывайся на клуб диджиталов — будет полезно!
Лучшее в блогах
Вам понравится
СберМаркетинг
05.02.2026
Редакция ADPASS
02.02.2026
Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку
![]()
Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.
Маркетинговое агентство ОМНА
30.01.2026
Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете
Собирать информацию в интернете почти всегда дешевле — и почти всегда дороже в итоге. Потому что вы экономите на разговоре с клиентом, а потом платите за гипотезы, которые не совпали с реальностью: переписываете лендинги, запускаете рекламу «вслепую», переупаковываете позиционирование, спорите внутри команды и снова пытаетесь понять, что же пошло не так.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании