Rutube отдал авторам 1,5 млрд рублей рекламных доходов. Сравниваем с конкурентами
В 2025 году видеохостинг Rutube выплатил авторам контента почти 1,5 млрд рублей за рекламную монетизации видеороликов. Самые крупные блогеры заработали десятки миллионов рублей, тогда как для большинства авторов выплаты остались на уровне дополнительного дохода.
В четвёртом квартале 2025 года самый популярный видеоблогер на Rutube получил от платформы около 20 млн рублей, второй — около 11 млн рублей, третий — около 8 млн рублей. Остальные участники первой десятки заработали не менее 3 млн рублей каждый, пишут «Ведомости», ссылаясь на представителя видеохостинга принадлежащего холдингу «Газпром-медиа». Общая сумма выплат блогерам за показ рекламы в их видеоконтенте в этом году составила 1,45 млрд рублей.
Ранее в интервью «Ведомостям» генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров сообщил, что доходы Rutube от рекламной монетизации в 2025 году превысят 2,2 млрд рублей, а в 2026-м увеличатся в 5–10 раз.
Всего в 2025 году на Rutube активно публиковали контент около 240 тыс. авторов, а ежемесячная аудитория сервиса превысила 80,6 млн пользователей.
Рост выплат стал возможен на фоне увеличения потребления видеоконтента после замедления YouTube в России, а также за счет изменения политики самой платформы. В 2024–2025 годах Rutube расширял инструменты монетизации и снижал пороги входа для авторов, стремясь закрепиться в роли ключевого видеосервиса на российском рынке.
Как устроена монетизация Rutube
Основной источник дохода блогеров на Rutube — рекламная модель. Для подключения к монетизации канал должен набрать не менее 20 тыс. просмотров, а автор обязан иметь официальный статус — самозанятого, индивидуального предпринимателя или юридического лица. Выплаты формируются из рекламных доходов платформы и напрямую зависят от популярности контента и ставок рекламодателей.
В 2024–2025 годах Rutube расширил рекламный инвентарь и перешёл к более гибкой системе начислений. Доход автора стал в большей степени зависеть от фактической рекламной выручки конкретных роликов и качества аудитории, что приблизило модель платформы к классической схеме видеохостингов.
Осенью 2024 года платформа также запустила встроенные донаты для прямых эфиров и ввела ежедневное начисление средств на внутренний кошелёк автора. Минимальный порог вывода был снижен до 51 рубля, что позволило подключаться к выплатам даже микроавторам.
Rutube и VK: где блогеры зарабатывают больше
По структуре выплат Rutube отличается от VK. Если видеохостинг делает ставку преимущественно на рекламную монетизацию и рост доходов крупнейших каналов, то VK выстраивает более диверсифицированную модель. Во «ВКонтакте» доходы авторов формируются сразу из нескольких источников: рекламы в видео, нативных интеграций, платных подписок и донатов, а заработать на своем контенте могут даже микроблогеры.
По итогам 2024 года совокупные выплаты блогерам во «ВКонтакте» превысили 7,1 млрд рублей (+28% год к году). Итоговая сумма за 2025 годе еще не обнародована, но, согласно пресс-релизу холдинга, только через систему поддержки блогеров читателями VK Donut авторы заработали 2,32 млрд рублей, что в 1,5 раза больше, чем годом ранее.
Кроме того, в феврале 2025 года VK запустила «Фонд оригинальных авторов» — программу поддержки сообществ с аудиторией от 1 тыс. до 100 тыс. подписчиков. Участники фонда получают фиксированные выплаты в размере 30 тыс. рублей в месяц при выполнении требований по регулярности публикаций.
Таким образом, VK ориентируется не только на крупнейших блогеров, но и на массовый сегмент авторов, обеспечивая относительно стабильный, пусть и ограниченный доход микроинфлюенсерам. Rutube, напротив, демонстрирует более высокую концентрацию доходов у верхнего сегмента авторов, что сближает его с моделью YouTube до ухода сервиса с российского рынка.
«Дзен» за видео не платит. В 2025 году платформа ввела монетизация только текст
Платформа «Дзен», входящая в экосистему VK, использует иную модель выплат. Доходы авторов зависят от времени, которое пользователи проводят за чтением материалов. Для подключения к монетизации необходимо набрать 30 часов просмотра контента подписчиками за последние 30 дней. В 2025 году «Дзен» отказался от рекламной монетизации видеоконтента, сосредоточившись на текстовых форматах. По данным платформы, именно тексты формируют основную часть рекламных доходов сервиса. В 2024 году эксперты называли «Дзен» одной из самых доходных площадок для авторов текстового контента, однако в 2025 году часть видеоблогеров покинула сервис.
Рынок в целом
В 2024–2025 годах российские платформы фактически сформировали альтернативную экосистему монетизации блогеров после ухода или ограничения зарубежных сервисов. При этом распределение доходов остается неравномерным. Основная часть выплат приходится на несколько процентов крупнейших авторов, тогда как микроинфлюенсеры получают символические суммы.
Программы поддержки, запущенные VK и Rutube, частично сглаживают этот разрыв, однако не меняют общей картины. Для массового сегмента блогеров монетизация чаще остаётся дополнительным источником дохода, тогда как устойчивую финансовую модель удаётся выстроить лишь ограниченному числу авторов.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании