• How to

Розыгрыши в соцсетях: 7 факапов, от которых никто не застрахован

В прошлой статье мы рассказывали об эффективной работе с блогерами, а сегодня поделимся нашим опытом работы с социальными сетями (который насчитывает более 10-ти лет). Одним из инструментов являются конкурсы. Давайте разберемся, как сделать их успешными!

Важно: мы не говорим здесь о giveaway, так как искренне считаем это злом!

Чек-лист для успешного проведения конкурса

Определитесь с механикой и форматом. Механика зависит от цели конкурса.

Если цель — вовлечение, то для участия в конкурсе предложите людям поставить лайк, подписаться, оставить комментарий под конкурсным постом.

Если цель — охват/новые подписчики, то для участия будет необходимо будет сделать репост, указать друга (двоих, троих) в комментариях + поддержать таргетом и/или посевами в пабликах с релевантной целевой аудиторией. Нужно понимать, что получат люди взамен на свою социальную активность.

Если приз небольшой — условия могут быть совсем простые. Поставить лайк проще, чем сделать репост, имейте это ввиду. Если приз весомый, дорогой или престижный — то условия можно усложнять. Например, с помощью изменения формата проведения конкурса.

У форматов конкурсов в соцсетях есть варианты. Всё, что мы обсуждали, относится к онлайн формату проведения конкурсов. Если вам есть, что предложить в качестве крутого дорогого приза — можно усложнять механику и/или вводить формат офлайн + онлайн. Мы описали кейс с форматом онлайн+офлайн вот в этой статье. Там в неактивном паблике мы увеличили количество комментариев в 117 раз благодаря конкурсу рисунков!

Тщательно пропишите условия. На заре MYGRIBS мы допускали эту ошибку в конкурсах. Вовремя не внесли детали в конкурс, а потом часами отвечали в сообщениях и комментариях о том, каким образом выбирается победитель. Чёткая формулировка условий — залог вашего спокойствия. Чем больше деталей, тем лучше!

Следите за регулярностью. Идеального графика проведения конкурсов не существует. Но если проводить конкурсы слишком часто, то в аккаунте собирается аудитория халявщиков с нулевым показателем лояльности к бренду. Чем больше призоловов — тем слабее комьюнити.

По нашему опыту, оптимальная периодичность конкурсов — раз в месяц. Если продукт премиальный, качественный, то конкурсы можно проводить ещё реже, но при этом увеличивать количество победителей. Можно запустить конкурсы чаще, например, чтобы поднять статистику профиля в социальной сети. Но постоянно на этом «ездить» не получится. Используйте любые другие механики.

Разбираемся с призом. Если целевая аудитория вашего профиля — состоятельные люди, то конкурс на небольшой депозит в ресторан может оказаться для них не актуальным. Ещё пример приза не к месту — прыжок с парашютом в зимнее время года. Приз очень классный, но мало кто согласиться на такие условия.

Попробуйте предложить что-то из мира клиента. Например, билет на эксклюзивное светское мероприятие состоятельным людям, несколько часов в детском парке — семейной аудитории и тд.

Как подвести итоги? Это самый важный момент! Тут главное не факапнуться и не испортить репутацию: ни себе, ни компании, для которой проводится конкурс. Некоторые приложения при выборе победителей отправляют поздравления им на почту или в личные сообщения. Внимательно изучите условия работы сервиса

Где подвести итоги? С технической точки зрения выбирайте тот вариант, который больше вам нравится. У большинства доступных в интернете сервисов подведения результатов похожие условия работы.

Но есть нюансы. Например, если у вас больше 1000 участников/комментариев, то популярный сервис Lizaonair может запросить дополнительную плату за подведение итогов — около 200 рублей.

Если конкурс получился небольшим, то участникам можно вручную присвоить номера и использовать любой рандомайзер, например этот. Можете вести трансляцию или объявить результаты в сторис — тут выбор за вами и вашей аудиторией.

5

Нравится: Коммуникационное агентство MYGRIBS

Коммуникационное агентство MYGRIBS
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

4 часа назад

Моя коллега — нейросеть

2 часа назад

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

5 часов назад

Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок

Вчера

Как и зачем управлять данными о клиентах для Machine Learning

Вам понравится

BetaOnline

1 час назад

Социальные сети в новых условиях: как изменился рекламный рынок и где теперь продвигать вакансии

Соцсети Маркетинг

Какую замену закрытым соцсетям нашли пользователи, где теперь живет аудитория? Что происходит с рекламой в соцсетях, как изменились конверсии и какие результаты удается получать?

The Gate

Вчера

Пять причин, из-за которых вы не сработаетесь с PR-агентством

Маркетинг PR Процессы

Рассказываем об основных разочарованиях в работе с пиар агентствами, почему они возникают и как не потратить деньги и время впустую.

E+ Awards

01.06.2023

Эффективный маркетинг завтрашнего дня обсудят на E+ Grand Summer Forum

Мероприятия Маркетинг Анонс

6 июля команда фестиваля E+ Awards соберет представителей крупных брендов, ведущих отраслевых экспертов и топов агентств на большом летнем форуме на природе — E+ Grand Summer Forum. Событие объединит две хорошо знакомых индустрии конференции — Сегодня маркетинг завтра» и «Promartech»

Редакция ADPASS

31.05.2023

Онлайн-казино коротко вклеились в YouTube и Instagram*

Соцсети YouTube Instagram Инфлюенс-маркетинг Короткие видео

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.