Производственная драма: киностудии замедлили рост, а онлайн-кинотеатры ускорились
Итоги 2024 года показывают снижение темпов роста доходов лидеров рынка, производящих телевизионные шоу, сериалы и фильмы для российских телеканалов. Крупнейший игрок рынка партнер «Первого канала» — компания «Красный квадрат» — смогла увеличить свою выручку лишь на 35%, хотя годом ранее рост был 43%. Работающая с «Россией 1» компания WeiT Media увеличила выручку всего на 2,5% при снижении прибыли на 13%. Единственным исключением среди крупных студий стала «Амедиа Продакшн»: по итогам предыдущего года выручка компании увеличилась на 64%. Эксперты объясняют такую ситуацию распространением практики совместной реализации кинопроектов между телеканалами и онлайн-кинотеатрами, позволяющей эффективно распределять затраты на создание контента.
Фотография Jonas Leupe / Unsplash
Партнер «Первого канала» — Телевизионно-продюсерский холдинг «Красный квадрат», в 2024 году продемонстрировала рост выручки на 35% до 6,4 млрд рублей. Чистая прибыль предприятия составила 192,9 млн рублей. Но темпы роста доходов замедлились — в 2023 году было + 43,3%, пишет «Коммерсант». Кроме того, отмечается значительное увеличение дебиторской задолженности «Красного квадрата». За рассматриваемый период этот показатель вырос в полтора раза и составил 6,6 млрд рублей. Из пояснений к финансовой отчетности компании следует, что большая часть долга приходится на покупателей и заказчиков (85%), причем почти весь объем задолженности формируется за счет обязательств «Первого канала» (89%) на сумму около 5,6 млрд рублей.
Компания WeiT Media, поставляющая контент для каналов «Россия 1», НТВ, СТС и ТВ-3, сообщила о скромном приросте выручки в минувшем году — 2,5% до 3,1 млрд рублей. Вместе с тем, финансовое положение компании ухудшилось: чистая прибыль снизилась на 13%, достигнув 163,4 млн рублей. Для сравнения: в 2023 году рост выручки составлял 31,8%, при такой же выручке 3,1 млрд рублей.
«Солярис промо продакшн» (СПП), ранее сотрудничавший с ТНТ, значительно увеличил свою выручку в прошедшем году — на 59%, до уровня в 3,9 миллиарда рублей. Но несмотря на позитивную динамику доходов, чистый финансовый результат оказался негативным: прибыль уменьшилась на 54%, до 886,3 млн рублей. Основным активом компании является популярное телешоу «Дом-2», однако помимо этого СПП развивает другие бизнес-направления, включая музыкальный канал ТНТ Music (ныне принадлежащий букмекерской конторе «Фонбет»), ресторанный сегмент и онлайн-проекты.
Что касается других партнеров телеканала ТНТ, таких как Comedy Club Production и Good Story Media, то они, согласно данным СПАРК, представили последнюю официальную отчетность в 2021 году.
Единственным исключением среди крупных студий стала «Амедиа Продакшн», работающая с «Первым каналом, “Россия 1”, НТВ, СТС, “Домашний” и другими. Впервые с 2022 года эта студия зафиксировала положительную динамику основных показателей деятельности. По итогам предыдущего года выручка компании увеличилась на 64%, достигнув 981 млн рублей. Одновременно существенно улучшился показатель чистой прибыли, который возрос более чем в два раза, до 193 млн рублей. Возможно, компании пошла на пользу смена гендиректора: в марте прошлого года место Вадима Соколовского заняла Инга Кореневская.
В 2023 году производители контента демонстрировали гораздо более стремительный рост дохода — 30–40% и даже выше. Это стало возможным благодаря расширению сотрудничества с онлайн-кинотеатрами, активно наращивавшими инвестиции в создание эксклюзивного контента, считают отраслевые эксперты.
По мнению источника издания из сферы производства кино, причиной снижения темпов роста выручки киностудий стало уменьшение объема заказов со стороны онлайн-платформ. Ранее стриминговые сервисы стали ключевыми клиентами для многих игроков, обеспечивая значительную долю рынка производства сериалов. При этом сами онлайн-кинотеатры начали постепенно сокращать объемы производства собственных уникальных проектов. Например, в первом квартале 2025 года года число премьер новых оригинальных сериалов упало примерно на 40% относительно аналогичного периода прошлого года, опустившись до 24 единиц. Источник издания также отметил, что трендом прошлого года стало совместное производства оригинального контента стриминговыми платформами и традиционными телеканалами. Такой подход позволяет обеим сторонам распределить расходы и снизить издержки, что делает коллаборации экономически выгодными.
В отличие от киностудий у их главных потребителей онлайн-кинотеатров дела идут в гору. В 2024 году российские онлайн-кинотеатры суммарно увеличили доходы от просмотров контента пользователями до рекордных 149,97 млрд рублей. Такие данные представлены в аналитическом отчете J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России. Итоги 2024 года». Аналитик прогнозируют дальнейший рост. По их мнению 2025 году выручка российских онлайн-видеосервисов вырастет еще на 19% до 178,83 млрд рублей.
Эта общая сумма включает три ключевых источника дохода: поступления от платных подписок (SVOD — Subscription Video on Demand), доходы от размещения рекламы (AVOD — Advertising Video on Demand), а также средства, полученные от продажи и временного предоставления отдельным пользователям цифровых копий контента.
Структура доходов российских онлайн-видеосервисов претерпела существенные изменения за последние годы, говорится в исследовании. Если в 2021 году доля доходов от подписочной модели (SVOD) составляла чуть меньше половины — 46,6%, а доходы от рекламы (AVOD) были близки к этому показателю — 45,4%, то к 2024 году ситуация кардинально поменялась. Подписочная модель стала основным источником заработка, обеспечив 69,9% общей выручки, тогда как рекламная модель потеряла вес, став вторым сегментом с долей 29,3%. Доходы от продажи и аренды единичных фильмов практически прекратились, сократившись до незначительных 0,8%.
Доход видеоплатформ от подписчиков заметно вырос: в 2024 году сумма превысила 104,87 млрд рублей, что представляет собой существенный рост на 40,8% по сравнению с прошлым периодом. Основной причиной всплеска являются одновременно расширение зрительской аудитории и повышение цен на подписку. Доходы же от рекламной модели составили 43,9 млрд рублей, прибавив за тот же период 22,4%. Исследователи связывают успех рекламных продаж с ростом медиавозможностей, возрастающим интересом представителей малого и среднего бизнеса к видеоконтенту и продолжающимся развитием розничного медийного сектора.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании