Российских видеоблогеров на YouTube притормозили, но не всех
Отраслевые аналитики и JagaJam зафиксировали, что с началом теневого бана видеопортала YouTube в России просмотры контента у ведущих видеоблогеров в августе рухнули на 12–78%. Но из данных сервиса Viewstats.com следует, что столь драматического провала нет, а некоторых блогеров стали смотреть даже чаще, обнаружил ADPASS: у детского блогера Влада A4 падение за неполный месяц составило не 78%, как посчитали в JagaJam, а всего на 47,8%. У техноблогера Wylsacom — 4,4%, а не 12%. А у музыканта Хабиба просмотры не только не упали на 24,6%, а, напротив, выросли на 3,4%.
У российских блогеров на YouTube падают просмотры
Замедление YouTube отразилось на просмотрах контента популярных российских видеоблогеров, пишут «Ведомости», ссылаясь на данные аналитической компании JagaJam. Аналитики собрали статистику по смотрению обычных и вертикальных видео (Shorts), выложенных на видеохостинг с 17 июня по 21 июля (период, когда YouTube работал нормально) и с 22 июля по 25 августа (после запуска теневого бана платформы в России). В результате исследования выяснилось, что число просмотров новых клипов российских топ-блогеров разных жанров снизилось на 12–78%.
В JagaJam подсчитали, что за неполный месяц падение просмотров у первой пятерки блогеров составило от 12% до 78%. Больше всего потерял детский блогер Владислав Бумаг (канал «А4», 66,2 млн подписчиков) — просмотры рухнули на 78%, до 100,4 млн. Наименьшим стало падение просмотров у техноблогера Валентина Петухова (Wylsacom, 11,4 млн подписчиков) — 12% и 21,2 млн. У бывшего соведущего канала «А4» Владислава Чашейко («Глент», 21,9 млн подписчиков) просмотры сократились на 54,4%, у блогера Дмитрий Масленников («Дима Масленников»; 18,3 млн подписчиков) — на 33%. У музыканта Хабиба Ширипова («Хабиб», 9,1 млн подписчиков) — на 24,6%.
В JagaJam также отметили, что часть блогеров сократили количество публикуемого на YouTube контента. Так, на канале «Дима Масленников» количество роликов (обычных и коротких) за сравниваемые периоды снизилось на 50% до двух штук, на канале «А4» — на 28,6% до 10, а на канале «Хабиб» — на 9% до 20. При этом на канале «Глент» оно не изменилось (27 единиц контента), а на Wylsacom наоборот выросло на 31% до 47 шт.
Комментируя данные, предоставленные JagaJam, техноблогер Валентин Петухов рассказал изданию, что фиксирует падение просмотров на YouTube в среднем на 10–15%. При этом автор отметил, что кроме замедления YouTube свою роль сыграл и сезонный фактор — «конец июля и август — это пора отпусков и затем подготовки к учебному году». Остальные упомянутые в исследовании блогеры отказались от комментариев «Ведомостям».
Неоднозначное падение
Однако если расширить временной диапазон и взять абсолютные цифры, то видно, что количество просмотров роликов ведущих российских блогеров на YouTube падает не столь драматично, а иногда даже растет. Для расчетов редакция ADPASS использовала данные сервиса Viewstats.com, оценивающего посещаемость YouTube-каналов.
Количество просмотров контента видеоблогера с июля по август упало 47,8% (794 млн в июле против 414 млн в августе). Минимальное количество просмотров было зафиксировано в неделю с 10 по 17 августа — 77,2 млн просмотров. Однако сразу после этого начался рост. В последнюю неделю лета (24–31 августа) августа показатель вырос до 98,9 млн просмотров, прибавив более 26%. Также стоит отметить, что зафиксированное в последнюю неделю августа число просмотров больше, чем было в неделю с 13 по 20 января после окончания зимних каникул, когда ролики детского видеоблогера посмотрели 91,6 млн раз.
У техноблогера количество просмотров с июля по август упало на 4,4% (37,2 млн просмотров в июле и 35,6 млн в августе). Минимальный показатель в августе был в неделю с 24 по 31 августа — 6,06 млн просмотров. Но это не минимальное число просмотров в году. Меньше всего зрители интересовались техническими новинками на неделе с 23 по 30 марта — 4,4 млн. К тому же, в неделю с 22 по 27 июля, когда YouTube уже начал притормаживать, число просмотров канала выросло по отношению к предыдущей неделе на 170% и достигло 14,5 млн, что для этого блогера можно считать отличным результатом.
В отличие от своих коллег-блогеров музыкант Хабиб Ширипов показал рост числа просмотров своих песен и забавных роликов. Так, если в июле его контент был просмотрен 168,2 млн раз, то в августе 173,9 млн раз. Рост составил 3,4%. С момента начала негласного бана YouTube число просмотров контента музыканта постоянно росло.
Торможение YouTube по данным Mediascope
Официальный измеритель аудитории рунета компания Mediascope также зафиксировала снижение показателей YouTube. На сайте измерителя выложены данные за неполный август. Среднесуточный охват YouTube снизился с 46% (последняя неделя июля) до 41% на неделе с 19 по 25 августа. Среднее время смотрения у пользователей видеопортала упало со 113 минут в последнюю неделю июля до 92 минут в конце августа.
Рекламодатели не спешат отказываться от YouTube-блогеров
Возможность прямого размещения рекламы в YouTube российские компании потеряли весной 2022 года. Сейчас единственной возможностью обратиться к аудитории платформы остаются адресные рекламные интеграции у видеоблогеров.
Рекламодатели заняли выжидательную позицию, считает директор по цифровым продуктам рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина. В своем комментарии «Ведомостям» эксперт отметила, что клиенты уже запрашивают у агентств варианты для проведения кампаний на альтернативных площадках — VK, RuTube и Nuum (принадлежит МТС).
По мнению основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в случае дальнейшего замедления или полной блокировки YouTube у рекламодателей могут возникнуть проблемы с продвижением товаров для детской и молодежной аудитории. «YouTube был основной площадкой для детей и молодежи. Сейчас среди российских видеохостингов нет альтернативы, которая концентрировала бы аналогичный объем такой аудитории», — описал ситуацию эксперт.
По оценке Ассоциации развития интернет-рекламы, объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2023 году составил 18 млрд рублей, что на 50% больше, чем годом ранее.
Предпоследний ролик, размещенный на канале А4 на YouTube под названием «С каждым часом мой друг становится на 1 год старше!», открывается сообщением, что теперь ролики сначала выкладываются в VK. Блогер прямо перенаправляет трафик на отечественную площадку. Ролик вышел 31 августа и набрал на YouTube 5,59 млн просмотров. При этом этот видео было просмотрено на VK 2,8 млн раз. С остальным контентом ситуация такая же: YouTube по-прежнему дает больше просмотров, чем VK.
Замедление YouTube затронет еще одну категорию маркетинговой активности — продвижение компаний премиум и люкс-сегмента, поскольку на этой площадке есть и аудитория с высоким уровнем дохода, добавляет Мария Литошина. «Если YouTube перестанет быть доступным в России, люксовые бренды, вероятно, могут отказаться от интеграций в блогерский контент и сконцентрируются на имиджевых размещениях», — подытожила она.
На фоне замедления YouTube стали расти просмотры на российских видеоплощадках. По данным Mediascope, в конце августа сервис «VK Видео» стал увеличивать количество ежедневных пользователей по сравнению с YouTube. В последнюю неделю августа контент на американском сервисе смотрели около 50 млн человек, на российском — почти 37 млн.
Месячный охват принадлежащего «Газпром-медиа» видеохостинга Rutube в августе вырос на 24% и составил 58,3 млн человек, рассказала РИА «Новости» директор департамента по исследованиям «Газпром-медиа холдинга» Дарья Пугачева. По ее словам, среднесуточная аудитория приложения Rutube на SmartTV в августе выросла почти в три раза.
«Деградация» YouTube
Проблемы с просмотром видео на YouTube стали заметны в начале августа. 25 июля депутат Госдумы Александр Хинштейн предупредил, что «до конца текущей недели скорость загрузки YouTube на стационарных компьютерах может снизиться до 40%, а к концу следующей — до 70%». Он подчеркнул, что мера коснется только десктопных версий. Причиной происходящего политик назвал «деградацию» видеохостинга «вынужденным шагом против администрации ресурса», а замедление — способом «привести YouTube в чувство».
Через два дня с заявлением выступил Роскомнадзор, который объяснил, что снижение качества работы сервиса связано с «политикой» Google, которая «ушла из России, прекратив поддержку инфраструктуры кэширующих серверов в российских сетях связи и предпочтя процедуру банкротства московского офиса». В свою очередь, Google сообщил, что проблемы с оборудованием у него нет.
Официального сообщения от госорганов о замедлении или блокировке YouTube нет до сих пор. В ответ на жалобы пользователей, у которых YouTube в России или сильно тормозит, или не работает, сотовые операторы сообщали, что видеохостинг тормозит по не зависящим от них причинам, сообщило РБК. Однако был и провайдер, который объяснил своему пользователю в группе во «ВКонтакте», что «медленная работа YouTube вызвана регулированием Роскомнадзора»: такое заявление сделал представитель провайдера «Дом.ру», скрин этой переписки ADPASS обнаружил на форуме Pikabu.
По данным Роскомнадзора, с 2020 YouTube заблокировал более 200 каналов российских СМИ и блогеров. Российские СМИ активно судились с Google, требуя разблокировать свои каналы и выплатить неустойку: иски к компании подали телеканал «Царьград», ООО «ГПМ Развлекательное телевидение» (принадлежит холдингу «Газпром-медиа»), «Телеканал 360», «Звезда» и Russia Today. Роскомнадзор взыскал с российской дочки Google оборотный штраф в размере 7,2 млрд рублей, назначенный за неудаление запрещенной в России информации.
Примечание: 10.09.2024 в 19:16 в текст материала были внесены изменения. Добавлены данные Mediascope об аудитории YouTube.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 