Роскомнадзор впервые с осени прошлого года опубликовал информацию о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы. Выяснилось, что ведомство все-таки штрафует участников рынка, правда, предписаний не так много и суммы по ним невелики. В январе-октябре 2024 года Роскомнадзор выписал 344 штрафа за нарушения маркировки интернет-рекламы на 21,3 млн рублей, рассказал представитель регулятора на конференции «Рекламное право`2024». Больше всего предписаний выдано за отсутствие маркировки — 202 постановления на 14,4 млн рублей.
Долги перед «Гуглом» спустили по цепочке: «Родная речь» требует с iContext Group 478 млн рублей
Заплатив миллиарды рублей в рамках процедуры банкротства ООО «Гугл», крупнейшего судебного процесса в истории российской рекламы, отечественные рекламные холдинги пытаются взыскать часть уплаченных денег со своих контрагентов. ООО «Лайон Коммьюникейшнз», входящее в группу «Родная речь», подало иск на 478 млн рублей к ООО «ВП.ру», входящему в iContext Group. Ранее эта компания признала задолженность перед ООО «Гугл» в размере 1,67 млрд рублей. Для агентств, с которых взыскивают крупные суммы в рамках банкротства «Гугл», логично попытаться разделить бремя этих расходов с контрагентами, считают юристы.
ООО «Лайон Коммьюникейшнз» (входит в «Родную речь») подала иск к ООО «Вп.ру» (входит в iContext Group) на сумму 477,8 млн рублей «в связи с ненадлежащим исполнением обязательств по заключенному между ними агентскому соглашению от 23 августа 2019 года». Иск подан 15 марта. На судебный спор обратил внимание телеграм-канал «Постмаркетинг Daily». На данный момент состоялось лишь предварительное заседание, рассмотрение дела по существу назначено на сентябрь.
Представитель «Родной речи» подтвердил ADPASS, что иск их компании «Лайон Коммьюникейшнз» к «Вп.ру» напрямую касается банкротства ООО «Гугл». «Иск связан с взысканием задолженности за наши услуги по размещению рекламы на ресурсах ООО `Гугл`», – заявил он.
Управляющий акционер iContext Group Екатерина Здесенкова сообщила ADPASS, что «Вп.ру» закупало рекламу на ресурсах «Гугл» через «Лайон коммуникейшнз».
«У сторон имеются встречные обязательства, но обе стороны находятся в активном диалоге и вероятность заключения мирового соглашения очень велика», — отметила она.
Весной этого года «Родная речь» частично погасила долг за рекламу, которую она разместила на ресурсах ООО «Гугл» до ухода американской компании с российского рекламного рынка. В решениях судов сказано, что «Лайон Коммьюникейшнз» признало задолженность в размере 1,67 млрд рублей. После этого конкурсный управляющий потребовал с «Лайон Коммьюникейшнз» еще 643 млн рублей. В рамках обеспечительных мер по этому иску были арестованы счета компании в трех банках на общую сумму 1,93 млрд рублей, после чего «Лайон Коммьюникейшнз» внесла 643 млн рублей на депозитный счет суда и добилась снятия ареста счетов.
Представитель «Родной речи» не уточнил будет ли рекламная группа подавать иски к другим своим контрагентам, закупавшим с ее помощью рекламу на ресурсах ООО «Гугл».
Сколько задолжали «Гуглу» российские рекламисты
Конкурсный управляющий банкротящегося ООО «Гугл» Валерий Таляровский с конца зимы подал 21 иск к участникам рекламного рынка на общую сумму 13,44 млрд рублей. Среди ответчиков — юрлица крупных российских рекламных холдингов, независимые агентства и рекламные платформы. Эти компании не расплатились за рекламу, размещенную до приостановки рекламной деятельности Google в России в марте 2022 года.
7 июня арбитражный суд Москвы наложил обеспечительные меры по 12 искам к агентствам в виде ареста их счетов на общую сумму 8,94 млрд рублей. Больше всего денег суд постановил арестовать на счетах у двух компаний группы MGCom (5,32 млрд рублей) и двух компаний группы «Оккам» (1,46 млрд рублей). 21 июня представитель MGcom заявил в арбитражном суде Москвы, что группа погасила частично признала и погасила долг перед «Гугл» — в размере 3,5 млрд рублей.
В ходе процесса Арбитражный суд Москвы неожиданно заинтересовался особенностями ведения рекламного интернет-бизнеса. Изучив отчетность компаний, суд отметил, что при многомиллиардных оборотах обеих чистая прибыль «составляет минимальные» 94 млн рублей и 18,85 млн рублей «при фактически отсутствующих финансовых активах». И 7 июля привлек в процесс третьим лицом Росфинмониторинг, чтобы выяснить, не мнимая ли сделка была между сторонами.
Представитель «Родной речи» заявил ADPASS, что привлечение в дело Росфинмониторинга «является стандартной практикой при взыскании крупной суммы задолженности».
«`Лайон Коммьюникейшнз` является добросовестной компанией, а заявленные требования — обоснованными, поэтому привлечение Росфинмониторинга в дело не вызывает у нас опасений», — отметили в компании.
Можно ожидать аналогичных исков со стороны других холдингов, с которых конкурсный управляющий взыскивает задолженность перед «Гуглом», считает говорит член «Деловой России» и Ассоциации юристов России Дмитрий Крючков. «Для рекламных групп и агентств, с которых взыскивают крупные суммы в рамках банкротства `Гугла`, логично попытаться разделить бремя этих расходов с контрагентами, которым они в свое время помогали закупать рекламу на ресурсах американской компании», — полагает юрист.
«Родная речь» занимает четвертое место в рейтинге крупнейших российских рекламных групп Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и портала Sostav.ru. В группу входят агентства Lion, «Иnаче», Tonic, Graphit, Starteam, ROImedia, Darr. ООО «Лайон Коммуникейшнз» – юрлицо креативного подразделения группы, локализованного агентства, ранее называвшегося Leo Burnett. Биллинг группы составители рейтинга оценили в 34,44 (+34,9%). По данным «СПАРК-Интерфакс», основной владелец группы – ее основатель Сергей Коптев (99%).
iContext Group специализируется на интернет-маркетинге и решениях в области performance-рекламы. На рынке с 2002 года. В группу входят агентства iConText, Omni digital marketing, Registratura.ru, Webprofiters (веб-аналитика), iSEO (поисковая оптимизация), Sociorama, Zen Mobile Agency (мобильная реклама полного цикла). По итогам 2023 года iConText Group заняла 10 место в рейтинге групп АКАР и Sostav.ru с биллингом 4,88 млрд рублей (-21,8%). Среди клиентов группы названы Ozon, ВТБ, La Redoute, «Аскона», «Дом.ру».
Холдинговая компания группы — ООО «Айконгруп». Ее основные акционеры — основательница группы Мария Черницкая (31,7%), Екатерина Здесенкова (34,1%) и кипрский офшор Enerona Holding Ltd (30%). По данным «СПАРК-Интерфакс», ООО «ВП.ру» входит в группу. В 2023 году ее выручка составила 6,49 млрд рублей, чистая прибыль — 17,2 млн.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Google, который годами доминировал в поисковой рекламе и благодаря ей вошел в число крупнейших корпораций бигтеха, начинает терять позиции. Согласно новому прогнозу, в следующем году доля компании на этом рынке в США впервые за долгие годы составит менее половины. Поисковику, зарабатывающему на контекстных объявлениях почти 60% выручки, бросают вызов новые конкуренты, вооруженные инновациями в сфере искусственного интеллекта и рекомендательных алгоритмов, привлекающих сотни миллионов пользователей. Не менее серьезными потерями грозит признание Google монополистом в США.
Министерство юстиции США опубликовало ряд рекомендаций федеральному судье, который должен вынести вердикт о санкциях против компании по проигранному делу о монополизме на рынке поиска. Среди них: продажа части продуктов и направлений бизнеса Google, требование делиться данными о пользователях с конкурентами и ограничения по обучению моделей искусственного интеллекта и включению контента сайтов в ИИ-поиск.
Бренды распробовали видеорекламу в пиратском видеоконтенте. В краденом видео стали охотно рекламироваться крупнейшие экосистемы, маркетплейсы, девелоперы и даже легальные онлайн-кинотеатры. По данным аналитической компании Digital Budget, в I полугодии 2024 года топ-30 рекламодателей увеличили расходы на размещение на нелицензионных видеосервисах более чем вдвое по сравнению с 2022 годом — с 3% до 7%. В категории «Услуги по операциям с недвижимостью» бюджеты в январе-июне 2024 года выросли в шесть раз (+496%). ADPASS разбирался, кто и с какой целью сегодня рекламируется у пиратов, а также почему реклама в ворованном контенте стоит столько же, сколько и в легальном.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы