РИФ in the City 2024: экспертный взгляд на Telegram Ads и новые правила игры рекламного рынка
28 мая конференционная программа РИФ-2024 началась с выступления Алексея Федина, исполнительного директора Magnetto.pro, который открыл секцию «Мифы Telegram: как работать с платформой правильно».
Алексей Федин представил профессиональный взгляд на текущее состояние рекламного рынка, рассказав о стремительном росте Telegram Ads, как восходящего канала. На вопрос о том, как он оценивает уровень конкуренции в Telegram Ads и что отличает Magnetto.pro от других агентств, работающих с этой платформой, Алексей ответил:
Telegram Ads — новая платформа, которая интересна рекламодателям уникальными таргетингами и качественной аудиторией. Как любой новый рекламный продукт, Telegram Ads привлекает рекламодателей, а уровень конкуренции там на данный момент достаточно низкий, поэтому сейчас оптимальное время заходить на платформу и тестировать свои рекламные кампании. Magnetto.pro, как крупнейший селлер официальной рекламной площадки Telegram, обладает самой большой экспертизой в области ведения рекламных кампаний. Нас отличает то, что у нас есть свои технологические решения AdStat Pro и опыт, накопленный годами
Алексей Федин
Исполнительный директор Magnetto.pro
Модератором секции выступила Анастасия Прилепская — директор по развитию Magnetto.pro, которая в своей речи об основных вызовах в работе с партнерами при продвижении Telegram Ads отметила:
Чаще всего многие подрядчики для продвижения используют только один инструмент таргетинга — каналы, что является большой ошибкой, так как потенциал и функционал Telegram Ads представляет собой огромную экосистему возможностей для рекламы. В данном случае очень важно найти опытного подрядчика, способного грамотно наладить все этапы, выстроив рекламные креативы, которые сразу пройдут модерацию
Анастасия Прилепская
Директор по развитию Magnetto.pro
К вопросу о том, почему рождается огромное количество мифов вокруг работы с Telegram Ads, Анастасия добавила следующее: «Два года назад, когда я только начинала запускать первых клиентов в Telegram Ads, он представлял из себя простую платформу с двумя возможностями по таргетингу.
Несмотря на это, мы собрали трафик — его было достаточно в Telegram и этим нужно было воспользоваться. Telegram Ads развивается, растет, и у него появляется больше возможностей. А это, в свою очередь, дает подспорье для возникновения мифов, один из которых — ограниченные возможности для работы с аудиторией и недоработанный кабинет. Естественно, это не так. Telegram Ads можно вести на различные источники трафика. Это — и канал, и сайт, и чат-бот. Чат-боты есть разные –вариаций огромное количество, нужно только наладить систему».
Павел Калюканов — проектный менеджер TGStat поделился тенденциями, числами и возможностями в Telegram. Согласно приведенной им статистике, ежемесячное число пользователей Telegram составляет 900 млн, 40% россиян используют его ежедневно, 80% подписаны на каналы, а в сутки выходит 40 млн постов. В контексте статистики значение 80% говорит о том, что это именно тот пласт пользователей, который может охватить ваша реклама в Telegram. Пользователи отдают предпочтение новостному контенту платформы больше, чем источникам СМИ, а это значит, что и реклама в Telegram воспринимается с преимущественным доверием.
Количество объектов рекламирования в Telegram Ads в 2024-м году достигло следующих показателей: 15,8 тыс. креативов / 24 ч., 3,5 тыс. объектов / 24 ч., 462 тыс. каналов (рекламные площадки). Именно благодаря вышеприведенным статистическим данным, полученным от партнеров и респондентов, специалисты TGStat пришли к выводу: в Telegram, действительно, находится основная и самая интересная аудитория для потенциальных рекламодателей.
Павел Калюканов — проектный менеджер TGStat поделился тенденциями, числами и возможностями в Telegram
Специалист по рекламе Magnetto.pro — Потапов Артём рассказал о том, как проходит процесс налаживания работы для любых рекламных объектов:
Перед тем, как запускать трафик, необходимо уделить особое внимание деталям: оформление канала, кликабельность ссылок, ознакомительный пост-описание и УТП в закрепе, использование хештегов для упрощения навигации в канале, соблюдение правил площадки. Важное место занимает выстраивание стратегии запуска. Первостепенно мы определяем прямых конкурентов и аудиторию, которой хотим овладеть для дальнейшего продвижения рекламы. Далее мы разрабатываем креативы, благодаря которым можно будет выделяться на общем рынке и тем самым пробивать баннерную слепоту. А когда мы переходим к запуску, здесь нам мы вспоминаем про наш замечательный сервис — Adstat.pro.
Артем Потапов
Специалист по Telegram Ads Magnetto.pro
Соловьева Юлия — менеджер по социальным медиа АО «Лаборатория Касперского” поделилась результатами использования Telegram Ads для продвижения стратегически важного Telegram канала компании:”Благодаря Telegram Ads мы могли добиться хороших показателей CTR — около 25%, а минимальный CPC — 59%. Дополнительный бонус в данном случае — возможность привлечения аудитории на сторонние ресурсы через наш Telegram, с помощью которого мы получили большой прирост подписчиков. Благодаря прекрасному инструменту — AdStat Pro можно разделять рекламу на отдельные кампании и видеть, как конкретно каждая группа работает. В итоге мне удалось повысить показатели CTR и улучшить наши показатели, добиваясь тех результатов, которыми мы довольны».
Пронин Илья — менеджер по работе с соцсетями и новыми медиа компании «Ингосстрах» рассказал о том, зачем они пришли в Telegram, какие боли хотят решить и какую аудиторию там ищут: «В 2020-м году “Ингосстрах” решили вывести в направление бренд-медиа, в котором через призму новостей и трендов СММ, — мы стали рассказывать аудитории про страхование. И результат полностью оправдал ожидания по охватам. Но наши конкуренты быстро поймали волну, и планы войти в топ-3 среди страховых компаний стали более призрачны. Поэтому, пересмотрев стратегию продвижения, мы решили обратиться в Magnetto.pro. Для нас были разработаны алгоритмы по привлечению необходимой аудитории и подобраны инструменты для развития и продвижения нашего Telegram-канала».
Анастасия Прилепская о мифах про Telegram Ads
Алена Исаева — руководитель группы цифровых коммуникаций, «Ашан Ритейл Россия» поделилась нюансами, с которыми столкнулась при работе в Telegram:
8 февраля Такер Карлсон посетил «Ашан». Конечно, мы решили запустить эту новость в Telegram по всем крупным пабликам, но не смогли пройти модерацию из-за слогана: «Дефицита нет, а тысячи товаров по ударным ценам — есть», — да, слово «дефицит» нельзя употреблять в рекламном слогане. Прошло порядка 24 часов, прежде чем мы запустили эту кампанию. В итоге — у нас один потерянный день коммуникации. Да, мы увидели то, что CTR — X2, но потеряли очень много из-за модерации, не получив X4 по CTR-переходам. Поэтому боль, с которой мы столкнулись в Telegram Ads и в посевах, прежде всего, — это модерация. Плюс — у нас очень много историй с ручной подборкой площадок. Также сталкиваемся с проблемой маркировки, поскольку у нас не только федеральные компании, но и региональные, — некоторые площадки просто отказываются от посевов и юридических историй с маркировкой рекламы. Что касается эффективности: у нас есть конверсия в покупку и в подписчика. В месяц через Telegram Ads мы получаем около тысячи подписчиков, а стоимость одного подписчика где-то на 30% дороже, чем в других социальных сетях. Но, тем не менее, поскольку мы получаем более молодую и активную аудиторию, то нам этот кейс нравится. Мы продолжаем в него инвестировать и будем развивать эту тему.
Алена Исаева
Руководитель группы цифровых коммуникаций, «Ашан Ритейл Россия»
РИФ in the City 2024 еще раз подтвердил свою важную роль в объединении ИТ-отрасли. Это мероприятие является не только главной площадкой для общения и обмена опытом, но и ключевым ИТ-нетворкингом страны. Здесь специалисты могут найти новых партнеров, обсудить актуальные вопросы и тренды, а также получить ценные знания, которые помогут им развиваться и достигать новых высот в своей профессиональной деятельности.
Новости
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
