Рекламный рынок США почти не растет

Крупнейший в мире рекламный рынок, американский, показал рост на 0,7% в январе 2026 года относительно первого месяца 2025-го. Это второй месяц слабого роста подряд, в декабре рост составил лишь 1,9%, рассчитали аналитики Guideline на основе своего рекламного трекера. Ожидается, что мировой рекламный рынок в 2026 году увеличится на 9,1% до $1,3 трлн, это в 3,5 раза выше прогноза роста мировой экономики. Драйверами мировой рекламы будут более стабильные рынки — Китай, Великобритания и Бразилия.

Американская реклама вошла в 2026 год с минимальным расширением объема — менее одного процента (0,7%) по сравнению с январем 2025-го, рассчитали в Guideline. Рост буксует второй месяц подряд. В декабре 2025 года объемы рекламы в США прибавили всего 1,9%. При этом глобальный рекламный рынок, по оценке Всемирного центра рекламных исследований (WARC), в 2026 году покажет рост на 9,1% и дорастет до $1,3 трлн. Динамика будет в 3,5 раза выше прогноза Всемирного банка по росту мировой экономики в 2026 году (+2,6%).

По прогнозу WARC, рекламные расходы в США в 2026 году увеличатся на 7% до $451 млрд. Но рост будет неравномерным и зависимым от цикличных событий — зимней Олимпиады, чемпионата мира по футболу и промежуточных выборов в США. При этом розничные продажи вырастут лишь на 3,5% по итогам 2026-го, на 0,5 п.п. ниже динамики 2025-го, прогнозируют аналитики Bain&Company. Среди причин замедления они выделяют рост уровня безработицы и сокращение потребления в домохозяйствах с высокими доходами. Настороженность маркетологов также связана с агрессивной внешней политикой США.

Мировая реклама рынок будет развиваться за счет рынков других стран, которые покажут в 2026 году более высокую и стабильную в течение всего года динамику. В Китае WARC ожидает рост рекламных расходов на 8,9% до $218 млрд. В Великобритании — на 8,5% до $58,1 млрд. В Бразилии — на 10,7% до $20 млрд.

В России по последнему консенсус-прогнозу ADPASS, в 2026 году рекламная динамика останется на уровне 2025-го: объем рынка увеличится на 12% без учета e-com сегмента и на 20% с учетом продвижения в онлайн-ритейле.

Авторы:

Виктор Хилько