Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
29.09.2023, 13:54

Реклама рекордов Guinness. Посвящается возвращению ирландского пива в Россию

Guinness скоро появится в российских барах и магазинах. Редакция ADPASS вспомнила знаменитый слоган этого ирландского стаута «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать» и отмечает его возвращение ретроспективой лучших роликов бренда.

Ушедшее в прошлом году из России пиво Guinness возвращается. «Московская пивоваренная компания», которая будет дистрибьютором Guinness на российском рынке, уже приняла первую партию, и в скором времени она уйдет в магазины. Пока ждем начала продаж, можно посмотреть хорошую рекламу.

«Серфер», 1999 год

В ролике «Серфер», который создало агентство Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO, с ним Guinness сотрудничает уже 25 лет), впервые прозвучал слоган «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Он возвел в достоинство один недостаток Guinness — посетителям в барах приходится подолгу ждать своей пинты из-за густой пены, которая оседает очень медленно. В ролике Guinness сравнили с волной, которую ждут серфингисты.

Видео снял режиссер Джонатан Глейзер, который больше был известен своими музыкальными клипами (The Universal для Blur, Street Spirit и Karma Police для Radiohead, Virtual Insanity и Cosmic Girl для Jamiroquai и пр.). В 2000 году «Серфер» был назван лучшей ТВ-рекламой за всю историю британским журналом The Sunday Times и получил высшие награды почти всех крупных международных фестивалей рекламы, включая Cannes Lions.

«Предвкушение», 1994 год

Песня 1958 года «Гуальоне» Переса Прадо, под которую в ролике Guinness оттанцовывает актер Джо МакКинни, стала настолько популярной, что на неделю возглавила все музыкальные чарты в Ирландии в 1994 году. Этот простой ролик Guinness доставал из архива еще дважды — в 1995 и 2009 годах, когда случались незапланированные перерывы между запланированными кампаниями.

Guinness. Хронология

1757 — Артур Гиннесс покупает заброшенную пивоварню на окраине Дублина и называет ее по месту расположения — St. James’s Gate Brewery

1769 — Guinness экспортируют в Англию

1801 — Guinness сварила более крепкий West Indies Porter, чтобы пиво не портилось при перевозке в другие страны

1803 — умер основатель компании Артур Гиннесс, пивоварню возглавил сын Артур Гиннесс II

1815 — по легенде пиво Guinness помогло быстро восстановить здоровье кавалеристов, раненых в битве при Ватерлоо

1824 — первая реклама Guinness опубликована в дублинской прессе

1833 — Guinness стала крупнейшей пивоварней в Ирландии

1850 — управляющий пивоварней сэр Бенджамин Гиннесс стал членом парламента Соединенного Королевства

1862 — Guinness представила свой логотип — овал желтовато-коричневого цвета с арфой и подписью Артура Гиннесса

1886 — Guinness стала первой крупной пивоварней (она производила 1,2 млн баррелей пива в год), зарегистрированной на Лондонской фондовой бирже

1898 — Guinness начала продажи на рынках Северной и Южной Америки, Африки, Дальнего Востока и Австралии.

1909 — пиво Guinness привезли исследователям Южного полюса

1929 — в мире выпивают по 2 млн пинт Guinness в день, появляется реклама в британской прессе под слоганами «Guinness хорош для тебя» и «Мой Бог, мой Guinness»

1936 — первая пивоварня Guinness за пределами Ирландии построена в парке Рйоял в Лондоне

1950 — мир ежедневно наслаждается 5 млн пинт Guinness

1955 — опубликована первая «Книга рекордов Гиннесса»

1962 — в Нигерии открылась первая зарубежная пивоварня Guinness за пределами Великобритании

1997 — Guinness сливается с компанией Grand Metropolitan, объединенная компания получает название Diageo

2000 — открывается музей в пивоварне Guinness

2008 — в 150 странах мира выпивают по 10 млн пинт Guinness каждый день

2014 — официальное открытие пивоварни Brewhouse 4 в Дублине, одной из самых технологически продвинутых в мире

«Рождество», 2003

Этот ролик в Ирландии по популярности обогнал грузовик Coca-Cola. Его показывают каждое Рождество уже 20 лет. В видео принял участие ирландский моряк и исследователь Антарктики Том Крин, но он появляется в самом начале только на несколько секунд. Все остальное время Ирландию засыпает снег как в повести «Мертвые» Джеймса Джойса. В конце камера приезжает в святая святых, туда, где рождается Guinness — пивоварню на St. James Gate в Дублине. На воротах написано: «Даже в доме темного мечтают о белом».

«Яицюловэ», 2005 год

«Яицюловэ» — это эволюция наоборот. Герои выпивают Guinness и начинают деэволюционировать: в обезьяну, лемура, панголина, ихтиозавра и, наконец, в грязевого шкипера, который с отвращением пьет болотную жижу: «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Так же как «Серфер», этот ролик стал самым награждаемым рекламным видео в следующем году после релиза. Для нового вкуса Guinness Extra Cold агентство AMV BBDO придумало альтернативные концовки ролика, в которых герои (древние люди, ихтиозавры и шкиперы) застывали в глыбах льда.

Книга рекордов Гиннеса — лучшая реклама для бренда

Идея создать книгу рекордов носилась в воздухе. Однажды, в начале 1950-х годов, управляющей пивоварни Guinness сэр Хью Эйр Кэмпбелл Бивер долго спорил на охоте о том, кто из птиц быстрее — чибис или куропатка. Вернувшись в город он начал искать информацию об этом в книгах, ничего не нашел и задумался о том, чтобы сделать такой справочник.

Спустя некоторое время на пивоварню пришли журналисты Норрис и Росс МакХвиртер, чтобы взять интервью у легкоатлета-рекордсмена Кристофера Четэуэя, который работал на Guinness. Там они познакомились с Бивером и решили издавать книгу рекордов вместе. Так как Guinness полностью оплачивал ее производство, ее назвали «Книга рекордов Гиннесса». Первый тираж вышел 27 августа 1955 года.

Сама книга установила несколько рекордов:

  • ее чаще других воровали в библиотеках в Ирландии и Англии;
  • это одна из самых продаваемых книг в мире, в 2021 году количество проданных экземпляров составило более 150 млн.

«Домино», 2007 год

«Домино» — самый дорогой ролик Guinness (10 млн фунтов стерлингов). Его снял режиссер Николай Фульси в Аргентине. Официальное название — «Переломный момент» вскоре поменяли на «Домино», так как речь в ролике шла про цепные реакции. Много денег, креатива меньше.

«Руки», 2007 год

Guinness выпустил рекомендацию, сколько должна наливаться идеальная пинта пива — 119,53 секунд. Ролик о том, чем можно занять руки в это время. Руки были сняты покадрово и анимированы Майклом Шлингманном («Вэлиант: Пернатый спецназ»).

https://www.youtube.com/watch?v=u1IpuzlGIqU

«Поделись с другом или с двумя», 2008

На десерт — самый скандальный ролик, от которого после выхода открестился производитель Guinness, компания Diageo. Она даже надавила на YouTube, чтобы тот убрал у себя эти видео. Почему? Смотрите сами.

P.S. Позднее творчество

Ролик «SAPEURS», 2014 год. SAPEURS — сокращение названия вымышленного Общества элегантных людей Конго. Мужчины весь день трудятся, а вечером преображаются.

Музыка — элемент, который делает рекламу Guinness атмосферной. 2020 год.

Ролик 2021 года «С возвращением», когда пабы наконец полностью открылись после пандемии коронавируса.

Авторы:
Алина Губина
#Ролики #Гиннесс #Guinness #Книга рекордов Гиннеса
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
Вчера
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
Вчера
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости
Вчера
«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS
28.11.2025
Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем
Ролики

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.
Редакция ADPASS
21.11.2025
Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин
Ролики

Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.
Редакция ADPASS
09.11.2025
«Поймай меня, если Каннешь»: канадские рекламисты высмеяли своих бразильских коллег, обманом получивших Гран-при Cannes Lions
Ролики

Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг