РАМУ, АМА, АТМ и POPAI заявили о совместной работе над отраслевыми проектами в сфере торгового маркетинга

Общественные организации Маркетинг Анонс Ритейл

Российская ассоциация маркетинговых услуг, Ассоциация мерчандайзинговых агентств, Ассоциация торгового маркетинга и Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI объединят усилия по развитию рынка Trade Marketing.

Чем поможет совместная работа?

Приоритетной деятельностью крупнейших отраслевых ассоциаций станет развитие направления Trade Marketing в России. Совместная работа РАМУ, АМА, АТМ и POPAI позволит подойти к решению актуальных проблем сегмента с разных сторон и внедрить эффективные бизнес-практики и стандарты, отвечая вызовам новой реальности и потребностям рекламодателей. В дальнейшем ассоциации планируют активно содействовать улучшению отечественного рынка маркетинговых услуг в целом и формированию высокотехнологичной и современной индустрии.

Успешный опыт сотрудничества у ассоциаций уже есть

Сейчас ведется активная работа с исследовательской компанией Инфолайн, которая проводит опрос рекламодателей рынка услуг торгового маркетинга по заказу РАМУ, АМА, АТМ и POPAI.

Основные задачи проекта — оценить узнаваемость и уровень востребованности агентств сегмента Trade Marketing.

Что планируется реализовать в будущем?

Профессиональные сообщества рассчитывают на продуктивное взаимодействие с органами государственной власти. Более того, ассоциации займутся совершенствованием классификатора кодов ОКВЭД по рекламе и коммуникационной деятельности с учетом европейской системы ОКВЭД. Эта инициатива имеет большое значение для участников отрасли, поскольку коды ОКВЭД напрямую влияют на получение налоговых послаблений, что стало особенно актуально в период пандемии.

РАМУ под руководством президента Ларисы Фортуна совместно с АКАР уже создали рабочую группу при Общественной палате РФ, которая работает над классификатором кодов ОКВЭД и снижением стоимости внедрения профессиональных стандартов.

Чтобы сделать рынок более прозрачным и содействовать его дальнейшему развитию, индустриальные объединения планируют привлечь ассоциацию рекламодателей «Русбренд» к обсуждению важных для индустрии тем. В настоящий момент идет подготовка повестки для предстоящих встреч, в которой будут отражены актуальные для рекламодателей вопросы. Вместе с этим, Ассоциация торгового маркетинга уже реализует совместный проект с ритейлерами «Х5 Retail Group» и «Магнит». Также предполагается создание экспертного совета, членами которого станут клиенты и представители ассоциаций. Его задача — консолидация экспертизы и объединение усилий по индустриальной работе в отрасли трейд маркетинга.

«Мне хочется надеяться, что единство целей, стратегий и действий, которое сейчас демонстрируют трейд маркетинговые ассоциации, будет по достоинству оценено как сервисными компаниями, так и рекламодателями. Общность подхода и скоординированность действий позволит профессиональным объединениям эффективнее использовать имеющиеся у них ресурсы, а клиентам даст возможность не путаться в разноголосье многочисленных рейтингов и исследований».

Леонид Зезин

Вице-президент Международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI

Леонид Зезин

Вице-президент Международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI

«Сейчас все игроки индустрии торгового маркетинга: рекламодатели, ритейл и агентства — заинтересованы в продуктивном взаимодействии, прозрачном ценообразовании и источниках информации, заслуживающих доверия. Можно отметить положительное влияние пандемии, поскольку новые вызовы стимулировали партнерский подход крупнейших бизнес-объединений в сфере торгового маркетинга, что, конечно же, должно привести к результатам, которых многие ждали: прозрачным исследованиям и рейтингам, новым ОКВЭД для рынка, эффективной коммуникации между всеми вовлеченными сторонами и достижению общих целей».

Александр Попов

Президент Ассоциации торгового маркетинга

Александр Попов

Президент Ассоциации торгового маркетинга