• Интервью и дискуссии

MAХ или Telegram: кто кого убьет?

Ключевое преимущество MAX перед Telegram — его связь с государственными сервисами, считает гендиректор Digital-агентства Notamedia Максим Малышев. Мессенджерам, по его словам, долгое время предстоит сосуществовать вместе.

Как у нас сейчас вместе живут WhatsApp и Telegram. Просто и там, и там есть свои какие-то треки для взаимодействия. Сейчас MAX, естественно, проигрывает Telegram. Основная миграция в российский мессенджер начнется, когда туда интегрируют разные сервисы. Допустим, взаимодействие с «Госуслугами», либо со смежными сервисами, например, налоговой.

Максим Малышев

Гендиректор Digital-агентства Notamedia

Российский MAX* должен быть не «убийцей Telegram», а лучшим приложением для взаимодействия с государством. Ключевая сложность для российского национального мессенджера — не технологическая, а стратегическая, заявил нам основатель AppCraft и IT-предприниматель Александр Мурзанаев. Конкурировать с Telegram именно в головах людей — непростая задача.

В игру вступает психология потребителей: никто не перейдет в пустую и заведомо подконтрольную сеть, жертвуя ощущением приватности и привычной экосистемой. <…> Современные мессенджеры вроде Telegram защищены глубокими рвами — это не только контент и сервисы, но и фундаментальный сетевой эффект, описываемый законом Меткалфа. Ценность сети для пользователя растет экспоненциально с числом участников, создавая для нового игрока крайне сложно решаемую проблему холодного старта.

Александр Мурзанаев

Основатель AppCraft и IT-предприниматель

MAX* пока очень далек от Telegram и эту разницу ему практически не наверстать, заявил нам главный разработчик сайта Kremlin.ru Артем Геллер. Но в продвижении российскому мессенджеру может помочь государство.

Вопрос, на самом деле, не технологический, скорее, а политический, потому что с технологической стороны все понятно. В качестве мессенджера MAX пока еще очень далеко до аналогов, которые есть. Но если государство будет замедлять другие мессенджеры или запрещать, то, конечно, MAX может сильно-сильно повысить свою базу и уровень.Обогнать [Telegram] мы вообще не говорим в обозримой перспективе никак. Но стать вторым мессенджером на устройстве или третьим, чтобы у человека на телефоне был и Telegram, и MAX — борьба первоначальная за это. Чтобы он появился на устройствах, чтобы были установки, чтобы люди, посмотрев, его не удаляли. <…> Нужна какая-то первичная ценность, очень важная, которая в нем будет. Возможно, это будет какой-то эксклюзивный сервис, скорее всего.

Артем Геллер

Главный разработчик сайта Kremlin.ru

Сейчас у любого продукта на рынке есть шанс «стрельнуть». Поэтому нужно работать на опережение, — 360.ru уже зарегистрировали канал в Max и ведут его в тестовом режиме, рассказал главный редактор издания Алексей Коваль.

Когда в мессенджере начнет появляться массовая аудитория, будем корректировать и настраивать контент под запрос. Telegram зарекомендовал себя как универсальное решение с довольно богатым функционалом: каналы, чаты, боты, голосовые и видеозвонки. Но и у него есть свои нюансы, в том числе перенасыщенность. Для успешного выхода на рынок мессенджеру Max потребуется не только развивать функционал, но и активно привлекать пользователей. Много зависит от грамотного позиционирования.Скорее всего, Max и Telegram будут сосуществовать — каждый для своих целей и с акцентом на свою аудиторию. Max имеет потенциал занять собственную нишу, если продолжит развиваться в направлении удобства и безопасности и при государственной поддержке.

Алексей Коваль

Главный редактор 360.ru

Мессенджер MAX* — наш аналог китайского WeChat. И, похоже, он может убить Telegram. Нужно смотреть в сторону Китая, создавшего свою платформу и отказавшегося после этого от Telegram, заявил нам эксперт в области конкурентной разведки, кандидат физико-математических наук Андрей «КиберДед» Масалович. В Telegram во всем мире чуть больше 1 млрд активных пользователей в месяц, а в WeChat лишь в одном Китае — 1,2 млрд. Если в мире одновременно исчезнут разные мессенджеры, соцсети, сервисы знакомств и прочее, то китайцы этого просто не заметят. Ведь WeChat заменяет это все сразу.

Вот это вот правильный подход. И, собственно, МАX — это вот это. Но только МАX образца 2027 года. Сейчас это заявочка. MAX родился в марте, просто задышал. Сейчас это бета-релиз. Команда разработчиков — суперпрофессиональная, это VK. Надежда есть.Следующими шагами, которыми займутся в 2026 году, будут интеграция с «Госуслугами», интеграция со «Сферумом», то есть со системой школьного образования, интеграция с ID нашими цифровым, интеграция с юридически значимыми действиями, возможность держать и вести квалифицированную подпись, то есть подписывать и обмениваться документами. То есть, это будет интегрированная среда. Внешне он делается как Telegram, но по смыслу это WeChat.

Андрей «КиберДед» Масалович

Эксперт в области конкурентной разведки, кандидат физико-математических наук

И Telegram, и MAX* имеют право на жизнь, заявил нам депутат Госдумы Ярослав Самылин. Один мессенджер отлично подойдет для работы, а второй — для неформального общения.

Рабочие чаты, особенно госслужащих, могут смело переехать в MAX, там пригодится функционал госуслуг, позволит ускорить и упростить работу, сделать взаимодействие с контрагентами открытым и безопасным. А вот все неформальное общение останется в Telegram вместе с личными блогами и каналами. Все здорово в балансе.

Ярослав Самылин

Депутат Госдумы

По словам Самылина, MAX вряд ли сможет рассчитывать на молниеносную популярность, ведь каждой идее нужно время, чтобы элементарно запомниться, примелькаться.

Судя по реакциям, пользователи, в основном, переживают из-за возможного замедления и блокировки Telegram. Есть вопросы и к «Госуслугам», с которыми должен объединиться национальный мессенджер.

А что думаете вы?

Телеканал 360.ru

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

Позавчера

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

itБРАТ

06.12.2025

Как бизнесу перенести чаты и группы из WhatsApp в MAX: простая инструкция и сервис itБРАТ

Коммуникации Контент

Сегодня всё больше компаний переходят в российскую экосистему MAX. Это удобная, безопасная и стабильная платформа для бизнеса, где можно вести продажи, поддержку клиентов и внутренние коммуникации.

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.

АКАР

14.11.2025

35% российских агентств получают доход от собственных продуктов на основе ИИ

Коммуникации Маркетинг

При этом самыми популярными сторонними ИИ-сервисами остаются ChatGPT, Midjourney и DeepSeek.