• Кейсы

Обновленный бренд сети зоомагазинов «Бетховен»

Целевую аудиторию компания ласково называет «зоородителями», выступая в роли наставника, который всегда знает кому что посоветовать, и делится опытом. В этом проявляется архетип Мудреца, но легкость и свойскость в общении с потребителями выдает архетип Простого парня.

Таким образом, первый архетип поддерживает образ профессионала и эксперта, а второй — обеспечивает эмпатию и заботу в коммуникациях. Суть потребительского бренда стратеги LINII сформулировали так: «Бетховен и Co — двойная экспертиза на языке любви к зоопитомцам». В новой айдентике питомец стал центром внимания, а бренд стал демонстрировать, что понимает язык ваших питомцев.

Старый знак, используемый с 1995 года, давно устарел и не соответствовал современным требованиям. Его форма — скорее квадратная, чем горизонтальная — плохо работала на вывеске не используя возможности формата. На вывеске лого выглядел недостаточно заметным, а в онлайн-формате — слишком детализированным и плохо читаемым. Недостаток характера и уникальности делал его менее запоминающимся, что требовало обновления для повышения эффективности и современности визуального образа.

LINII предложили сделать логотип горизонтальным, чтобы он крупно и заметно смотрелся на вывеске. Важным элементом было создание отдельного знака, который можно использовать в иконке приложения и на панель-кронштейне.

Для того чтобы сразу было понятно, что речь идет о зоомагазине, команда использовала символ сенбернара Бетховена из всем известного фильма. В то же время изображение содержит силуэты двух кошечек, которые едят из миски.

Ранее в логотипе использовалась овальная плашка; LINII сохранили ее и интегрировали в фирменный стиль как стилеобразующий элемент.

Овальная форма также символизирует центр внимания — питомцев. Бренд словно прожектором освещает их потребности и показывает свою готовность полностью их понять и удовлетворить нужды как владельцев питомцев, так и самих животных.

В новом логотипе дизайн-команда сохранила преемственные цвета — изумрудный и красный — для узнаваемости бренда.

Для проекта команда разработала вербальный стиль и слоган концепции: «Экспертная забота о вашем питомце». Этот копирайт отражает главное обещание бренда покупателю.

Кроме того, команда создала серию иконок и определила принципы навигации внутри магазина для удобства посетителей.

Новый логотип — яркий, харизматичный символ, который ясно заявляет о принадлежности бренда к миру зоомагазинов и помогает выделиться среди конкурентов. Благодаря выразительному и современному дизайну, «Бетховен» приобретает уникальность и запоминаемость, усиливает эмоциональную связь с целевой аудиторией.

Юлия Плотник

Креативный директор LINII

Эта работа — не только обновление визуальной идентичности, но и позиционирования: она подчеркнет экспертность компании, ее инновационный дух и искреннюю заботу о клиентах.

Концепция LINII была доработана командой «Бетховен».

Мы делаем упор на сервис и экспертизу в ценностном предложении и коммуникации бренда. Бетховен покупатели выбирают за консультацию поветеринарным препаратам, кормам и аксессуарам и за удобную доставку. У нас 80%+ покупателей женщин. Поэтому мы сделали магазин приятный для покупок женщинами. У нас появилась зона для презентации и консультации интересных новинок на входе, зона примерки одежды и амуниции, большая ветеринарная аптека с дипломированным консультантом. Принимая современные вызовы рынка, мы открыли первый экспериментальный магазин формата 70 м2 в обновленной айдентике по адресу: ул. Алабяна, дом.7. Продолжаем работать над совершенствованием формата и эффективностью.

Уваров Вячеслав

Заместитель генерального директора по коммерции и маркетингу «Бетховен»

Команда:

Полина Васильева — директор по стратегии; Ангелина Сорокина — стратег; Юля Плотник — креативный директор; Аня Пазюк — арт-директор; Лиза Филиппова — дизайнер; Наталья Четвёркина — копирайтер; Валерия Лякуткина — руководитель проекта; Дарья Борисова — дизайнер кейса. Над проектом также работали: Аня Ситникова.

Бетховен:

Вячеслав Уваров — зам. Генерального директора по коммерции и маркетингу.

Елена Мирохина — директор бренда Бетховен.

Вячеслав Емельянов — главный дизайнер-архитектор.

LINII
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

KeyCraft

28.11.2025

Рост заявок в 43 раза: как SEO с нуля превратило сайт по установке газового оборудования в генератор лидов

Кейсы

Больше учеников

26.11.2025

Как за лето набрать 50 учеников в новый филиал школы?

Кейсы

В апреле 2024 года к нам по рекомендации обратился директор частной школы в Новосибирске. На тот момент школе было 5 лет, и находилась она в небольшом помещении, где уже были полностью заполнены все кабинеты.

KeyCraft

18.11.2025

Комплексный редизайн сайта производителя промышленного оборудования: +257% органического трафика при снижающимся спросом

Кейсы

ВкусВилл

13.11.2025

Качество — не метрика, а ответственность: ВкусВилл представляет обновлённый подход

Кейсы

13 ноября отмечается Всемирный День качества, и для ВкусВилла это не просто дата в календаре, а повод поделиться трансформацией подхода к качеству за последний год — не как набор формальных проверок, а как сквозную ответственность, пронизывающую все этапы: от выбора сырья до выкладки на полку и взаимодействия с покупателями.