Привезет и покажет: СДЭК займется внутренней рекламой

Логистический оператор СДЭК займется размещением рекламы сторонних компаний внутри своих пунктов выдачи. По планам компании, установить цифровые экраны в 99% своих пунктах и выйти на 7-процентную доходность от общей выручки к 2025 году.

Компания уже ведет переговоры с крупными рекламными группами, пишут «Ведомости» со ссылкой на руководителя рекламного подразделения компании «СДЭК Media» Игоря Рязанова. Предполагается, что реклама будет запущена на экранах как в пунктах выдачи, так и офисах франчайзи.

По словам Рязанова, вопрос обсуждается с рекламной группой АДВ и агентством Media Instinct Group (входит в OMD OM Group). Тестирование indoor-рекламы ведётся подразделением с осени 2021 года, а интеграция с другими компаниями — Tele2, «Тинькофф касса», «Яндекс.Бизнес» и «Дом.ру» — с июля 2022 года. За третий квартал выручка «СДЭК Media» составила порядка 80 млн руб. Планируется, что к 2025 г. она составит 7% от всей выручки СДЭК, говорит Рязанов изданию. Всего же, как отмечается на сайте «СДЭК Media», более сотни компаний увеличили выручку со СДЭК.

Выручка российского головного юрлица оператора ООО «СДЭК-глобал», согласно «СПАРК-Интерфаксу», составила 21,7 млрд руб. в 2021 г., а общая выручка группы, по ее собственным данным, — более 39 млрд руб.

До конца года цифровые экраны будут установлены в 3465 пунктах выдачи — 99% от общего числа. Уже сейчас они монтированы в 3000 ПВЗ, которые находятся в более 300 населённых пунктах России.

По заявлению представителя логистической компании, в её планах — выстроить торговую экосистему.

«В неё уже входят сервис онлайн-оплаты „СДЭК Pay“, маркетплейс по доставке западных товаров „CDEK.Shopping“ и прочие. Выход на рынок indoor-рекламы — часть глобальной стратегии диверсификации бизнеса компании», — объясняет спикер и указывает на «высокий потенциал роста» рынка indoor-рекламы.

По информации на сайте компании, рекламу «увидят 350 000 платежеспособных клиентов в день», хронометраж ролика до 30 секунд с ротацией каждые 3 минуты.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2021 году рынок indoor-рекламы показал впечатляющий рост — он вырос год к году на 64% до 2,3 млрд руб.