• Маркетинговые исследования

Популярные бренды кондиционеров (по версии пользователей)

Рынок предлагает широкий выбор моделей кондиционеров и сплит-систем разных производителей, а поисковые системы помогают быстро найти необходимую информацию, сравнить предложения и выбрать лучший вариант. Важно учитывать следующие аспекты: тип помещения, его площадь, количество окон, наличие солнечной стороны, предпочтения по мощности и функционалу устройства. Именно подбор подходящей мощности обеспечит комфортное охлаждение или обогрев помещения. Также стоит обращать внимание на энергоэффективность выбранной модели, уровень шума во время работы, наличие дополнительных функций (например, очистка воздуха, инверторный компрессор, возможность работы в разных режимах и др.), а также гарантийные обязательства производителя.

В сервисе Semantex провели исследование, где представили рейтинг брендов кондиционеров, которые чаще других можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам поисковой выдачи. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «какой кондиционер», «лучшие кондиционеры», «сплит система отзывы», «какой кондиционер лучше», «рейтинг кондиционеров», «какая сплит система», «лучшие сплит системы», «какой кондиционер выбрать».

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 12.03.2024 по 12.04.2024 составил 631 939 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

ТОП-ресурсы

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о кондиционерах и сплит-системах чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

• mvideo.ru (трафик: 130 643, средняя позиция в выдаче: 3.0);

• hi-tech.mail.ru (трафик: 78 089, средняя позиция в выдаче: 3.0);

• rbc.ru (трафик: 75 395, средняя позиция в выдаче: 1.0);

• dns-shop.ru (трафик: 71 468, средняя позиция в выдаче: 2.0);

• journal.tinkoff.ru (трафик: 68 956, средняя позиция в выдаче: 97.0);

• dantex.ru (трафик: 66 293, средняя позиция в выдаче: 5.0);

• ozon.ru (трафик: 64 734, средняя позиция в выдаче: 28.8);

• realty.rbc.ru (трафик: 54 536, средняя позиция в выдаче: 4.8);

• kp.ru (трафик: 53 408, средняя позиция в выдаче: 9.1);

• expertcen.ru (трафик: 45 567, средняя позиция в выдаче: 26.0).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-магазины, информационные порталы, официальные сайты. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, страница с отзывами и видеоролик.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

• irecommend.ru (трафик: 26 584, средняя позиция в выдаче: 2.5);

• kuvalda.ru (трафик: 21 472, средняя позиция в выдаче: 6.0);

• vseinstrumenti.ru (трафик: 17 546, средняя позиция в выдаче: 2.0);

• ozon.ru (трафик: 17 114, средняя позиция в выдаче: 2.0);

• dns-shop.ru (трафик: 11 442, средняя позиция в выдаче: 2.0);

• market.yandex.ru (трафик: 9 982, средняя позиция в выдаче: 8.0);

• split-nastroi.ru (трафик: 9 199, средняя позиция в выдаче: 7.0);

• mvideo.ru (трафик: 7 932, средняя позиция в выдаче: 9.5);

• otzovik.com (трафик: 7 115, средняя позиция в выдаче: 4.0);

• leroymerlin.ru (трафик: 6 110, средняя позиция в выдаче: 5.0).

Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-магазин, рекомендательный ресурс, маркетплейсы. Тип контента — страница с отзывами и статья.

Рейтинг сплит-систем и кондиционеров

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок или продуктов, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

• Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 1 214 400.

• Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов кондиционеров (по доле присутствия в поисковой выдаче):

1. Electrolux (трафик: 661 403) 54.5%;

2. LG (трафик: 520 013) 42.8%;

3. Haier (трафик: 487 426) 40.1%;

4. Ballu (трафик: 375 000) 30.9%;

5. Samsung (трафик: 367 166) 30.2%;

6. Hisense (трафик: 322 713) 26.6%;

7. Midea (трафик: 322 335) 26.5%;

8. Zanussi (трафик: 312 859) 25.8%;

9. Daikin (трафик: 269 810) 22.2%;

10. Dantex (трафик: 258 497) 21.3%;

11. TCL (трафик: 224 039) 18.4%;

12. Daichi (трафик: 207 855) 17.1%;

13. Kentatsu (трафик: 201 593) 16.6%;

14. Rapid (трафик: 199 782) 16.5%;

15. GREEN (трафик: 196 904) 16.2%;

16. Hitachi (трафик: 196 238) 16.2%;

17. Candy (трафик: 184 264) 15.2%;

18. CENTEK (трафик: 174 929) 14.4%;

19. Panasonic (трафик: 171 058) 14.1%;

20. Hyundai (трафик: 164 648) 13.6%;

21. TOSHIBA (трафик: 161 758) 13.3%;

22. GENERAL CLIMATE (трафик: 143 284) 11.8%;

23. Fujitsu (трафик: 139 739) 11.5%;

24. AUX (трафик: 137 575) 11.3%;

25. Бирюса (трафик: 135 077) 11.1%;

26. Tosot (трафик: 134 283) 11.1%;

27. Mitsubishi Heavy Industries (трафик: 129 884) 10.7%;

28. Whirlpool (трафик: 125 797) 10.4%;

29. Bosch (трафик: 123 182) 10.1%;

30. Pioneer (трафик: 102 173) 8.4%;

31. Viomi (трафик: 101 190) 8.3%;

32. Grundig (трафик: 87 110) 7.2%;

33. Lanzkraft (трафик: 79 643) 6.6%;

34. Funai (трафик: 78 693) 6.5%;

35. TIMBERK (трафик: 66 989) 5.5%;

36. Roda (трафик: 66 024) 5.4%;

37. Carrera (трафик: 59 967) 4.9%;

38. Leberg (трафик: 30 783) 2.5%;

39. DEXP (трафик: 20 379) 1.7%;

40. KRAFT (трафик: 16 597) 1.4%.

Самые обсуждаемые бренды кондиционеров в поисковой выдаче:

• Haier;

• Ballu;

• GREEN;

• DEXP;

• Daichi;

• Electrolux;

• Midea;

• CENTEK;

• Mitsubishi Heavy Industries;

• Samsung.

Критерии выбора

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

• Шум;

• Функционал;

• Качество товара;

• Охлаждение;

• Цена;

• Удобство управления;

• Дизайн;

• Производитель;

• Пульт;

• Режим экономии.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Haier

Позитив: функционал, шум, температурный режим, пульт, радиус действия, инвертор, блок, режимы, размер, удобство управления и другое.

Негатив: надежность.

Ballu

Позитив: шум, дизайн, цена, режим экономии, температурный режим, сплит-система, надежность, инвертор, охлаждение и другое.

Негатив: удобство установки и настройки, комплектующие, ошибка, пульт, качество товара, доставка.

GREEN

Позитив: режим экономии, температурный режим, качество товара, дизайн, цена, производитель, инвертор, кэшбэк, удобство управления и другое.

Негатив: самоочистка.

DEXP

Позитив: цена, скидки/акции, удобство управления, функционал, цена комплектующих, производитель, температурный режим и другое.

Негатив: дизайн, качество материала, пульт, шум.

Daichi

Позитив: самоочистка, ультрафиолетовая лампа, удобство управления, шум, температурный режим, пульт, блок, ионизатор и другое.

Негатив: комплектующие, срок службы, качество материала, гарантия, охлаждение, качество товара.

Полная версия отчета Semantex

1

Нравится: Semantex

Semantex
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

Вчера

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

Вчера

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

Вчера

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

Rambler&Co

Позавчера

Исследование Rambler&Co. 61% жителей России уверены, что создание семьи является ключевым фактором для достижения личного счастья и самореализации

Контент

При этом те, кто еще не реализовался в жизни, ставят на карьеру.

SMMSTAR

04.05.2024

Premium подписчики в Telegram — обсудим, как такие подписчики влияют на поиск каналов

Соцсети Маркетинг

Подписчики с Премиум-подпиской в Telegram стали ключевым инструментом успешного продвижения каналов. Обсудим, как нововведения в системе поиска каналов могут влиять на вас и ваших подписчиков.

Demis Group

01.05.2024

Мастерство копирайтинга. О чем писать в блоге?

Маркетинг Контент

Гайд для будущих блогеров, предпринимателей и маркетологов.

Demis Group

26.04.2024

Зачем вам знать потребности клиента?

Коммуникации Маркетинг

Потребность представляет собой некую нужду, которая побуждает человека к покупке. Эксперты Demis Group рассказали, как определить потребности ЦА и поделились актуальными техниками, которые помогут в работе.