Узнайте про возможные причины просадки и как оказать первую помощь сайту.
Как выглядит просадка сайта?
Бывает падение позиций резкое и внезапное и, наоборот, плавное и затяжное. Для начала нужно определить характер падения.
Чем опасна просадка позиций?
Потеря трафика, а, следовательно, прибыли.
На восстановление позиций требуется время.
Почему позиции могут просесть?
Как искать причины просадки?
1. Оцените, где произошла просадка: Яндекс или Google? Может, оба поисковика? По каким запросам произошла просадка? Сменились релевантные (посадочные) страницы? На каких страницах/разделах? Какие типы устройств? Какие регионы?
2. Проверьте, какие работы проводились за последние 3 месяца? Вспомните все внедрения на сайте. Подумайте, какие из них могли повлиять на ранжирование.
3. Проверьте сайт на основные ошибки: технические, юзабилити, проблемы с безопасностью, уникальность текстов, ссылочное.
4. Проверьте конкурентов: кто из конкурентов вырос за последнее время? Что у них есть такого, чего нет у вас?
5. Проверьте сайт по списку фильтров. В этом могут помочь: Google Search Console. Яндекс Вебмастер. Яндекс Метрика. Сервис проверки позиций. Любой краулер, например, Xenu или Screaming SEO Frog.
После того, как вы собрали по каждому пункту информацию, составьте основные гипотезы.
Но как проверить, какая гипотеза верная?
Важно помнить, что:
Не обязательно верны все собранные вами гипотезы;
Не обязательно верна только одна конкретная гипотеза — могут сработать несколько;
Не обязательно, что среди собранных вами гипотез есть вообще верная;
Надо проверять, ошибаться и искать!
Как проводить эксперимент и проверять гипотезу?
1. Собрать все гипотезы для проверки.
2. Подготовить списки страниц для внедрения гипотез.
3. Внедрить решения на группы страниц.
4. Проверить эффективность на сегментах.
5. Внедрить самое удачное решение на весь сайт.
Оказываем помощь сайту:
1. Проблема: техническая проблема — появление дублей страниц, рост битых ссылок, дублирующиеся мета-теги и т. д.
Причина: особенности работы CMS, плагинов.
Что делать? Просмотреть полный список проблем в блоке «Возможные проблемы» в панели Яндекс. Вебмастер.
Как избежать? Регулярно проводить технический анализ ресурса (особенно после внесения правок).
Яндекс.Вебмастер
2. Проблема: ошибка в robots. txt, мета-тег robots.
Причина: сайт/раздел/страница ошибочно запрещены к индексации.
Что делать? Устранить директиву, запрещающую индексацию, и отправить страницу на переобход.
Как избежать? Проверять наличие конкретного URL (или сайта в целом) в индексе. Настроить уведомления о проблемах с индексацией и всех изменениях robots. txt на рабочий email.
Яндекс.Вебмастер
3. Проблема: удаление/недоступность страницы.
Причина: Страницу удалили или сняли с публикации (404 отклик), настроено постоянное или временное перенаправление на другую страницу (301/302 отклик).
Что делать? Необходимо проверить актуальный отклик страницы (например, через сервис bertal. ru), проверить наличие конкретного URL в индексе. Настроить 200 отклик для продвигаемой страницы. Отправить ее на переобход.
Как избежать? Настроить отслеживание статуса продвигаемых страниц в панели Яндекс. Вебмастер.
Яндекс.Вебмастер
4. Проблема: недоступность сайта.
Причина: Длительный сбой в работе сайта (отклик, отличный от 200 отклика).
Что делать? Часто проблема на стороне хостинга, поэтому нужно связаться с технической поддержкой.
Как избежать? Отслеживать корректную работу сайта. Например, с помощью сервиса «Мониторинг сайта» в Яндекс. Метрике.
Яндекс.Метрика
5. Проблема: появление дубля страницы.
Причина: Особенности работы CMS или плагинов.
Что делать? Устранять из индекса с помощью robots. txt (директивами disallow или clean-param) или настройкой 301-го редиректа (при наличии технической возможности), настройкой rel=canonical.
Как избежать? Регулярно проводить технический анализ сайта.
Яндекс.Вебмастер
6. Проблема: проблемы с отображением на мобильных устройствах.
Причина: Некорректная адаптивная или мобильная версия сайта.
Что делать? Корректно адаптировать ресурс под различные устройства и разрешения.
Как избежать? Использовать специальные инструменты в Яндекс. Вебмастер и Google Search Console для проверки адаптивности сайта.
Яндекс.Вебмастер
7. Проблема: низкая скорость загрузки сайта.
Причина: Долго отрисовывается основной контент, элементы контента препятствуют взаимодействию с ним.
Что делать? Исправить все ошибки, влияющие на скорость загрузки ресурса, а также следовать рекомендациям от поисковых систем.
Как избежать? Регулярно анализировать скорость загрузки с помощью специальных инструментов, например, PageSpeed Insights.
PageSpeed Insights
8. Проблема: контент: переспам, переоптимизация, скрытый или неоригинальный текст, SEO-тексты.
Причина: Проблемный и некорректный текст.
Что делать? Провести проверку текста, например, через сервис text. ru. После корректировок, отправить страницу на переобход.
Как избежать? Текст на странице должен соответствовать тематике, быть качественным, уникальным, не спамным и не переоптимизированным.
Сервис text.ru
9. Проблема: Региональные факторы
Причина: Указан фейковый или неактуальный адрес
Что делать? Для геопривязки сайта необходимо размещать реальный адрес в продвигаемом регионе. Для сайтов без фактического адреса есть возможность добавления в Яндекс. Бизнес как онлайн-организации
Как избежать? Не стоит использовать фейковые адреса для геопривязки
Яндекс.Бизнес
10. Проблема: резкое сокращение ссылок, мигание.
Причина: Исчезли старые качественные ссылки.
Что делать? Провести анализ ссылочной массы и снять некачественные ссылки.
Как избежать? Регулярно мониторить количество ссылок через специализированные сервисы, добавлять новые, восстанавливать исчезнувшие.
Яндекс.Вебмастер
11. Проблема: поведенческие факторы.
Причина: накрутка поведенческих факторов.
Что делать? Провести анализ тематики на предмет накрутки. Если конкуренты крутят, принять меры по защите сайта от посещений роботов (актуально только для Яндекса).
Как избежать? Не использовать искусственные методы продвижения.
Яндекс.Метрика
12. Проблема: нарушения и безопасность.
Причина: попытка обмануть поисковую системую.
Что делать? Проверить блок «Безопасность и нарушения» в панели Яндекс. Вебмастер.
Как избежать? Регулярно проверять кеш поисковых систем, следить за уведомлениями в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
13. Проблема: аффилированность.
Причина: Похожие дизайн и верстка, совпадение контактных данных, похожий ассортимент, одинаковые описания разделов, перекрестные ссылки.
Что делать? Если сайт-аффилиат известен, можно оптимизировать его под другие ключевые слова или другой регион. Либо склеить сайты через 301-ый редиректю
Как избежать? Не создавать сайты-аффилиаты, использовать реальные контактные данныею
14. Проблема: проблема с посадочной страницей.
Причина: Упали запросы конкретных страниц, есть проблемы с on-page оптимизацией.
Что делать? Проанализировать выдачу и конкурентов.
Как избежать? Регулярно проводить анализ: проверять код ответа сервера, правильно ли поставлен тег canonical, нет ли дублей, нет ли переспама в тексте.
Сколько времени нужно на восстановление видимости?
В простых случаях — от 2 недель.
В сложных ситуациях — до года.
В критических ситуациях — никогда.
Выводы:
Никогда ничего не делайте против правил поисковых систем!
Сразу же ищите причину просадки.
Рассматривайте как можно больше гипотез.
Обязательно протестируйте гипотезу, иначе в ней нет смысла.
Просадка может произойти в любой момент. Будьте к этому морально готовы.
Подписывайтесь на наш Телеграм — в нём мы оперативно делимся новыми кейсами и полезным контентом по маркетингу и поисковой оптимизации.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
