Подходы к маркетингу для поколения Z: что работает и что нет
Что работает:
-
Аутентичность и прозрачность. Поколение Z ценит честность и подлинность брендов. Компании, которые открыто общаются о своих ценностях, методах производства и корпоративной социальной ответственности, имеют больше шансов завоевать их доверие. Примером может служить кампания Nike, акцентирующая внимание на разнообразии и инклюзивности.
-
Социальные медиа и инфлюенсеры. Когда популярные блогеры и инфлюенсеры вовлечены в кампании брендов, это делает продукт ближе и понятнее для молодежи. Например, запуск нового продукта через TikTok-челлендж может привлечь внимание большего количества молодых людей, чем традиционная реклама.
-
Индивидуализация и персонализация. Поколение Z обожает, когда продукт или предложение можно адаптировать под их индивидуальные предпочтения. Персонализированные рекомендации, основанные на предыдущих покупках или поведении в интернете, могут значительно увеличить продажи.
Что не работает:
-
Традиционная реклама. Стандартные рекламные подходы для этой аудитории не так эффективны. Постеры и телевизионные ролики часто просто игнорируются, так как молодёжь предпочитает органическое взаимодействие в соцсетях или советы от друзей.
-
Навязчивый маркетинг. Этому поколению не нравится, когда маркетинг кажется слишком навязчивым или когда бренды пытаются слишком усердно продать свой продукт. Они хотят, чтобы бренды были не продавцами, а друзьями, которые предлагают что-то действительно стоящее и интересное.
-
Игнорирование обратной связи. Поколение Z ожидает, что компании будут внимательны к их мнению. Если они оставляют комментарий в соцсетях и получают молчание в ответ, это может сильно подорвать доверие к бренду.
Маркетинг для поколения Z требует гибкости, креативности и готовности идти на эксперименты. Отказ от устаревших подходов и освоение новых технологий и каналов коммуникации — ключ к успеху в привлечении молодого поколения потребителей. Понимание их ценностей и предпочтений позволит создать эффективные и целенаправленные маркетинговые кампании, способные вызвать их интерес и лояльность.
Лучшее в блогах
Вам понравится
22 июня 2023 года мы начали сотрудничать с одним из российских банков по услуге ORM. К нам в Webit заказчик пришел за управлением репутацией, а именно — поводом для обращения стало наличие неотработанного негатива (согласно первичному аудиту) и необходимость роста рейтингов на карточках компании в ГЕО-сервисах и на тематических сайтах-отзовиках.
В современной маркетинговой стратегии особое место занимает интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга, которая позволяет создавать омниканальные кампании. Они усиливают взаимодействие с брендом и максимизируют воздействие на потребителя. Эта синергия даёт уникальную возможность общаться с аудиторией на множестве платформ, создавая единый и непрерывный пользовательский опыт.