Pinterest подогревает к себе интерес при помощи коротких видео и технологии компьютерного зрения

Соцплатформа для визуалов Pinterest практически остановилась в росте: сервис объявил о достижении планки в 450 млн активных пользователей в месяц по всему миру, но это всего на 4% больше, чем год назад. Платформа стремительно росла до 2021 года, прибавляя по несколько десятков миллионов пользователей год к году, но в 2021-м потеряла 6% аудитории. Рост доходов тоже замедлился: по данным годового отчета, в 2022 году Pinterest выручил $2,8 млрд, это на 9% больше, чем в 2021 году. Антикризисные меры платформы включают в себя сокращение сотрудников, развитие коротких видео и внедрение ИИ. На данный момент аудитория сервиса не растет в США, но увеличивается за счет других регионов. Особняком стоит Россия — из-за блокировки Instagram*, главной визуальной соцсети, трафик российского поддомена Pinterest за последние десять месяцев вырос на 60%.

Pinterest опубликовал годовой отчет. Согласно нему, платформа по-прежнему испытывает проблемы с новой аудиторией: у сервиса сейчас 450 млн активных пользователей в месяц во всем мире, это на 4% больше, чем по состоянию на февраль 2022 года. Для сравнения, в 2019 году ежемесячная аудитория Pinterest выросла на 26%, с 265 до 335 млн пользователей, а за 2020 ковидный год Pinterest прибавил сразу 124 млн ежемесячных пользователей.

Но в 2021 году площадка впервые в своей истории потеряла аудиторию — число ежемесячно активных пользователей снизилось на 6%. За этим последовало падение темпов роста годовой выручки Pinterest.

Из-за снижения доходов Pinterest за последние два месяца дважды сокращал сотрудников, уволив всего около 5% работников компании. В ноябре платформа также закрыла одну из своих программ поощрения авторов, в рамках которой американские пользователи получали вознаграждение за популярный контент.

Короткие видео уже приносят более 30% дохода компании, поэтому Pinterest намерен расширить свое присутствие в этом формате, а также монетизировать его, заявил гендиректор Билл Риди во время звонка с инвесторами.

По словам Билла Риди, в четвертом квартале 2022 года количество коротких роликов Pinterest выросло на 30% по сравнению с третьим кварталом, и все благодаря зумерам — которые разместили половину из этих видеопинов.

Команда, отвечающая в Pinterest за разработки в области ИИ, займется внедрением собственной технологии компьютерного зрения в видео. Если ИИ научится идентифицировать продукты в коротких роликах, платформа сможет внедрить революционный поиск по видео.

В отчете нет отдельных данных по России, поэтому об аудитории платформы можно судить только по косвенной статистике. Судя по ней, после закрытия в России Instagram популярность Pinterest резко возросла. По данным Similarweb, посещаемость только российского поддомена ru.pinterest.com за период с апреля 2022 года по январь 2023-го выросла на 58% — с 34,7 млн визитов до 54,7 млн визитов в месяц.  Данных по использованию приложения Pinterest нет.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)