Пазлы не складываются, стратегии не пишутся: мировой рынок видеоигр стагнирует
Мировой рынок видеоигр в этом году ожидает вялый годовой рост на фоне слабых продаж игровых консолей, — заявили в своем отчете аналитики Newzoo. Они снизили годовой прирост объемов мирового рынка игр с 2,8% до 2,1%. Выручка от внутриигровой рекламы на глобальном уровне будет расти быстрее, чем сами игры — на 9% в течение пяти лет. Продажи легально ввезенных в Россию видеоигр на физических носителях в первой половине 2023 года упали в четыре раза при росте цен на 75%. В апреле этого года одна из отраслевых ассоциаций предложила создать реестр одобренных игр, а другие запретить к ввозу в страну.
Американская исследовательская компания Newzoo опубликовала новый обзор развития мировой индустрии видеоигр в 2024 году. Аналитики ожидают, что игровой рынок вырастет на 2,1% в 2024 году относительно предыдущего года, до $187,7 млрд. Это ниже предыдущего январского прогноза — было 2,8% и $189,3 млрд.
Мировой рынок видеоигр испытывает посткоронавирусные осложнения
Доходы игр для персональных компьютеров, самый небольшой по доле сегмент рынка, в этом году по динамике роста обойдут мобильные и консольные игры. Объем сегмента игр для ПК увеличится на 4% в годовом исчислении до $43,2 млрд. Крупнейшим сегментом останется мобайл — его выручка составит $92,6 млрд долларов (+3%), прогнозируемая выручка сегмента консольных игр — $51,9 млрд долларов. По итогам года выручка в этом сегменте снизится на 1%.
Несмотря на то, что ожидания в этом году выше прошлогодних темпов роста на 0,6%, глобальная игровая индустрия не демонстрирует двузначных темпов прироста, которые наблюдались в пандемию Covid-19. Аналитики связывают вялый рост в 2024 году с плохими продажами консолей. На прошлой неделе Sony сообщила, что в первом квартале года продала 2,4 млн PlayStation 5, в аналогичный период прошлого года — 3,3 млн. В последнем квартале 2024 года, который у Microsoft заканчивается в июне, выручка от продаж консолей Xbox упала на 42% по сравнению с тем же кварталом прошлого года.
В 2023-2024 годах крупные разработчики игр в связи с оптимизацией расходов сократили штат сотрудников. Microsoft уволила 1,9 тыс. человек после сделки по покупке Activision Blizzard. Sony — 900 сотрудников из подразделения, занимающегося разработкой игр для PlayStation. О сокращениях также объявили Twitch, Playtika и Discord.
Рынок видеоигр разгонят новая Nintendo Switch и GTA VI
Newzoo прогнозирует, что в 2025-м рынок оживится за счет запуска преемницы флагманской консоли Nintendo Switch и новых игр, самой ожидаемой из которых является продолжение популярной франшизы Grand Theft Auto. Nintendo Switch появится до марта 2025 года, Grand Theft Auto VI — осенью.
В ближайшие три года гейминговая индустрия будет расти быстрее значений этого года, со среднегодовым ростом 3,1%. По прогнозам, в 2027 году ее объем достигнет $213,3 млрд. Будут расти сегменты PC-игр и игр на консолях. На их долю в следующем году придется 22% и 30% всей выручки. Доходы мобильных игр, которые выстрелили во время пандемии коронавируса Covid-19, будут продолжать снижаться. В 2025 году их доля снизится до 48%.
По прогнозу Newzoo, в 2024 году количество геймеров на глобальном уровне вырастет на 4,5% до 3,42 млрд. Из них 2,85 млрд пользователей будут играть на мобильных устройствах (рост на 3,5%), 908 млн — на ПК (+3,9%), 630 млн — на консолях (+2,3%). К 2027 году в видеоигры во всем мире будут играть 3,76 млрд человек.
Самые популярные видеоигры: RPG, стратегии, шутеры, приключения
Ожидается, что 49% всей выручки от видеоигр в 2024-м будет приходиться на США и Китай. Американцы потратят на игры $47 млрд, китайцы — $45 млрд.
Самые популярные жанры мобильных игр в мире — это RPG (выручка — $20,2 млрд), стратегии ($16,3 млрд), пазлы ($9,1 млрд), казино ($8 млрд) и шутеры ($4,6 млрд).
Топ-5 жанров по продажам на ПК составляют шутеры ($7,4 млрд), приключения ($5,8 млрд), RPG, королевские битвы и стратегии.
На консолях также доминируют шутеры ($8,1 млрд), приключения ($7,7 млрд), королевские битвы, спортивные игры и RPG.
Российский игровой рынок — отсутствие данных и возможные ограничения поставок
По прогнозам аудиторов PwC, опубликованным в 2021 году, выручка видеоигровой индустрии в России должна была прирастать на 5% в год и достигнуть в 2025 году 186,5 млрд руб. Однако в 2022 году рынок видеоигр в России сократился на фоне ухода крупнейший игровых студий, которые закрыли пользователям доступ к контенту. Геймеры перешли на пиратские версии игр и стали проводить платежи в западных играх в обход «официальной кассы». В 2023 году рынок гейминга вновь стал расти. По оценкам компании XYZ School в 2023 году затраты российских геймеров на легальные и «серые» видеоигры составили 161 млрд рублей.
В то же время, продажи легально ввезенных в Россию видеоигр на физических носителях за первое полугодие 2023 года упали в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и составили 133,9 тыс. штук против 547,1 тыс. годом ранее. Падение продаж игр в денежном выражении оказалось менее существенным и составило 57% — с 2 млрд до 861 млн руб. Это произошло, во многом, из-за роста цен. Стоимость одной игры на физическом носителе за год выросла на 75% — с 3,7 тыс. до 6,4 тыс. рублей.
В апреле 2024 года Русская ассоциация дистрибьюторов и импортеров видеоигр предложила правительству запустить на базе своей системы реестр всех игр, которые поставляются в Россию. В новый реестр хотят внести всех дистрибуторов, а также сами наименования игр, «одобренные в первую очередь с точки зрения содержания». Неодобренные игры могут запретить поставлять в Россию.
Вчера, 13 августа, Петербургская прокуратура направила в суд иск с требованием запретить к распространению на территории России видеоигру Last Train Home чешской студии Ashborne Games. Сюжет игры основан на событиях 1918 года, когда во время Гражданской войны в России произошло восстание Чехословацкого корпуса.
Выручка от внутриигровой рекламы будет расти быстрее, чем сами игры
Глобальный рынок внутриигровой рекламы будет расти быстрее выручки игровой индустрии, предсказывает Statista. В период с 2024 по 2029 год среднегодовой рост составит 9,1%. В 2024 аналитики компании ожидают, что объем выручки от рекламы в видеоиграх составит $109 млрд, а в 2029-м — $169,4 млрд.
Несмотря на впечатляющие показатели, Всемирный центр исследования рекламы (WARC) констатирует, что с пика, пришедшегося на пандемию, доля американских рекламодателей, планирующих увеличить расходы на игры, упала на 20 п.п., с 72% до 52%. Доля этого сегмента в общих расходах на онлайн-рекламу в США в 2024 году составляет лишь 3,7%.
Среди сдерживающих факторов WARC называет большую неоднородность рынка, на котором тысячи игр разных жанров для различных устройств и тот факт, что многие геймеры не способны на многозадачность и воспринимают рекламу как фоновый шум.
В 2021 году аудиторская компания PwC оценивала объем российского рекламного рынка в видеоиграх в 3,8 млрд рублей — 2,45% от общих доходов индустрии (158 млрд рублей). Данные о рекламных доходах российского геймдева в 2022-2023 годах не публиковались.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 