Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
МИКС Россия
09.09.2024, 14:00

От локальных решений до глобальных трендов: мобильный маркетинг в 2024 году

Мобильный маркетинг в 2024 году — это настоящая гонка инноваций и адаптации. Что ждёт индустрию? Как бизнесу выжить в новых реалиях, где на первый план выходят локальные технологии, омниканальные стратегии и растущая роль e-commerce? На эти вопросы ответили в третьем выпуске подкаста «Поймал digital» от конкурса «МИКС Россия».

О главных трендах и стратегиях, которые помогают компаниям выживать и расти в условиях импортозамещения и новых реалий рынка, расскажут гости выпуска:

  • Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, ведущий подкаста;

  • Ульяна Кирпичева, руководитель управления производства digital-рекламы в СберМаркетинге;

  • Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom (входит в MG Group);

  • Александр Смирнов, заместитель руководителя департамента маркетинга и рекламы, начальник управления цифрового маркетинга, вице-президент ВТБ.

Главные тренды 2024: мобильный маркетинг на подъеме

Импортозамещение и новые технологии

Первый и, пожалуй, самый важный тренд — это стремительное импортозамещение. Ушли западные сервисы, но на их место уже встают российские разработки. Михаил Цуприков отметил, что этот процесс неизбежен и активно продвигается.

Мы уже не страдаем от нехватки западных инструментов. Проблема сейчас в том, что ещё не хватает качественного инвентаря. Но российские экосистемы активно работают над этим.

Михаил Цуприков
Председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom

Безопасность данных и антифрод

Другой важный аспект — информационная безопасность. Александр Смирнов подчеркивает, что пока не хватает решений, которые полностью соответствуют строгим требованиям финансового сектора.

Полноценного антифрода мы пока не видим. Это создаёт серьезные сложности для банков и других крупных компаний.

Александр Смирнов 
Вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ

Импровизация как ключ к успеху

С уходом готовых решений многим компаниям пришлось включить режим импровизации. Ульяна Кирпичева рассказывает, что в их работе команда активно использует внутренние разработки.

Нам приходится придумывать многое с нуля. Это сложно, но одновременно мотивирует.

Ульяна Кирпичева
Руководитель управления производства дидижитал рекламы в СберМаркетинге

Мобильный маркетинг и e-commerce — идеальное сочетание

Огромный скачок мобильного маркетинга обеспечил e-commerce. Покупки через мобильные устройства выросли в разы, и это стало настоящим двигателем для рынка.

У меня 90% транзакций проходят через мобильные устройства. Это огромный потенциал, который нужно максимально использовать.

Иван Парышев
CEO и основатель AstraLab

Этот тренд поддерживает и Ульяна, отмечая, что e-commerce уже стал «флагманом» роста в мобильной сфере. По её словам, мобильная реклама через e-commerce уже встроилась в медиасплиты и уверенно продолжает увеличивать свою долю.

Переход на гибридные решения

Сегодня компании всё чаще переходят к гибридным продуктам, которые работают как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Этот шаг стал вынужденным, особенно для банков, после того как многие приложения столкнулись с ограничениями в App Store и Google Play.

Раньше мы и представить не могли, что нас просто отключат от стора. Теперь нужно быть гибкими и готовыми к таким вызовам.

Александр Смирнов
Вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ

ВТБ активно развивает веб-решения, чтобы компенсировать эти ограничения и поддерживать бизнес в условиях новых реалий.

Telegram как новая экосистема

Telegram всё больше превращается в полноценную экосистему для дистрибуции приложений. Михаил сравнивает его с китайским WeChat и считает, что это направление откроет перед бизнесом новые горизонты.

Мы движемся к модели, где все будет сосредоточено внутри одной экосистемы. Telegram разрабатывает собственный App Store, и это огромный шаг вперёд.

Михаил Цуприков
Председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom

Однако Ульяна выражает опасения по поводу того, что такие экосистемы могут усложнить работу с аналитикой, поскольку данные будут оставаться внутри платформы.

Чем больше данных внутри закрытых экосистем, тем сложнее их анализировать и оптимизировать процессы.

Ульяна Кирпичева
Руководитель управления производства дидижитал рекламы в СберМаркетинге

Время адаптироваться и действовать

Мобильный маркетинг в 2024 году — это игра на опережение, где выигрывает тот, кто быстрее адаптируется к новым условиям. Импортозамещение, гибридные решения и интеграция с новыми экосистемами открывают массу возможностей. Однако главный вызов — это гибкость и способность адаптироваться к новым технологиям и условиям.

Мы стоим на пороге новой эры, где мобильные технологии и экосистемы будут определять будущее маркетинга.

Михаил Цуприков
Председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom

Эти слова точно отражают суть происходящего: мобильный маркетинг становится ключевым инструментом, который будет определять успех бизнеса в ближайшие годы.

#Digital #Маркетинг
МИКС Россия
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

22.08.2024
Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность
12 минут назад
Региональный рынок рекламы ориентирован на глобальные перемены
21 час назад
Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»
23 часа назад
Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

Вам понравится

СберМаркетинг
30.08.2024
СберМаркетинг совместно с ПИК разработал мерчшоп
Медиа Маркетинг

Департамент мерча и брендированной продукции СберМаркетинга совместно с девелоперской компании ПИК разработал мерчшоп — онлайн-магазин «ПИК Store». Ключевой слоган — «Делаем хорошие вещи вместе».
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг