• Новости

Объём доступного инвентаря в наружной рекламе растёт

Статичные OOH-конструкции заменяют на цифровые. Так, количество рекламных поверхностей с 2019 года выросло на 22 %.

Число рекламных поверхностей в июле 2024 года по сравнению с прошлым июлем увеличилось во всех городах-миллионниках, кроме Краснодара. Лидерами по количеству доступного рекламодателям инвентаря стали Ростов-на-Дону (по состоянию на июль 2024 года — 7,8 тыс.), Екатеринбург (7,2 тыс.) и Нижний Новгород (6,4 тыс.).

Казань стала лидером по динамике увеличения рекламных поверхностей: в июле 2024 года их количество выросло на 23% по сравнению с июлем прошлого года. Кроме того, в число лидеров вошли Красноярск (прирост на 17%) и Нижний Новгород с Новосибирском (прирост на 16% в каждом).

Наиболее активная динамика роста продаж рекламных поверхностей наблюдается в Нижнем Новгороде, где в июле 2024 года их было продано на четверть больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в число лидеров по этому показателю вошли Казань (23%), а также Уфа и Челябинск (по 15%). Отрицательная динамика только в Омске, где число проданных рекламных поверхностей снизилось на 4%.

Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: с января по июль 2024 года он увеличился на 79 % по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. В 2024 году доля цифровой рекламы во всей «наружке» составила 66 %.

В Екатеринбурге доля цифровой наружной рекламы в 2024 году составила 73%.

Основная категория рекламодателей по доле затрат на продвижение в наружной рекламе в январе-июле этого года в России — компании-застройщики. Наружная реклама Екатеринбурга по этому показателю развивается в соответствии с общероссийским трендом.

Среди основных продуктов, в OOH-продвижение которых рекламодатели в целом по стране и в Екатеринбурге больше всего вкладывали в январе-июле этого года — услуги по продаже квартир, маркетплейсы, жилые комплексы, услуги банков и интернет-супермаркеты.

Федеральные рекламодатели из первой десятки по доле затрат на OOH-продвижение в России вносят наибольший вклад в наружную рекламу также и в Екатеринбурге, однако в этом городе есть компании, которые активнее, чем в целом по стране, проявляют себя локально. Среди них «Т-Банк», X5 Retail Group, «Теле2».

Крупнейший продавец рекламных поверхностей в Екатеринбурге — Russ.

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

13 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

10.02.2026

Где искать PR-менеджера и вакансии в Telegram в 2026 году и как вовремя распознать токсичных сотрудников

Маркетинг PR

Как искать PR-специалистов в Telegram: эффективные каналы с вакансиями, ошибки найма и признаки токсичных сотрудников. HR-взгляд на подбор PR-менеджеров и коммуникационных специалистов в 2026 году.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

02.02.2026

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»: ВРЕМЯ РЕШЕНИЙ И НОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Мероприятия Маркетинг

До повышения стоимости участия остается всего пять дней, и маркетинговое сообщество готовится к одному из самых ожидаемых индустриальных событий года – Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026», которая пройдет 25–26 февраля в Минске.

Сидорин Лаб

23.01.2026

Нетворкинг вместо скучных лекций: Digital Coffee Rave от Sidorin Lab взял «бронзу» международной премии «РУПОР»

Медиа Маркетинг

Нестандартный подход к деловым событиям получил признание экспертов: серия утренних бизнес-встреч для маркетологов в регионах вошла в топ лучших коммуникационных проектов года.

Axe-marketing

22.01.2026

Покупка без витрины: персонализация и автономная коммерция там, где решение принимают за бренд

Маркетинг

Покупатель всё чаще выбирает не на сайте бренда и даже не в приложении магазина, а в чужом интерфейсе: маркетплейс, поисковая выдача, голосовой помощник, лента рекомендаций, чат, агрегатор цен, умная корзина.