• Новости

Объём доступного инвентаря в наружной рекламе растёт

Статичные OOH-конструкции заменяют на цифровые. Так, количество рекламных поверхностей с 2019 года выросло на 22 %.

Число рекламных поверхностей в июле 2024 года по сравнению с прошлым июлем увеличилось во всех городах-миллионниках, кроме Краснодара. Лидерами по количеству доступного рекламодателям инвентаря стали Ростов-на-Дону (по состоянию на июль 2024 года — 7,8 тыс.), Екатеринбург (7,2 тыс.) и Нижний Новгород (6,4 тыс.).

Казань стала лидером по динамике увеличения рекламных поверхностей: в июле 2024 года их количество выросло на 23% по сравнению с июлем прошлого года. Кроме того, в число лидеров вошли Красноярск (прирост на 17%) и Нижний Новгород с Новосибирском (прирост на 16% в каждом).

Наиболее активная динамика роста продаж рекламных поверхностей наблюдается в Нижнем Новгороде, где в июле 2024 года их было продано на четверть больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в число лидеров по этому показателю вошли Казань (23%), а также Уфа и Челябинск (по 15%). Отрицательная динамика только в Омске, где число проданных рекламных поверхностей снизилось на 4%.

Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: с января по июль 2024 года он увеличился на 79 % по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. В 2024 году доля цифровой рекламы во всей «наружке» составила 66 %.

В Екатеринбурге доля цифровой наружной рекламы в 2024 году составила 73%.

Основная категория рекламодателей по доле затрат на продвижение в наружной рекламе в январе-июле этого года в России — компании-застройщики. Наружная реклама Екатеринбурга по этому показателю развивается в соответствии с общероссийским трендом.

Среди основных продуктов, в OOH-продвижение которых рекламодатели в целом по стране и в Екатеринбурге больше всего вкладывали в январе-июле этого года — услуги по продаже квартир, маркетплейсы, жилые комплексы, услуги банков и интернет-супермаркеты.

Федеральные рекламодатели из первой десятки по доле затрат на OOH-продвижение в России вносят наибольший вклад в наружную рекламу также и в Екатеринбурге, однако в этом городе есть компании, которые активнее, чем в целом по стране, проявляют себя локально. Среди них «Т-Банк», X5 Retail Group, «Теле2».

Крупнейший продавец рекламных поверхностей в Екатеринбурге — Russ.

1

Admetrix
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

24.09.2024

57 компаний стали победителями Первого регионального фестиваля рекламы

Вчера

Как увеличить продажи в b2b? 6 простых шагов геройской стратегии

Вчера

Что такое ИТ-аутсорсинг и когда он нужен бизнесу

Вчера

Разгадывая тайны HR и рекламы: неделя инноваций и вдохновения в Екатеринбурге

Вам понравится

Веб-интегратор «Компот»

Вчера

Как увеличить продажи в b2b? 6 простых шагов геройской стратегии

Маркетинг Digital

Привет, герой бизнеса! В данной статье я расскажу каким образом выстроить стратегию увеличения продаж в b2b. Эта стратегия помогала мне огромное количество раз и, я уверен, поможет вам, настоящим героям бизнеса. Чтобы магия сработала, в неё нужно верить и конечно же работать, работать и работать! Итак, погнали!

Aigital

24.09.2024

Customer Journey Map с помощью ИИ

IT и инновации Маркетинг

Сегодня хочу рассказать о том, как создавать Customer Journey Map (CJM) с помощью ИИ.

Marketing 360

24.09.2024

Как запустить таргетированную рекламу в ТикТок на Казахстан? | TikTok Ads

Digital Маркетинг

В этой статье мы расскажем, как бизнесу из Казахстана открыть рекламный кабинет в ТикТок.
Расскажем о преимуществах и некоторых недостатках платформы. А также, на примере кейса из нашего опыта, покажем какие результаты компания из Казахстана может получить через таргетированную рекламу в ТикТок!

MediaGuru

19.09.2024

Успешный переход на автотаргетинг: кейс интернет-магазина женского белья Etam

Маркетинг Performance