Объем рынка рекламы по итогам первой половины 2021 года

Суммарный объем рекламы в первой половине 2021 года

Объем рынка региональной рекламы в первой половине 2021 года

*Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной.

Объем крупнейших региональных рекламных рынков в первой половине 2021 года

Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов пятнадцати крупнейших городов-миллионников за первое полугодие 2021 года. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил около 11,6 млрд рублей. По отдельным городам динамика к первому полугодию 2020 года варьируется в широком диапазоне от +4% до +27%.

Анализ полученных результатов

Отечественный рекламный рынок уверенно вышел из кризиса. По итогам полугодия он вырос на 25%, но что более важно, он увеличился на 13% по сравнению с уровнем докризисного 2019 года. По результатам второго квартала к соответствующему периоду 2020 года рост составил 48%, а ко второму кварталу 2019 года — 15%. При этом медиасегменты развивались неравномерно, поэтому о полученных результатах детально рассказал вице-президент АКАР Сергей Веселов.

«С одной стороны, наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты вполне логично имели наиболее высокие темпы восстановления: по динамике в первом полугодии 2021 года сегменты радио и OOH (к первому полугодию 2020 года они выросли на 31 и 39% соответственно) обогнали даже традиционно лидирующие телевидение и интернет (к первому полугодию 2020 года они выросли на 20 и 27% соответственно). В минусе оказалась лишь печатная пресса, но если отдельно брать только второй квартал, то и у прессы здесь был рост на 29%, хотя по полугодию падение составило 9%.

С другой стороны, если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и интернет продемонстрировали положительную динамику: бюджеты на телевидении увеличились к первому полугодию 2019 года на 9%, в интернете — на 25%. Сегмент Out of Home почти восстановился (-2% к 2019 году), а его основной подсегмент — наружная реклама — даже показал достаточно уверенный рост в 5% (и головокружительные +42% к первому полугодию 2020 года после не менее головокружительного падения в кризис).

В то же время ситуация на отечественном рынке региональной рекламы выглядит не столь впечатляющей. Да, к 2020 году региональный рынок вырос на 10%, но докризисному 2019 году он все еще уступает около 14%. При этом приятно отметить, что фактически все крупнейшие региональные рынки в 2021 году показали положительную динамику».