MAER
11.04.2024
Нью-Йорку всё по Fendi
Теплый ярко-желтый свет на несколько минут залил темную Таймс-сквер в Нью-Йорке вечером 18 ноября, сообщило английское издание о маркетинге The Drum. 45 цифровых рекламных щитов показывали только минималистичную рекламу итальянского модного дома Fendi.
Критики по-разному оценили рекламную кампанию. Одни подчеркнули оригинальность реализованной идеи и назвали размещение «окном в будущее», другие сочли пустой тратой средств при отсутствии всякой креативной идеи.
Кейт Нильсон, основатель Voodooh (компания производит цифровую рекламу), назвал размещение удачным. По его мнению, «простая, ярко-желтая масса в самом сердце холодной нью-йоркской зимы» производит впечатление. Без лишнего шума и отвлекающих факторов вписать цвет и логотип бренда в одно из самых узнаваемых мест в мире — это «совершенно вдохновляюще», отметил он.
Уилл Поскетт, директор по стратегии Droga5 (международное рекламное агентство), напротив, обратил внимание на то, что кампания Fendi практически не получила отклика в индустрии моды. По его словам, быстрый просмотр новостей Google и тенденций в Google не показал большого количества упоминаний в модных изданиях. В Twitter тоже очень мало упоминаний, и в основном они от маркетологов, а не от представителей модной индустрии.
Кампания выглядит так, «как будто собрана в PowerPoint», в ней нет ни повествования, ни оригинальной идеи, считает он. Поскетт называет акцию «расточительной», а ее авторов лишенными воображения — в данном случае нет и речи о том, что они изобрели что-то инновационное.
Пока Fendi заигрывает с минималистичной наружной рекламой, испанский модный дом Balenciaga тестирует инновационные форматы. Два месяца назад бренд разместил резонансную кампанию с 3D-собакой в белом худи с капюшоном в крупнейших городах мира (Лондон, Нью-Йорк, Токио и Сеул):
Лучшее в блогах
17 часов назад
19 часов назад
Вам понравится
Редакция ADPASS
09.04.2024
Наружная реклама заработает на перспективу: группа Russ рассказала о 30-процентном росте рынка в 2024 году
![]()
В день принятия Госдумой во втором-третьем чтениях закона о десятилетней пролонгации договоров в наружке, группа Russ, крупнейший в России отраслевой оператор, собрала конференцию, чтобы рассказать о перспективах роста рынка. Участники рынка узнали, что в 2024 году индустрия увеличится на 30%, а доля цифровых носителей достигнет 68%. Затем они принялись обсуждать рост цен, «Сбербанк» и «Альфа-банк» поспорили, кого считать монополистом. Маркетологи разбирали преимущества десятисекундных роликов для цифровых щитов перед пятисекундными и отличия новой школы медиапланирования от классической, а Никита Пипко из группы «Игроник» ответил на вопрос, почему границы наружной рекламы нигде не заканчиваются.
OOH Mag
04.04.2024
Russ
22.03.2024
В Москве пройдет первая отраслевая Конференция Инновационных Технологий наружной рекламы
![]()
9 апреля группа компаний Russ организует Конференцию Инновационных Технологий (КИТ) наружной рекламы. Лидеры медиарынка встретятся на одной площадке, чтобы обсудить достижения и перспективы развития рекламы вне дома.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
