• Кейсы

Написали серию корпоративных интервью для Kokoc Performance

Когда основные процессы были налажены и производство контента поставлено на поток — нам дали задачу по раскрутке личного бренда топ-менеджеров компании с помощью контента.

Директор маркетинговых и PR-проектов Kokoc Group (дивизион Perfomance) Екатерина Чекалина разработала стратегию продвижения личных брендов руководителей. Нашей задачей стало написание интервью с топами и обеспечение их экспертных публикаций в СМИ и медиа.

Цель: повысить узнаваемость личных брендов топ-менеджеров компании.

Решение

Решение в части контента — написание интервью с топами и обеспечение их экспертных публикаций в СМИ и медиа.

1. Подготовили вопросы

У нас бизнес-интервью, поэтому большая часть вопросов — профессиональная. Начинаем с классики — пути становления человека:

Поскольку мы пиарим экспертов конкретной компании, большинство вопросов связано с ней.

Также нам важно показать человека как эксперта в своей отрасли. Руководителя отдела SEO Kokoc Performance Сергея Шабурова мы спросили о SEO:

А руководителя отдела аккаунтинга Марию Фомину — о работе с клиентами:

Чтобы задать правильные вопросы, мы аккуратно просим рассказать о человеке широкими мазками его коллегу, заказчика интервью (Катя Чекалина, привет, ты нам очень помогаешь в этом!).

Однако даже в бизнес-интервью недостаточно говорить только о бизнесе. Человек интересен своей историей, а это не только работа, но и личная жизнь.

В результате каждый герой интервью получает 15-20 проработанных индивидуальных вопросов. Мы даем время подготовиться — никаких сюрпризов, все комфортно и удобно герою.

2. Проводим созвон

В идеале это видеосозвон по любому удобному сервису часа на полтора — за полчаса точно не получится все обсудить. Но мы понимаем, что герои бизнес-интервью — люди занятые, нужно подстраиваться под человека и вести беседу удобным для него способом. Поэтому иногда нам дают интервью войсами в ТГ — ничего страшного 🙂 Письменно тоже можно — любым удобным способом.

3. Пишем интервью

Казалось бы, все самое сложное позади — вопросы придуманы и заданы, ответы собраны. Но нет — осталось преобразовать полтора часа живого общения в структурированный текст. Люди не роботы — они отвлекаются от темы, увлекаются лишними деталями, скачут с одного вопроса на другой. Это нормально — наша задача отсечь лишнее, выделить акценты и создать идеальный текст, который понравится герою и выполнит свою бизнес-цель.

Еще тонкий момент — понять, что можно убрать, а что обязательно нужно оставить. Пару раз у нас были моменты, когда герой интервью увлекался и говорил то, что не нужно было говорить на широкую публику. Мы мягко указывали на это и сообща решали вопрос.

При этом интервью не должно быть сплошь комплементарным! Это еще более тонкий момент — никто не будет читать вылизанное слащавое интервью, где герой — ангел небесный. Нам важно показать ЧЕЛОВЕКА — в жизни и в бизнесе.

Отдельное искусство — подобрать заголовок. Он должен раскрывать всю суть личности и ее подхода к работе. Это достигается годами опыта и эмпатией интервьюера — важно не просто задать вопросы и получить ответы, а ПОНЯТЬ человека.

Вот примеры наших заголовков для Kokoc Performance. Здесь было важно показать, какой огромный путь прошел Павел:

Здесь — подсветить главный скилл героя:

Здесь — обозначить проблему женщины в бизнесе:

А здесь название предложила сама героиня — и это очень круто отражает ее историю!

Словом, тут нужен огромный опыт, чтобы учитывать все эти моменты. Никакая нейронка это не напишет! Все бизнес-интервью у нас делает лично сооснователь агентства Виктория Кучинова, бывший журналист, работала в СМИ 11 лет.

Годы журналистики и искренний интерес к людям делают свое дело. К каждому герою я стараюсь найти подход, долго изучаю информацию, пытаюсь раскрыть человека. Я просто люблю людей и бережно отношусь к каждому герою, наверное это чувствуется

Виктория Кучинова

Сооснователь агентства

4. Согласуем интервью

Каждое интервью обязательно показываем герою. Возможно, придется что-то дополнить, что-то убрать. Обязательно запрашиваем визуал — портретные фото, рабочие фото, фото с командой, фото из офиса, фото личные — с семьей, с отдыха (если клиент пожелает).

Результаты

После согласования мы публикуем интервью — сначала на сайте компании, затем дистрибутируем для разных медиа, чтобы повысить число охватов. Вот несколько опубликованных бизнес-интервью с руководителями Kokoc Performance:

Павел Карагаев: интервью для блога Kokoc.com

Сергей Шабуров: интервью для блога Kokoc.com

Я заяц с сигаретой, кубарем влетевший в маркетинг: интервью с руководителем маркетинговых проектов Kokoc.com Екатериной Чекалиной

Интервью с Павлом Талакиным, руководителем отдела продвижения внутренних проектов Kokoc.com

А вот и обратная связь — один из героев благодарит автора:  

Выше мы говорили, что продвижение личного бренда — это не только интервью, но и публикация экспертных статей руководителей. Вместе с отделом маркетинга заказчика мы ведем колонки топ-менеджеров в СМИ и медиа. Так, на РБК компании у нас делятся опытом несколько экспертов:

В Бизнес-Секретах наши клиенты тоже есть: мы выпускаем статьи их авторства, тем самым прокачивая личный бренд:

Также эксперты компании есть на Ягле, VC и других блог-платформах.

Нужны интервью и экспертные статьи для топов компании? Хотите рассказать о себе, пропиариться, донести нужные посылы аудитории? Напишите мне лично или заполните форму заявки. Обсудим ваш проект!  

Контент-агентство ИТИРИЙ
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

30.01.2026

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вам понравится

Demis Group

26.01.2026

Онлайн-конференция «Маркетинг 2026: как получать больше клиентов при дорогом трафике и высокой конкуренции»

Digital Маркетинг

Узнаете, как адаптироваться к новым реалиям 2026 и использовать альтернативные источники и инструменты для стабильного потока клиентов, когда всё дорожает

Рус Метро

20.01.2026

Реклама пиццерии «Сицилия» в поездах Ласточка Сочинского направления

Маркетинг Брендинг

Demis Group

19.01.2026

VK как двигатель продаж: кейс Demis Group и «Деревенские лакомства»

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как за три месяца превратить обычное сообщество VK в эффективный инструмент продаж, привлечь тысячи подписчиков и настроить стабильный поток заказов через Ozon.

Avi1.ru

16.01.2026

Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?

Маркетинг Контент

В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!