• Кейсы

Method Media реализовала интеграцию эфирного ТВ и диджитал без активного участия зрителей

Method Media совместно с Media Direction Group завершила проект по интеграции рекламы на традиционном эфирном телевидении с цифровыми каналами. Компания обеспечила автоматический перенос зрителей эфирной ТВ-рекламы в диджитал-среду без дополнительных действий со стороны аудитории. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе Method Media.

Ранее связь между эфирным ТВ и диджитал была ограничена необходимостью активных действий зрителей, таких как сканирование QR-кодов или нажатие «красной кнопки» (HbbTV). Такие подходы сокращали эффективность рекламных кампаний и затрудняли точное отслеживание конверсий.

Новый подход, разработанный Method Media вместе с партнерами, основан на использовании технологии Stable ID и данных IPTV и OTT-платформ. Компания разместила рекламу бренда соусов в национальном телевизионном эфире, а затем сопоставила эфирные споты с информацией о телесмотрении, полученной при помощи поставщика больших данных от IPTV и OTT-приставок. Это позволило сформировать точные аудиторные сегменты для запуска автоматизированного медийного и видеоретаргетинга через программатик-платформу.

Method Media также внедрила сегментацию аудитории по числу контактов с рекламой, достигая оптимального уровня частоты показов, необходимого для эффективного запоминания рекламного сообщения. После этого аудитория получала персонализированный ретаргетинг в программатик-системах и на сайтах-партнерах.

В результате была выстроена полноценная бесшовная коммуникационная цепочка от просмотра эфирной ТВ-рекламы до диджитал-конверсий, повысив точность отслеживания результатов и эффективность инвестиций в рекламу.

Method Media
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

30.01.2026

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вам понравится

OOH Mag

25.01.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (12.01.2026—19.01.2026)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

ГПМ Радио

22.01.2026

«Авторадио» в новогоднем телеэфире: более 21 млн зрителей у экранов

Медиа Радио

Телеверсии музыкальных шоу радиостанции стали хитами праздничных дней

ГПМ Реклама

21.01.2026

Кейс ГПМ Реклама и Аква Марис: морские истории с «Осьминожкой Марисом»

Медиа Маркетинг

Как аудио-сторителлинг в спецвыпусках Детского радио увеличил знание бренда и сформировал позитивную ассоциацию у детей.

09.01.2026

Не рискуйте в путешествии- что нужно знать туристу

Медиа Контент

Без страхования путешествия многие затраты могут лечь на самого пострадавшего или его близких.
Европейская карта медицинского страхования — важный документ при поездках по Европейскому союзу, дающий право на неотложную медицинскую помощь. Однако наличие карты не означает, что в случае несчастного случая за границей все расходы будут покрыты.