Netflix догоняют конкуренты

Netflix впервые за десятилетие зафиксировал сокращение аудитории. В первом квартале стриминговый сервис потерял около двухсот тысяч платных подписчиков. Хотя это меньше процента от совокупной аудитории Netflix, руководство компании ожидает, что во втором квартале число ушедших пользователей увеличится десятикратно — до 2 млн. При этом число платных подписчиков Disney+, одного из главных конкурентов онлайн-кинотеатра, с начала года выросло на 11,8 млн.

«Рост нашей выручки значительно замедлился», говорится в свежем отчете Netflix. По итогам первого квартала она составила $7,87 млрд, продемонстрировав рост на 9,8%. Во втором полугодии 2021-го темпы роста компании были более чем в полтора раза выше — около 16% за квартал. Число платных подписчиков с начала года сократилось с 221,84 до 221,64 млн. В компании связывают падение показателей с растущим уровнем конкуренции и ростом количества зрителей, пользующихся чужими аккаунтами. В числе других причин Netflix отмечает «геополитические события», в частности военные действия в Украине.

По оценкам компании, уход Netflix из России лишит платформу около 700 тыс. пользователей. При минимальной стоимости месячной подписки $9,99 это будет означать, что стриминговый сервис ежемесячно будет недополучать более $7 млн только за счет потери российской аудитории.

Отчасти сокращение аудитории может быть связано с решением Netflix впервые за два года поднять стоимость подписки в США с $13,99 до $15,49 в месяц.

Netflix в поисках денег

По мнению представителей стримингового сервиса, серьезным препятствием для роста компании являются люди, которые делятся своими паролями с другими. В компании отмечают, что это влияет на способность Netflix «инвестировать в новые великолепные телепередачи и фильмы». Чтобы хотя бы частично монетизировать эту часть трафика, в марте компания начала тестировать «второстепенные» аккаунты в Чили, Коста-Рике и Перу. Новая функция позволяет владельцам подписок создавать дополнительные учетные записи для друзей и знакомых, которые проживают отдельно. Стоимость таких «субаккаунтов» составляет всего $2,99, почти в пять раз дешевле полноценной подписки.

Во время своего вчерашнего выступления Рид Хастингс, генеральный директор Netflix, также сообщил, что компания изучает возможности создания более дешевых тарифных планов со встроенной рекламой, пишет CNBC. Долгое время Гастингс выступал против добавления рекламы, однако отток пользователей заставил его пересмотреть свое мнение и предоставить «потребителям, которые хотели бы платить меньше и лояльны к рекламе, получать то, что они хотят». Глава компании отметил, что такие варианты тарифов уже есть у конкурентов Netflix — Hulu, Disney и HBO.

Большая рокировка

После публикации отчета Netflix акции компании обвалились на 25%. Падение затронуло и бумаги других медиакомпаний — Roku упал более чем на 6%, Walt Disney — на 3%, а Warner Bros Discovery — на 2%, пишет Reuters.

Тем не менее, дела у других сервисов потокового видео идут лучше. Так, Disney в отчете за первый квартал сообщила об увеличении количества подписчиков Disney+ на 11,8 млн.

По данным сервиса JustWatch, в конце прошлого года Netflix занимал четверть рынка стриминговых видеосервисов в США. Хотя платформа по-прежнему является крупнейшим игроком, в 2021-м на рынке SVOD (Subscription Video on Demand, видео по запросу) наблюдался резкий рост конкуренции. Так, доля Apple TV+ всего за год выросла с 3 до 5%, а HBO Max — с 7 до 12%.