«Море водки, пива таз»

Естественно, ни о каком продакт-плейсменте в первых «Особенностях» речи быть не могло. Герои просто весь фильм пили водку, повернутую к камерам обратной стороной бутылки. То, что фильм надо продолжать, стало ясно практически моментально. Тем более что к производству франшизы подключился создатель главных российских хитов 90-х и 2000-х, основатель компании «СТВ» Сергей Сельянов («Брат», «Бумер», «Жмурки», серии полнометражных мультфильмов по русским сказкам).

Сельянов сразу оценил коммерческий потенциал «Особенностей». И чтобы усилить зрительский интерес, предложил снять новогодний блокбастер. Как это делают теперь создатели бесконечных «Ёлок». Были привлечены уже ставшие звездами герои предыдущего фильма, плюс такие тяжеловесы как Сергей Маковецкий и Леонид Ярмольник. Спонсором фильма выступил один из крупнейших банков того времени — Инкомбанк. Только одно но. Фильм назывался «Операция «С Новым годом», который и вышел в 1996-м. По сюжету это та же пьянка, что и в «Охоте», но только в больнице 31 декабря, куда попали все герои в результате разнообразных травм. Но догадаться из названия, что это продолжение того самого фильма было конечно невозможно. До сих пор этот фильм не идентифицируют как одну из частей франшизы. Любопытно, что наемных убийц в этом фильме играют наивный финн из «Охоты» Вилле Хаапасало и Виктор Сухоруков, который закрепил успех нового амплуа через год в «Брате».

В фильм создатели привлекли достаточно много брендов. Это пиво RedBull (никакого отношения к одноименному энергетику оно не имеет). В середине 90-х производство в России этого немецкого бренда пытались наладить предприниматели Александр Лифшиц и Евгений Кашпер. А сам бренд мелькал очень часто по телевидению, был одним из ведущих рекламодателей. Тогда не стеснялись, промоутируя продукт. Пиво RedBull запивалось в картине водкой «Довгань» (еще один алкобренд фильма), его же употреблял интерн для храбрости перед операцией. В фильме засветилось игристое Asti Mondoro, мобильная связь компании «Дельта Телеком».

В следующем фильме франшизы — «Особенности национальной охоты в зимний период» (2000) герои пьют водку «Русский размер» холдинга «Веда». Наконец, в последнем авторском фильме — «Особенности национальной политики» (2003 год) — герои неожиданно перешли на молдавское вино и коньяк. По сюжету Генерал избирается губернатором одного из российских регионов. В качестве руководителей штаба привлекает уже знакомых всем персонажей. Но пить их призывает «хорошие, благородные напитки». Таким напитком стало красное вино Marco Polo торговой компании Garling. Еще из фильма можно было узнать, что именно это молдавское вино «повышает потенцию».