Модерн токен: NFT на стыке коммерции и искусства

Бум цифрового искусства продолжается. Мировые бренды активно используют NFT* для продвижения — Gucci, «Макдоналдс», TikTok, Glenfiddich и другие компании уже запустили собственные уникальные токены. Квентин Тарантино решил продать сцены из легендарного «Криминального чтива» в виде NFT.

Только в марте 2021 года, по данным аналитической площадки CryptoArt, произведений искусства в виде NFT было продано на $200 млн, как за весь прошлый год. При этом статистика аналитической компании Forrester показывает, что рядовой американский потребитель все еще имеет смутное представление о том, что это такое и как работает. Про российского и говорить не приходится, однако на местном рынке уже появились первые кейсы NFT-продвижения. ADPASS опросил экспертов, когда и при каких условиях эта модель заработает здесь.

*NFT (non-fungible tokens) — это «невзаимозаменяемый токен». Они существуют в среде блокчейна — базы данных, которая одновременно хранится на множестве компьютеров. Токены — это запись внутри блокчейна. Обычно они не уникальны. Их можно разменять или обменять как обычную валюту. Формат невзаимозаменяемых токенов был создан для того, чтобы заносить в блокчейн уникальные предметы.

Каждый NFT уникален и существует в единственном экземпляре, его нельзя разделить. Вся информация о его авторе, покупателе и всех операциях с ним хранится в блокчейне. Другими словами, NFT — это цифровой сертификат, прикрепленный к уникальному объекту.

NFT от мировых брендов

Пока этот вид цифрового искусства можно отнести к сегменту товаров роскоши. Цена NFT-произведений на аукционах исчисляется в тысячах долларов. То, что это пока люксовая тема, подтверждает и статистика, которую собрала исследовательская компания Forrester. В то время как мировые гиганты играются с токенами, рядовой потребитель все еще не понимает, что это такое, как работает, и зачем нужно.

Опрос 506 взрослых американцев показал, что 45% респондентов никогда не слышали о NFT, а 28% до сих пор не понимают их.

20% мужчин заявили, что у них уже есть хотя бы один NFT, в то время как только 7% женщин владеют NFT.

12% респондентов заявили, что хотели бы, чтобы больше брендов выпускали NFT, при этом четверть уже готовы покупать NFT.

В контексте метавселенной

«NFT станут гораздо более интересными в контексте метавселенной, как только они будут туда внедрены», — сообщил изданию AdAge Майк Пру, вице-президент и директор по исследованиям Forrester. Он говорит о таких компаниях, как Meta (ранее Facebook) и Microsoft, которые делают ставку на будущее в виртуальной реальности. «Уникальное цифровое искусство может помочь украсить виртуальный дом. Билеты NFT предоставят эксклюзивный доступ к VIP-событиям, происходящим в метавселенной», — приводит пример Пру.

«Фишка для тех, кто в теме»

В России опрос, подобный тому, что провел Forester, пока невозможен: число российских граждан, знающих, что такое NFT, ничтожно мало. «Пока NFT остаются фишкой для тех, кто в теме и больше связан с индустрией развлечений, онлайн-играми и арт-проектами. Для России это пока не массовая история, хотя уже появились люди, которые активно развивают данное направление в сфере современного искусства», — рассказал ADPASS Игорь Лутц, сооснователь и партнер венчурного фонда The Untitled VC.

Илья Хоффман, управляющий партнер консалтинговой компании VDI, рассказал изданию, что «хотя сегодня рынок NFT находится в стадии эксперимента, существует объективная потребность в уникальных цифровых активах, которые обладали бы ценностью. Раньше в цифровой среде невозможно было создать что-то уникальное, объекты легко копировались. С развитием блокчейн-технологий появилась возможность создания активов».

Сейчас такие активы начинают появляться в сфере культуры. Потребность людей в коллекционировании никуда не делась, уже начали формируются сообщества, которые интересуют цифровые активы подобного рода. На фоне развития криптокультуры возникает новый тип коллекционеров и предпринимателей. Ремесленной ценности, характерной для оффлайн-исскусства, у таких объектов нет, для них важно другое: не только присутствие в цифровом пространстве, но и то, что факт их подлинности подтвержден в цифровом пространстве.

«Если NFT будут интегрированы в существующие программы лояльности брендов, то они могут получить отдельную, независимую ценность. Особенно если бренды сами захотят разгонять ценность своих NFT. Правда, пока сложно сказать, какие возможности то открывает для бизнеса: многое будет зависеть от того много ли найдется желающих сыграть в эту игру» — подытожил Хоффман.

Ситуация с известностью NFT довольно быстро изменится, потому что свои уникальные токены начали выпускать популярные в России люди и бренды.

Российский боец Хабиб Нурмагомедов в марте представил свою коллекцию NFT, которая была приурочена к завершению его карьеры. Она состояла из трех видов карточек: золотые ($2.9 тыс.), платиновые ($29 тыс.) и алмазная в единственном экземпляре ($290 тыс.). Непроданные карточки были «сожжены».

Нельзя сказать, что аукцион вызвал ажиотаж. Ограниченный тираж карточек в итоге был распродан не в полном объеме, а единственная алмазная карточка и вовсе не нашла своего покупателя и была уничтожена.

Первый в мире NFT-йогурт от компании Epica и художника Brickspacer

Рецепт был сгенерирован нейросетью, потом художник (Brickspacer) нарисовал картину, которая отражает «вкус» йогурта и перевел ее в формат NFT.

15 копий NFT-йогурта были разыграны в инстаграм-аккаунте EPICA. Право на цифровое полотно полностью передается победителям.

Создание «NFT-йогурта» — часть кампании Epica Drops. В ее рамках бренд будет создавать подобные лимитированные «дропы» с российскими авторами и разыгрывать их в соцсетях.

NFT-аукцион в поддержку Meduza

Издание Meduza организовало NFT-аукцион, где 80 художников представили свое видение логотипа. Приобретая арт-объекты, участники поддерживали издание.

ADPASS запросил информацию у Meduza по поводу того, сколько компания смогла выручить с этого аукциона.

Государственный музей Эрмитаж перевел пять картин из своей коллекции в NFT и выручил на этом 32 млн рублей

Самая дорогая картина, «Мадонна Литта» Леонардо да Винчи, была продана более чем за $150 тыс (около 10 млн руб по курсу на момент продажи).

Авторы:
Диана Добродий
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование Соцсети Тренды

Восемь рекомендаций маркетологу соцсетей

Опубликованное в сообществе короткое видео от микроинфлюенсера, отражающее ценности бренда, — идеал маркетолога
IAB Russia Исследование Подкасты

Рекламисты навострили уши

IAB Russia выпустила первое большое исследование рынка рекламы в подкастах
ADPASS собрал доказательства того, что подготовка к ней идет полным ходом
Видео Бренды Топ

Ролики года от The Drum