• Кейсы
• Маркетинговые исследования

Апрельский мартовский дайджест трендов из мира SMM

Трендовые форматы контента

Всё больше используемый тренд-формат, который объединяет и делает подписчиков ближе к бренду, даёт возможность вспоминать яркие моменты вместе или же напомнить о них.

Примеры: Кухня на районе, OZON.

Формат предполагает интерактивный заход до основной публикации, что позволяет создать дополнительный интерес и сделать подачу более нативной и оформленной.

Примеры: Кухня на районе, Золотое Яблоко.

Сейчас в каналах можно наблюдать популярность инфографики выбора. Здесь классно удаётся уместить несколько продуктов и сделать выбор исходя из собственных предпочтений отвечая на вопросы — ДА, НЕТ.

Примеры: Вкус Вилл, Cofix.

Достаточно заметный UGC-тренд: создание различных историй и обзоров от подписчиков. Это могут быть и придуманные авторами истории, как например, «Ночные истории о еде от клиентов» Кухни на районе, так и более реалистичные — с обзорами от подписчиков на примере Золотого Яблока.

Примеры: Кухня на районе, Золотое Яблоко.

Классный формат для подачи разной информации (например, ключевых бенефитов, на примере «Мегамаркета») в развлекательном формате через названия улиц или станций метро.

Примеры: Мегамаркет, Ситидрайв

Если нужно что-то подсветить или просто поднять эмоциональный фон в канале, можно использовать отрисованный стикер по смыслу промо. А когда на него нажимаешь появляется короткий копи с акцией или продуктом, или просто с чем-то отвелечённым.

Пример: Яндекс 360.

Блок 2. Трендовые форматы в работе с текстом

Использование цитирования при оформлении постов в каналах позволяет сделать акценты на определённых частях текста, особенно это актуально при больших объемах копирайта.

Примеры: Вкус Вилл, Random Coffee.

Раньше этим инструментом активно пользовались новостные паблики ввиду распространяемости контента среди пользователей, первым среди брендов это пробует использовать OZON. Пока он выборочно размечает публикации, скорее всего из самых шерабельных рубрик.

Примеры: OZON, Mash.

Лица экспертов в премиум-эмодзи. Подходит для всех, кто использует экспертное мнение или пишет контент от лица людей на регулярной основе. Классный формат трансляции в тексте спикеров, что добавляет узнаваемости людям и повышает ценность контента.

Примеры: Random Coffee, Спортмастер PRO.

Такое очевидное, но мало используемое СТА с точным указанием к действию для подписчиков «Добавляй в избранное». Скорее всего, такой посыл позволяет растить шеры в канале.

Примеры: Вкус Вилл, Город.

Классно встраивается для постоянной поддержки какого-то ключевого события не в рамках (а может, и в рамках) соцсетей.

Пример: Лента.

Сториз в Телеграм

Хороший пример, как можно вести интерактивную линию в сториз, вовлекая подписчиков через голосование за подходящий им вариант.

Пример: Лидер мнений среди удобрений.

Чуть больше, чем тренд

Персонаж, через которого можно вести различные лайны в контенте. У него тоже может быть своё настроение, и он может развлекать, грустить, советовать товары, ругать бренд и так далее.

Примеры: Учебник Т—Ж, OZON.

Аватарки для подписчиков — это часть заботы и возможность повысить узнаваемость бренда. Подобные форматы актуальны перед майскими, в начале лета и к Новому году, в те периоды, когда люди не хотят, чтобы их тревожили в рабочих чатах.

Примеры: Учебник Т—Ж, МТС Банк.

Узнаём героев в лицо. Создатели этого дайджеста:

• Александр Соколов, SM-директор.

• Вахтанг Кусаев, контент-продюсер.

• Марк Дзахоев, контент-продюсер.

Нравится: Апрель

Апрель
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

АЙNЕТ

Позавчера

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.

Demis Group

19.01.2026

VK как двигатель продаж: кейс Demis Group и «Деревенские лакомства»

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как за три месяца превратить обычное сообщество VK в эффективный инструмент продаж, привлечь тысячи подписчиков и настроить стабильный поток заказов через Ozon.

Demis Group

15.01.2026

Онлайн-конференция «Demis PRO: Маркетинг в недвижимости»

Digital Маркетинг

Практическая конференция о том, как продавать недвижимость в российских реалиях

GMONIT

13.01.2026

Как избежать падения интернет-магазина в праздники – практическое руководство от GMONIT

Digital Ритейл

Ответили, как обеспечить предсказуемость ИТ-процессов и выстроить инфраструктуру так, чтобы в праздники команда сразу видела, где возникла ошибка и как она влияет на ключевые бизнес‑показатели.