«Восход» не хочет закатываться: АКАР назвала лучшие агентства года
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2025 году. Екатеринбургский «Восход» не только пятый год подряд лидирует в рейтинге креативности, но и отвоевал первое место в списке самых эффективных коммуникационных агентств у «Родной Речи». В свою очередь, «Родная Речь» ответила «бронзой» в креативном сегменте, «серебром» в рейтинге эффективности и заняла первое место в сегменте маркетинговых агентств. Самыми талантливыми молодыми креаторами стали Александра Кашенцева, Лилия Тагильцева и Мария Сычева.
Как рассчитывали рейтинги
Рейтинги АКАР выходят с 2008 года и являются единственными общепризнанными рейтингами креативности в России. Агентства ранжируются по результатам участия в профессиональных фестивалях и конкурсах из рейтинговых списков. За фестивальные победы компаниям начисляют баллы. Для каждого из сегментов сформирован отдельный список событий и определен вес наград в баллах. Положение о рейтинге, список фестивалей и конкурсов в каждом сегменте доступны на сайте ассоциации.В этом году АКАР впервые публикует результаты рейтингов в двух форматах: с учетом продавцов (селлеров), внутренних (in-house) агентств и без них. Такое решение приняли, чтобы дать рынку более полную и объективную картину.
Самые креативные агентства`2025
«Восход» пятый год подряд удерживает первое место в рейтинге креативности АКАР. В этот раз агентство набрало рекордные 1815 баллов — ровно в два раза больше, чем год назад. На втором месте агентство The Clients с 581 фестивальным баллом. В прошлом рейтинге The Clients занимало лишь 36 строчку с 36 баллами. «Бронза» у «Родной речи», которая в четыре раза увеличила количество набранных баллов — 504 вместо 119-и в предыдущем рейтинге.
Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами)
В сегменте маркетинговых услуг первой финишировала «Родная речь» с 501 баллом. Прошлогодний триумфатор агентство «СберМаркетинг» закончил фестивальный сезон с 229 баллами и откатился на пятую строчку. В тройке лидеров — компании Teammate (451 балл) и BBDO (359). В предыдущем рейтинге эти агентства занимали 83 и шестую позиции, соответственно.
Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (без сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
В сегменте «Брендинг» обновились два лидера из трех. Занимавшее в прошлом году вторую строчку агентство Depot закончило 2025-й фестивальный год на третьем месте с 319 баллами. Первое место у агентства «Супрематика» с 449 баллами. На второй строке расположилась компания ESH Gruppa с 381 баллом. В предыдущем рейтинге «Супрематика» была четвертой, а ESH Gruppa — одиннадцатой.
Результаты сегмента «Брендинг» (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами)
В сегменте Digital с 17-го на первое место перешло агентство Teammate, заработавшее 198 баллов на фестивалях 2025 года. На втором месте, как и в прошлом году, агентство «СберМаркетинг», со 170 баллами. «Бронза» у Okkam Creative, набравшего 161 балл.
Результаты сегмента Digital (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами)
В сегменте Young эксперты АКАР оценивают фестивальные достижения молодых рекламных талантов в возрасте до 30 лет, которые участвовали в конкурсах для молодых креаторов. В этом году золотой награды удостоилась Александра Кашенцева, получившая 59 баллов. Серебро у Лилии Тагильцевой с результатом 54 балла. Бронзовая награда досталась Марии Сычевой, заработавшей 51 балл.
«Восход» в этом году сделал дубль, возглавив не только национальный рейтинг креативности, но и выйдя в лидеры по эффективности. По итогам 2025 года агентство набрало 467 балла. В прошлом рейтинге «Восход» финишировал лишь на 6 месте (266 очков). «Серебро» и 410 баллов в рейтинге эффективности у «Родной речи», которую «Восход» сместил с первой позиции. На третьем месте агентство McCann с 320 баллами. В предыдущем рейтинге оно заняло 16 строку.
Результаты рейтинга коммуникационной эффективности (с сейлз-хаусами и инхаус-агентствами)
Из прошлогодних победителей в рейтинге медиаагенств остался лишь один участник — агентство SkyTecKnowlogy — и в этом году он поднялся со второго на первое место с результатом 304 балла. Оставшиеся места в тройке лидеров разделили агентство Media Instinct (198 баллов) и OOM (194 балла). В прошлогодней итерации рейтинга Media Instinct был шестой, а OOM не вошло в число номинантов.
Результаты рейтинга эффективности медийных агентств
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании