• Кейсы

Логотип и навигация Левашовского хлебозавода

Левашовский хлебозавод: исторический контекст и настоящее

Построенный в 1930-е годы Левашовский хлебозавод — уникальный памятник архитектуры конструктивизма и знаковый объект для Ленинграда–Петербурга. В годы Великой Отечественной войны он не прекращал работу ни на день, и даже в самые суровые дни блокады здесь продолжали выпекать хлеб.

Мы стремились концептуально и стилистически связать навигационное оформление не только с современным видом здания, но и с историей завода — провести символическую линию из прошлого в настоящее.

Сейчас помимо штаб-квартиры RBI, в здании располагаются: экспозиция об истории хлебопечения и самого Левашовского хлебозавода, об архитектуре советского авангарда и конструктивизма, блокадный мемориал, «Творческая котельная» — зал с 18-метровым деревянным куполом, где проводят концерты и кинопоказы, лекторий «Школы Masters». Вскоре здесь разместятся несколько офисных помещений и ресторан.

Сustomer journey map и система навигации

Работу с навигацией мы начали с исследования и построения CJM — карты пользовательских маршрутов по зданию.

Хлебозавод не был до конца реконструирован к началу проекта, поэтому часть информации мы получили от клиента на стратегической сессии и по результатам общения со строителями, часть — исследовали самостоятельно во время поездок на объект и изучения планов здания.

Аудитория хлебозавода делится на четыре большие группы: сотрудники RBI, клиенты RBI, гости и резиденты. У каждой группы посетителей — свои особенности восприятия и точки притяжения при посещении места.

Для того, чтобы провести посетителей по правильному маршруту, нужны разные типы указателей: индикаторы места, опорные пункты, карты, а также знаки, подтверждающие правильность направления.

Наружными опорными пунктами стали стелы на подъездных путях к зданию и в сквере. Это самый крупный объект навигации — доминанта пространства. Они позволяют сотрудникам и гостям сразу увидеть направление и найти вход.

Главным индикатором места в нашем случае выступают логотипы RBI и Левашовского хлебозавода на фасаде. В здании эту роль играют локальные указатели места, например, надписи «Ресепшн», «Кафе», цифры, обозначающие этаж и помещение, и так далее.

У всех групп посетителей есть общие точки, в которых их пути могут пересечься, — здесь мы прорабатывали разводящие указатели. Такие карты-схемы нужны, например, при выходе из лифта или с лестницы, а также в местах большого скопления людей — в холле или на перекрестках.

Еще один аспект, помогающий посетителям пространства быстрее ориентироваться, — цветовые решения разводящих указателей. Все офисные пространства мы обозначили черным, а точки притяжения и общественные места — золотым или серо-голубым.

Логотип хлебозавода и дизайн-концепции навигации

Для логотипа мы переосмыслили историческую вывеску хлебозавода, представив современный взгляд на атмосферу и эстетику 1930-х годов. Две широкие буквы «О» обыгрывают круглую форму зданий завода.

Эти же два пересекающихся круга становятся формообразующими элементами и для всей навигационной системы. Общая сдержанность ее стиля дополнена цветовыми акцентами и подчеркнута неправильной формой навигационных элементов.

Фирменные цифры для навигации

В итоге мы разработали навигацию для шести этажей нестандартного пространства: от CJM и типологии навигационных элементов — до логотипа, шрифта и фирменных пиктограмм. Как мы и задумали, концептуально логотип и весь визуальный стиль — символический мост между прошлым и будущим Левашовского хлебозавода и Ленинграда–Петербурга.

Заходите в наш телеграм-канал ― там мы публикуем еще больше кейсов и полезных материалов.

62

Нравится: DEZA

DEZA
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Отличности

11.04.2024

«Отличности» создали айдентику BGP Litigation, метафорой для которой стала путеводная нить

Коммуникации Брендинг

Брендинговое агентство «Отличности» разработало для юридической фирмы BGP Litigation стратегию позиционирования бренда, визуальную идентификацию и экосистему носителей фирменного стиля. Кроме этого, в проект был включен корпоративный сайт с отдельным brand hub разделом — бренд-буком, в который включены все, что необходимо для реализации маркетинговых коммуникаций.

Логомашина

11.04.2024

Исправляем в два счёта главные ошибки в дизайне карточек на маркетплейсах

Маркетинг Брендинг

Must-read статья для всех продавцов на WB и Ozon: рассказываем о шести самых частых ошибках в дизайне карточек и показываем, как вам быстро их исправить.

Иностудио

11.04.2024

Как построить HR-бренд: пошаговый план для компаний

IT и инновации Брендинг

Про HR-бренд на рынке труда говорят всё чаще. Он помогает создавать хорошую репутацию, привлекать лучших сотрудников, снижать стоимость найма и сокращать его сроки.

ADMOS

10.04.2024

Оранжево на 100%! Корпоративная культура ADMOS

Маркетинг Брендинг

Насыщенная корпоративная жизнь — это про нас. Оранжевая, креативная и о-о-очень разнообразная. Рассказываем, по каким правилам мы общаемся, какие ценности транслируем и как отдыхаем после напряжённых трудовых будней. Спойлер: у нас «на ты» и без дресс-кода.