• Новости

Летом Max обгонит Telegram и WhatsApp по аудитории

По данным исследовательской компании Mediascope, которые приводит Forbes, месячная аудитория Telegram в январе 2026 составила 95,98 млн пользователей старше 12 лет. WhatsApp отстал на 6,58 млн пользователей (89,4 млн), третье место занял Max с 73,7 млн. Однако уже в феврале 2026-го, по данным измерителя, аудитория Telegram упала на 286 тысяч до 95,69 млн, а WhatsApp потерял 9,1 млн пользователей. Единственный, кто растет — Max, достигший охвата в 77,6 млн.

Ожидается, что летом Мах обгонит конкурентов, которых пессимизирует Роскомнадзор.

Рекламный рынок, так же как и пользователи, не спешит расставаться с Telegram, но готовит «запасные аэродромы». По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), на которые ссылается ТАСС, основными площадками для рекламы у российских блогеров остаются Telegram, VK и YouTube. При этом VK остается самой стабильной платформой — 70% опрошенных агентств планируют работать в этой соцсети.

Большая часть (65-70%) бюджетов на инфлюенс-маркетинг остаются на проверенных платформах (Telegram, VK, YouTube), а 20-30% выделяют на тесты новых площадок вроде Max, Zen и Yappy для диверсификации рисков. Число каналов с рекламой в российском мессенджере Max выросло на 520% за три месяца, заявляют в АБА.

YouTube и TikTok также показывают устойчивый рост интереса с сентября 2025 года. Эксперты полагают, что это логичное перераспределение бюджетов в ответ на нестабильность Telegram и WhatsApp.

* продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.02.2026

Unilever строит армию инфлюенсеров

FMCG Unilever Инфлюенс-маркетинг

Компания Unilever отказывается от традиционного маркетинга, который называет ленивым, и строит армию из 300 тыс. блогеров. В прошлом году количество инфлюенсеров, продвигающих товары для красоты компании, выросло с 75 до 180 тыс., а объем контента — в 7 раз. Но этого мало, считают в Unilever.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

05.02.2026

ВЦИОМ изучил любовно-денежные отношения россиян

Исследования ВЦИОМ Потребительское поведение

Половина (50%) россиян считает, что финансовый достаток укрепляет отношения. Только один из восьми (12%) считает приемлемым, когда основной добытчик в паре — женщина. Эти и другие цифры получены ВЦИОМ в результате опроса о финансовых отношениях в паре.

Редакция ADPASS

04.02.2026

ChatGPT больше не монополист: что изменилось на рынке чат-ботов за год

Исследования Тренды ИИ Чат-боты ChatGPT Gemini Grok

Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.