• Рекламные кампании

«Лента» и Action запустили серию роликов в поддержку ноябрьских скидок

Ноябрь — один из ключевых сезонов для всего ритейла. Кампания мультиформатной сети «Лента» включает три ключевых механики: Большая распродажа, Гиперпятницы и Розыгрыш призов. В задачи входило объединить все сообщения единой концепцией, интегрировать celebrity и персонажа общей креативной рамки «Ленты».

Креативную концепцию, OLV и ТВ-ролики проекта создало агентство Action. В паре с Анастасией Ивлеевой лицом кампании стал кот Подсолнух из семьи Пушкиных, амбассадоров «Ленты», который знает о грандиозной выгоде всё. Тандем получился решительным, ярким и запоминающимся за счет химии между героями и юмористическому обучению друг друга искусству поиска самых выгодных акций и скидок.

Нестандартный формат «детективной истории» позволил одновременно и влиться в тему больших распродаж, и органично интегрировать celebrity, и раскрыть характер бренд-персонажа. Кот Ух впервые проявил себя самостоятельный герой, взаимодействуя с Анастасией Ивлеевой.

Олеся Лялина-Бебутова, 

Старший аккаунт менеджер, Action

Для такого харизматичного кукольного персонажа как кот Подсолнух, нам важно было создать короткие, но запоминающиеся сценарии, где бы из коротких фраз разворачивалась целая история. Взаимодействие персонажа и Анастасии получилось по-настоящему живым, ведь мы нарочно отказались от компьютерной графики в роликах, чтобы придать им уют и особое очарование.

Юлия Чепель

креативный продюсер, Action

Рассказать о выгодных акциях в рамках «Ноября скидок» в «Ленте» мы хотели в позитивном исполнении, раскрыв любовь кота Подсолнуха к большим скидкам. Между кукольным котом и Анастасией получилась настоящая химия, а их взаимодействие — запоминающимся.

Татьяна Пушкина, 

Бренд-директор мультиформатной сети «Лента»

Команда проекта «Ноябрь скидок»

Мультиформатная сеть «Лента»: Надежда Бабина, директор по операционному маркетингу и коммуникациям; Дарина Старшинова, руководитель направления маркетинговых активностей и рекламы;Мария Подыман, ведущий менеджер по маркетинговым проектам; Татьяна Пушкина — бренд директор; Евгения Смирнова — ведущий менеджер по бренд коммуникациям.

Action: Александр Нуварьев — креативный директор; Денис Лебедев — креативный группхед; Юлия Чепель — креативный продюсер;Артем Брыксин — арт-директор; Олеся Лялина-Бебутова — старший аккаунт менеджер.

FIBR Film Production: Сергей Тихомиров — продюсер.

Режиссер Андрей Гнёт.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Мессенджер Compass

27.11.2025

Как реагировать на негативные отзывы, если вы хотите окончательно отпугнуть клиентов

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем, как отвечать на любую критику так, чтобы покупатели больше никогда не подумали к вам обратиться.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.

АКАР

11.11.2025

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания членов АКАР

Коммуникации Маркетинг

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания АКАР. В понедельник, 10 ноября, состоялось XXXVII Ежегодно-перевыборное общее Собрание членов АКАР, на котором прошли выборы Президента АКАР на двухлетний срок, была утверждена новая структура ассоциации и состав Совета АКАР на 2026 год, а также дан старт открытию новых региональных представительств: АКАР Дальний Восток и АКАР Сибирь.

Веб-студия NADO

04.11.2025

Как сделать аудит юзабилити интернет-магазина: чек-лист

Digital Маркетинг

Этот материал — часть пошаговой инструкции, которая поможет маркетологам, контент-менеджерам и владельцам интернет-магазинов сделать полноценный аудит своей площадки. В этой статье делаем аудит юзабилити и UX интернет-магазина.