Замедление торговли — рост сервисов: как Петербург перераспределяет потребительский спрос

+38% к обращениям и до 42% “профилактических” аренд: PowerApp фиксирует в Санкт-Петербурге рост спроса на зарядную инфраструктуру несмотря на замедления розницы и турбулентности в общепите — и видит в этом сигнал для бизнеса и франчайзи

Экономика Петербурга с 2025 года демонстрирует разнонаправленные тренды

По данным городских властей, оборот розничной торговли в январе–ноябре 2025 года составил 2,8 трлн рублей (Источник: Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга), при этом доля непродовольственных товаров снизилась на 3,7% год к году, тогда как продукты питания выросли на 6,5% (Источник: Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга).На фоне замедления темпов роста розницы (индекс оборота снижался с 111,7% до 102,5% в 2024 году) (Источник: Петростат, данные, опубликованные РБК Санкт-Петербург) потребитель стал осторожнее в крупных тратах и чаще выбирает сервисную модель вместо владения.При этом туризм остаётся драйвером городской экономики: вклад гостей в 2024 году достиг 730,5 млрд рублей, а турпоток превысил 11,6 млн человек (Источник: Администрация губернатора Санкт-Петербурга, ТАСС). Значительная часть расходов туристов приходится на питание и транспорт (по 20%) (Источник: ТАСС).Именно в этой точке — пересечении туризма, сервиса и городской мобильности — усиливается спрос на сервисы комфорта.

Аналитика PowerApp: Петербург заряжается заранее

По данным федерального сервиса аренды зарядных устройств PowerApp, в 2026 году общее число обращений к станциям в Санкт-Петербурге выросло на 38% год к году. При этом 42% аренд совершаются при уровне заряда выше 35% — пользователи всё чаще подключаются заранее.

Ключевые зоны спроса в Петербурге:

HoReCa — 47% всех аренд в городе приходится на кафе, рестораны и бары;

образовательные учреждения — 18% (вузы, кампусы, коворкинги);

апарт-отели и гостиницы — 14%;

торговые пространства и ПВЗ — 3-5%.

На фоне снижения посещаемости ресторанов (–9% по итогам января–августа 2025 года) (Источник: исследование T-Data, публикация «Ведомости Санкт-Петербург») трафик становится менее спонтанным и более плановым: гость проводит в заведении меньше времени, но ожидает полного цифрового комфорта.Отдельный фактор — образовательная среда. Петербург — один из крупнейших студенческих центров страны, и именно молодая аудитория формирует привычку к превентивному потреблению: 61% пользователей 18–24 лет в городе арендуют устройство про запас, не дожидаясь критического разряда.Психология петербуржцев в этом контексте выглядит рационально-прагматичной: выше средний чек в офлайн-покупках по сравнению с Москвой при более низком среднем доходе (Источник: НИУ ВШЭ Санкт-Петербург), ориентация на сетевые форматы и закупки впрок (Источник: НИУ ВШЭ Санкт-Петербург). Эта модель переносится и на цифровое поведение — зарядка становится элементом повседневной жизни, а не экстренной услугой.

Франчайзинг в Петербурге: куда смещается предпринимательский фокус

По итогам III квартала 2025 года интерес к покупке франшиз в Санкт-Петербурге вырос на 29% год к году (Источник: «Авито Бизнес», публикация «Коммерсантъ-СПб»). При этом особенно заметный прирост зафиксирован в сегменте аренды (+25%) (Источник: «Авито Бизнес», публикация «Коммерсантъ-СПб»). В структуре спроса лидирует общественное питание (17%), далее следуют ПВЗ (13%), красота и здоровье (12%), торговля (11%) и IT-бизнес (9%) (Источник: РБК Санкт-Петербург со ссылкой на «Авито Бизнес 360»). Это говорит о смещении интереса предпринимателей в сторону сервисных, операционно понятных моделей с предсказуемым денежным потоком. Дополнительный индикатор — рост спроса на франшизы ПВЗ на 234% за январь–октябрь 2025 года (Источник: «Авито Бизнес 360», публикация РБК Санкт-Петербург). Фактически рынок подтверждает: бизнес в Петербурге делает ставку на инфраструктурные форматы, встроенные в повседневный потребительский маршрут.

Почему капитал идет именно сюда

●Плотная городская экономика.Оборот розничной торговли в январе–ноябре 2025 года составил 2,8 трлн рублей (Источник: Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга).Даже при замедлении темпов роста это один из самых емких потребительских рынков страны.

●Сильный туристический поток.11,6 млн гостей в год (Источник: Администрация губернатора Санкт-Петербурга, ТАСС) создают дополнительный спрос на сервисы комофрта — питание, транспорт, навигацию, цифровые услуги.

●Сервисная структура города.Петербург — город с высокой концентрацией HoReCa, гостиниц, апарт-отелей и образовательных учреждений. Это экосистема, где новые сервисы быстрее встраиваются в существующие сценарии потребления.

●Рациональная модель поведения жителей.Исследования показывают, что петербуржцы склонны к плановым покупкам и закупкам впрок (Источник: НИУ ВШЭ Санкт-Петербург). В предпринимательской логике это означает интерес к более просчитываемым форматам бизнеса, а не к экспериментальным моделям.

Почему регион подходит для экосистемных решений

Санкт-Петербург — это не просто рынок с высоким оборотом, а город с развитой цифровой средой и устойчивыми потоками людей.Экосистемные сервисы — такие как инфраструктура аренды зарядных устройств — выигрывают здесь за счёт:

●высокой плотности трафика (туристы + студенты);

●концентрации сетевых игроков, готовых к интеграциям;

●городской мобильности, где услуга здесь и сейчас становится частью базовой инфраструктуры;

●масштабируемости через франчайзинг, поскольку рынок уже демонстрирует готовность инвестировать в сервисные форматы.Иными словами, Петербург сегодня — это регион, где совпадают три фактора: предпринимательский интерес к франшизам, высокая плотность потребительского трафика и сформированная цифровая культура.

Методология исследования

Аналитика подготовлена на основе:

●обезличенных данных транзакций аренды PowerApp в Санкт-Петербурге за январь–декабрь 2025 года;

●гео-кластеризации точек размещения (HoReCa, образование, транспорт, гостиницы, ритейл);

●анализа среднего времени аренды, повторных обращений и уровня заряда на старте сессии;

●сопоставления с открытыми данными Петростата, профильных СМИ и отраслевой статистикой за 2024–2025 годы

●глубинных интервью с 120 пользователями 18–45 лет в четырех районах города.

Погрешность расчётов по пользовательским поведенческим метрикам — не более 3,5%.