Кто выбирает смартфоны в России сегодня

Покупатель смартфона сильно зависит от того, к какой аудитории он относится. Например, спонтанное знание Apple среди студентов превышает 60%, а среди синих воротничков и служащих — всего 25–30%.

Huawei, напротив, показывает противоположную динамику: за 2,5 года знание бренда среди студентов снизилось с 28% до 23%, а среди синих воротничков выросло с 15% до 30%.

Ещё один важный сигнал — Xiaomi. При меньшей узнаваемости, чем у Samsung, бренд уже значительно ближе по готовности к покупке. 

При этом устойчивость текущих брендовых кластеров не означает, что расстановка сил уже определена. Напротив, при правильных и целенаправленных маркетинговых усилиях следующий заметный рывок может совершить практически любой из активно развивающихся китайских производителей. Вопрос уже не только в том, кто сегодня обладает наибольшей узнаваемостью, а в том, кто сможет лучше понять потребности конкретных сегментов и превратить знание бренда в реальное рассмотрение покупки

Анастасия Трошина

операционный директор MEDIA FIRST