• Новости

Консенсус-прогноз от ADPASS: средний рост рекламного рынка в 2024 году — 28%, в 2025-м — 21,5%

Прогноз без консенсуса

Группа «Оккам» обнародовала обновленный прогноз по российскому рекламному рынку сегодня на конференции «О цене и ценности». Компания традиционно публикует два варианта прогноза: без бюджетов в сегменте ритейл-медиа и с учетом этих денег. По мнению «Оккам», в первом случае в 2024 году вырастет на 25%, а во втором — на 45%. В 2025 году группа ожидает увеличения рекламных расходов в классических медиа на 19–24%, а вместе с продвижением на e-com и маркетплейсах — на 35%.

Рекламный консенсус: в традиционных медиа лидирует наружка, а в нетрадиционных — ритейл

По консенсус-прогнозу крупнейших российских рекламных групп, самым динамично растущим медиа в 2024 году станут ритейл-медиа, которые покажут средний рост в 107%. Из классических медиа наиболее динамична наружная реклама, которая вырастет на 31%. Расходы на интернет-рекламу вырастут на 27%, на ТВ-рекламу — на 25%. Реклама на радио продемонстрирует рост в 24%, а продвижение в прессе — 6%.

В 2025 году динамика роста рекламы в ритейл-медиа значительно снизится — со 107% до 65%, считают в рекламных группах. В традиционных медиа быстрее рекламного рынка в целом будут расти интернет, наружная реклама, радио (по +23%). Темпы роста объемов ТВ-рекламы составят 19%, рекламы в прессе — 5%.

Что прогнозируют другие группы

Ранее, 19 сентября, свой прогноз улучшила группа «Родная речь». Он объявила, что в 2024 году рекламный рынок вырастет на 21–26%, а в 2025-м — на 15–27%. С учетом медийной рекламы в ритейл-медиа положительная динамика составил 31–42% в 2024 году и на 23–42% в 2025-ом. Группа дала самую высокую оценку росту ритейл-медиа по итогам 2024 года — плюс 100–150%.

До этого, 13 сентября, повысила свои ожидания по росту рекламного рынка группа OMD OM Group — до +27% в 2024 году без ритейл-медиа и до 42% с учетом этого сегмента. По расчетам группы ритейл-медиа в 2024 году продемонстрируют рост на 108%.

Group4Media и NMi Group последний раз обновляли свои прогнозы в июле. По мнению Group4Media, в 2024 году российский рынок покажет рост на 40%, в NMi Group ожидают 30-процентного увеличения объема.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Консенсус-прогноз ADPASS: в 2025 году российская реклама разменяет первый триллион рублей

Объем рынка Прогноз

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Редакция ADPASS

05.12.2025

Глобальный консенсус-прогноз ADPASS

Объем рынка Прогноз

В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.

Редакция ADPASS

04.12.2025

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Прогнозы CNN Медиа Тренды

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9 Маркетинг Аналитика

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.