• Новости

Консенсус-прогноз ADPASS: в 2025 году российская реклама разменяет первый триллион рублей

2025/2024 — реклама снизила темпы вдвое

12-процентный рост рынка, который ожидают в группах по итогам 2025 года, в два раза отстает от динамики 2024 года. По данным АКАР, в прошлом году российская индустрия рекламы выросла на 24% до 904 млрд рублей. В январе-сентябре 2025 года российский рынок прибавил лишь 8%, объемы продвижения во всех сегментах рынка составили 680–685 млрд рублей.

Самый оптимистичный прогноз по динамике рынка в 2025 году с учетом e-com дала OMD OM Group — 23%, самый осторожный у группы «Игроник» — 17%. В отношении развития традиционных медиаканалов самый активный рост — на 19% — ждут в NMi Group. АДВ и «Игроник» дали самую пессимистичную оценку — плюс 9% в 2025 году к показателям 2024-го.

Группы «Оккам» и АДВ не оценивают отдельно объем и динамику рынка с учетом e-com. «Оккам» дополняет этот сегмент рекламой в офлайн-ритейле. По расчетам группы, совокупный объем российского рынка с ритейл-медиа дорастет до 1,9 трлн рублей в 2025 году с динамикой роста 35% год к году. АДВ в дополнение к e-com также учитывает классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и пр. По их расчетам, рекламный рынок со всеми инновационными сегментами вырастет в этом году на 23% и доберется до 2 трлн рублей.

Сегменты и медиа — e-com растет в 3-4 раза быстрее рынка

Две рекламные группы — Group4Media и NMi Group — оценили динамику российского рынка в 2025 году по обновленной сегментации АКАР. Шесть других — по старой методологии — опираясь на медиаканалы.

Обе группы поставили на первое место по динамике рекламу в e-com. Усредненная оценка динамики сегмента от Group4Media и NMi Group — плюс 39% год к году, а объема — 475 млрд рублей. Вторая строчка у рекламы вне дома с 18% и объемом 115 млрд рублей. В тройке также видеореклама — плюс 14% и 338 млрд рублей. Крупнейший сегмент рынка (685 млрд рублей), интернет-сервисы, покажут динамику 11%. Аудиосегмент подрастет на 9% до 25 млрд рублей. Издательский бизнес не увеличит объемы и финиширует на уровне 2024 года с 4 млрд рублей.

По усредненным прогнозам шести групп, оценивающих объемы рынка по медиаканалам, e-com увеличит рекламные объемы в этом году на 47% до 525 млрд рублей. В тройке лидеров по динамике наружная реклама — плюс 20% и 108 млрд рублей, а также интернет с 11-процентным ростом и объемом в 610 млрд рублей. ТВ-реклама увеличит объем на 10% и достигнет показателя 272 млрд рублей. Объемы радиорекламы поднимутся на 3% до 24 млрд рублей. Единственным сегментом, оставшимся в минусе по итогам 2025 года, станет реклама в прессе. Ее объем просядет на 5% и составит 5 млрд рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Редакция ADPASS

13.01.2026

WARC сильно просчитался: мировой рекламный рынок в 2025 году показал неожиданно высокий рост

Объем рынка Прогноз WARC

Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) признали, что ошиблись в прогнозах, и в 2025 году мировой рекламный рынок рос быстрее их предсказаний — на 8,9% вместо 7,4% — и достиг $1,19 трлн. Это произошло вследствие активного роста рекламных доходов бигтех-компаний и более сдержанной реакции рекламодателей на пошлины Дональда Трампа. Несмотря на неожиданно высокий рост, мировая реклама по динамике отстает от российской. В декабре ведущие российские группы ожидали, что по итогам года рынок покажет рост на 20% с e-com (включен в расчеты WARC) и на 12% без этого сегмента.