• Новости

Консенсус-прогноз ADPASS: в 2025 году российская реклама разменяет первый триллион рублей

2025/2024 — реклама снизила темпы вдвое

12-процентный рост рынка, который ожидают в группах по итогам 2025 года, в два раза отстает от динамики 2024 года. По данным АКАР, в прошлом году российская индустрия рекламы выросла на 24% до 904 млрд рублей. В январе-сентябре 2025 года российский рынок прибавил лишь 8%, объемы продвижения во всех сегментах рынка составили 680–685 млрд рублей.

Самый оптимистичный прогноз по динамике рынка в 2025 году с учетом e-com дала OMD OM Group — 23%, самый осторожный у группы «Игроник» — 17%. В отношении развития традиционных медиаканалов самый активный рост — на 19% — ждут в NMi Group. АДВ и «Игроник» дали самую пессимистичную оценку — плюс 9% в 2025 году к показателям 2024-го.

Группы «Оккам» и АДВ не оценивают отдельно объем и динамику рынка с учетом e-com. «Оккам» дополняет этот сегмент рекламой в офлайн-ритейле. По расчетам группы, совокупный объем российского рынка с ритейл-медиа дорастет до 1,9 трлн рублей в 2025 году с динамикой роста 35% год к году. АДВ в дополнение к e-com также учитывает классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и пр. По их расчетам, рекламный рынок со всеми инновационными сегментами вырастет в этом году на 23% и доберется до 2 трлн рублей.

Сегменты и медиа — e-com растет в 3-4 раза быстрее рынка

Две рекламные группы — Group4Media и NMi Group — оценили динамику российского рынка в 2025 году по обновленной сегментации АКАР. Шесть других — по старой методологии — опираясь на медиаканалы.

Обе группы поставили на первое место по динамике рекламу в e-com. Усредненная оценка динамики сегмента от Group4Media и NMi Group — плюс 39% год к году, а объема — 475 млрд рублей. Вторая строчка у рекламы вне дома с 18% и объемом 115 млрд рублей. В тройке также видеореклама — плюс 14% и 338 млрд рублей. Крупнейший сегмент рынка (685 млрд рублей), интернет-сервисы, покажут динамику 11%. Аудиосегмент подрастет на 9% до 25 млрд рублей. Издательский бизнес не увеличит объемы и финиширует на уровне 2024 года с 4 млрд рублей.

По усредненным прогнозам шести групп, оценивающих объемы рынка по медиаканалам, e-com увеличит рекламные объемы в этом году на 47% до 525 млрд рублей. В тройке лидеров по динамике наружная реклама — плюс 20% и 108 млрд рублей, а также интернет с 11-процентным ростом и объемом в 610 млрд рублей. ТВ-реклама увеличит объем на 10% и достигнет показателя 272 млрд рублей. Объемы радиорекламы поднимутся на 3% до 24 млрд рублей. Единственным сегментом, оставшимся в минусе по итогам 2025 года, станет реклама в прессе. Ее объем просядет на 5% и составит 5 млрд рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.12.2025

Деглобализация медиа: «Родная речь» назвала бенефициаров блокировки иностранных интернет-сервисов

Прогноз «Родная речь» Медиаинфляция Интернет-сервисы

Нажиться на замедлении американской игровой платформы Roblox может российское телевидение: высвободится время, которое молодежь потратит на просмотр ТВ-контента. Такое мнение высказали представители рекламной группы «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». Замедление другого американского сервиса, мессенджера WhatsApp, способствует росту аудитории российского Max, который в ноябре 2025-го догнал YouTube по дневному охвату.

Редакция ADPASS

10.12.2025

Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год

Маркетинг Прогноз WARC

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Редакция ADPASS

08.12.2025

WPP: ритейл-медиа перерастут эфирное и интернет-ТВ уже в этом году

Прогноз Ритейл-медиа WPP

Глобальные расходы на рекламу в ритейл-медиа в этом году перерастут затраты мировых рекламодателей на эфирное и интернет-ТВ (CTV), прогнозируют аналитики WPP. Доля e-com в общих расходах на рекламу составит 15,6%, а ТВ и CTV — 14,6%. В России этот сегмент будет расти вдвое быстрее рекламного рынка. В 2026 году ритейл-медиа увеличат рекламные объемы на 38%. Весь рекламный рынок увеличится на 21% с учетом продвижения в e-com и на 12% без этого сегмента.

Редакция ADPASS

05.12.2025

Глобальный консенсус-прогноз ADPASS

Объем рынка Прогноз

В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.