• Новости

Консенсус-прогноз ADPASS: в 2025 году мировой рекламный рынок снизит динамику на треть, до 5,9%

WPP Media — медиаподразделение второго по величине рекламного холдинга в мире — понизило прогноз развития глобальной рекламы в 2025 году. В конце прошлого года WPP ожидала роста мирового рекламного рынка на 7,7%, сейчас прогнозирует не выше 6%. Мировой рынок тянут вниз рынки США и Китая, уверены в группе, в этих странах рекламодатели сокращают расходы на маркетинг вследствие торговых войн, развязанных администрацией президента Дональда Трампа.

Трамп начал торговую войну в марте 2025-го, но многие из новых пошлин были приостановлены до июля, чтобы дать возможность продолжить переговоры. Тем не менее эта ситуация вызывает неопределенность на рекламном рынке и может привести к снижению расходов на маркетинг.

WPP была последней из трех крупнейших рекламных групп, обновивших свои прогнозы в этом году. ADPASS усреднил их оценки, дополнив их прогнозом другой уважаемой организации — WARC.

Согласно консенсус-прогнозу ADPASS, в 2025 году мировые расходы на рекламу составят $1,08 трлн при росте на 5,9%. В прошлом году рост мировой индустрии составил 9,3% при объеме $1,02 трлн. В 2026 году динамика роста немного увеличится — до 6,4%, а в 2027-м вновь упадет — до 5,2%.

Как будет развиваться мировая реклама в 2025 году

По обновленному прогнозу WPP, в 2025 году объем мирового рекламного рынка составит $1,08 трлн при росте на 6% к показателям 2024 года. В 2026 году WPP прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 6,1%. В последующие пять лет вместо среднегодового роста на 6,4%, предсказанного ранее, мировой рынок будет расти лишь на 5,4% в год.

На крупнейшем мировом рынке, в США, рекламные объемы увеличатся на 5,6% в 2025 году до $404,7 млрд, в предыдущей оценке было 7%. Из европейских рынков активно будет развиваться реклама в Великобритании — в 2025 году она покажет рост на 6,5%, утверждают в WPP. Но и здесь прогноз был понижен на 0,5 п.п. вследствие новых законодательных норм и ограничения рекламы фаст-фуда.

Ритейл-медиа становятся значимым рекламным сегментом

Объем ритейл-медиа во всем мире увеличивается темпами, втрое превышающими развитие других медиаканалов.

Уже в этом году, по прогнозу WPP, мировые расходы на ритейл-медиа перевесят затраты на рекламу в эфирном ТВ. Мировые расходы на ритейл-медиа составят $169,6 млрд в этом году, а к 2030-му увеличатся до $252,1 млрд. Их доля в общемировых рекламных расходах по всем медиа 15,7%, а в 2030 году достигнет 18%. Реклама на традиционном ТВ привлечет в 2025 году $162,5 при росте всего на 1%. Правда в тандеме с интернет-ТВ расходы на телерекламу пока перевешивают развтие ритейл-медиа. В 2025 году глобальные расходы на CTV британская группа оценила в $41,8 млрд.

Крупнейшими мировыми рынками, где активнее всего развиваются ритейл-медиа, являются Китай и США, однако их доля будет снижаться по мере развития этого сегмента в других странах, считают аналитики WPP.

Пользовательский контент привлекает больше рекламы, чем профессиональный

Помимо площадок ритейлеров по объему рекламных расходов эфирное ТВ в этом году впервые уступит свои позиции и платформам с пользовательским контентом — YouTube, TikTok и прочим. В этом году более половины мировых рекламных доходов, связанных с видеоконтентом, придется на непрофессиональный контент, который создают пользователи, уверены в WPP.

По прогнозу, в 2025 году блогеры получат рекламы $184,9 млрд, на 20% больше, чем в 2024 году, а к 2030 году их доходы увеличатся вдвое — до $376 млрд.

Разделение на профессиональный и непрофесииональный контент в целом условное, признают в WPP — контент для таких платформ, как YouTube, уже создают профессиональные студии и каналы.

Цифровая реклама все больше укрепляет свои позиции. Сейчас доля всей мировой рекламы в цифровых форматах составляет 81,6%, рассчитали в WPP, а классической интернет-рекламы — 73,2%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).

Редакция ADPASS

12.11.2025

В ритейл-медиа наводят порядок: АКАР создала отраслевой стандарт для самого быстрорастущего канала

Ритейл-медиа One Page АКАР

Комитет по новым медиа АКАР выпустил документ, которого давно не хватало индустрии — уместившуюся на одной странице исчерпывающую справку (One Pager) по рынку ритейл-медиа в России. Это первый шаг к наведению порядка в сегменте, где каждый ритейлер говорит на своем языке, а рекламодатели не могут сравнить эффективность кампаний на разных площадках.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг WPP

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.