Доля рекламы, которую программатик-платформы предлагают на мошеннических сайтах, во всем мире увеличивается. В первом квартале 2024 года она составляла 10% от всего объема programmatic, во втором — уже 13%. По итогам 2024 года потери мировых рекламодателей могут составить около $77 млрд. Это в 10 раз больше объема российского рекламного рынка в 2023 году по текущему курсу. Самые богатые рекламные мошенники живут в Северной и Южной Америке, Тайване и Гонконге. Большую часть средств им доставляет Google.
Кому он нужен, этот зумер? У американских работодателей много претензий к недавним выпускникам колледжей
Хорошо работает только каждый четвертый
Данные доклада Intelligent.com основаны на результатах опроса, проведенного в августе 2024 года компанией маркетинговых исследований Pollfish. В опросе приняли участие 966 менеджеров, занимающих высокие должности, в чью компетенцию входит прием на работу новых сотрудников.
В 94% компаний, менеджеры которых участвовали в опросе, в этом году пришли на работу выпускники колледжей. И только в каждой четвертой из этих компаний новые сотрудники работали хорошо. В 62% компаний подобное можно сказать лишь о некоторых новичках. В 14 % компаний (цифры округлены до ровных процентов) лишь немногие или никто из новых сотрудников не показал себя с хорошей стороны.
Самые популярные ответы менеджеров на вопрос «Почему эти сотрудники работали плохо?» выглядят так. Недостаток мотивации или инициативы — так ответили 50% опрошенных. Нехватка профессионализма — 46%. Плохие организационные навыки — 42%. Плохие коммуникативные навыки — 39%. Проблемы с обратной связью и нехватка релевантного рабочего опыта — по 38%. Недостаточная способность решения проблем — 34%.
Увольнение — частое решение
Представители большинства опрошенных компаний (79%) сообщили, что для недавно нанятых зумеров пришлось разрабатывать планы по улучшению показателей работы. В 60% компаний некоторые из новых работников были уволены.
«Многие недавние выпускники колледжей могут испытывать трудности с выходом на работу в первый раз, поскольку это может представлять для них огромный контрастом с тем, к чему они привыкли на протяжении всего своего образовательного пути. Они часто оказываются не готовы к менее структурированной среде, культурной динамике на рабочем месте и ожиданиям автономной работы. Хотя у них могут иметься теоретические знания, полученные в колледже, им часто не хватает практического, реального опыта и гибких навыков, необходимых для успеха на рабочем месте. Эти факторы в сочетании с ожиданиями опытных работников могут создавать проблемы как для недавних выпускников, так и для компаний, в которых они работают», — так прокомментировал эти цифры главный консультант Intelligent по образованию и развитию карьеры Хуэй Нгуен.
Недавние выпускники колледжей не готовы к работе
Большинство менеджеров, отвечающих за прием новых сотрудников на работу, высказали множество претензий к недавним выпускникам колледжей. 65% менеджеров считает, что зумеры требуют к себе особого отношения. 63% считают, что они легко обижаются. 55% полагают, что у новичков плохо обстоят дела с соблюдением профессиональной этики. 54% считают, что они не умеют правильно реагировать на обратную связь. 53% полагают, что недавние выпускники колледжей не готовы к работе.
Опаздывают, не справляются, не знают как себя вести
21% менеджеров сообщили, что недавние выпускники колледжей часто не справляются с рабочей нагрузкой. Около 20% отметили, что они часто опаздывают на работу. 19% заявили, что они часто одеваются не так, как того требует деловой стиль. Такое же количество менеджеров уличило новых сотрудников в том, что те часто используют лексику, не подходящую для рабочего места. Частое явление — жалобы на опоздание. Опоздание на встречи — 18%, сдача заданий с опозданием — 15%. 17% менеджеров высказали мнение, что недавними выпускниками трудно управлять. 14% пожаловались на то, что новички не ладят с другими сотрудниками и некачественно выполняют работы. Стоит отметить, что все названные цифры относятся к частым претензиям. Если использовать слово «иногда», то все указанные жалобы станут актуальными более, чем в 50% случаев.
46% менеджеров считают, что недавним выпускникам определенно стоило бы поучиться офисному этикету. Еще 42% респондентов полагают — «вероятно, стоило бы».
В настоящее время 54% компаний предлагают такое обучение, в 48% компаний оно обязательно для всех новых сотрудников, 24% требуют, чтобы его проходили все зумеры, а в 16% компаний оно обязательно для сотрудников всех поколений.
Тем не менее, несмотря на все недостатки, присущие представителям молодого поколения, в большинстве (84%) компаний планируют нанимать на работу недавних выпускников колледжей в 2025 году. В 5% компаний этого делать не планируют, в 10% (цифры округлены до ровного числа) пока не приняли решения по данному вопросу.
Представители тех компаний, где недавних выпускников нанимать не собираются, называют следующие причины такого решения: отсутствие вакантных должностей начального уровня (51%), опасения по поводу готовности зумеров к работе (31%), высокая текучесть кадров среди недавних выпускников (31%), прошлый негативный опыт работы с недавними выпускниками (27%).
Те, кто собирается брать недавних выпускников на работу, или пока не определился в этом вопросе, называют следующие главные качества, которые они хотели бы видеть в будущих сотрудниках: инициативность (57%), позитивное отношение (56%), трудовая этика (54%), адаптивность (53%), открытость к обратной связи (50%), пунктуальность и надежность (49%).
«Для менеджеров проще верить в стереотипы о поколении поколении Z и полностью их отвергать. Однако компании также несут ответственность за подготовку недавних выпускников к работе и предоставление им наилучших шансов на успех», — отмечается в докладе Intelligent.com.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Для 73% американцев друзья, родственники и соседи — главный источник местных новостей (политических и криминальных). У телевидения, радио, газет, онлайн-источников пока не в силах конкурировать с новостным сарафанным радио. Эти данные содержатся в исследовании Pew Research Center. Англичане гораздо более критичны к каналам информации «одна соседка сказала». В российских исследованиях, посвященных источникам новостей, друзья, родные и знакомые также не стоят на первом месте.
86% жителей США хотя бы периодически читают новости в компьютере, на планшете или в смартфоне, 57% делают это постоянно. 54% американцев хотя бы иногда узнают новости из соцсетей. Особенно популярны социально-сетевые новости у представителей молодого поколения. Выбор источника новостей зависит от пола, возраста, расы и политических убеждений, как видно из доклада Исследовательского центра Пью (The Pew Research Center).
36% мировых рекламодателей включили в свои контракты с агентствами условия, регулирующие использование искусственного интеллекта, а 55% собираются сделать это в ближайшее время. По результатам опроса Всемирной федерации рекламодателей, бренды хотят исключить использование ИИ без их ведома и прописать сценарии использования технологии при создании креатива и автоматизации медиазакупок. В агентствах новым условиям не слишком рады. Американские рекламисты недовольны тем, что рекламодатели хотят контролировать не только использование генеративного ИИ, но и инструменты для машинного обучения, анализа данных и таргетирования рекламы.