• Просто о сложном

Комплексный интернет-маркетинг: мощный инструмент для развития бизнеса

Практически все участники рынка понимают это и пользуются интернет-маркетингом, что обуславливает высокую конкуренцию. Из-за этого простые методы продвижения, которые 15 и даже 5 лет назад позволяли попадать на первые позиции, не позволяют добиваться значительных результатов. Сейчас чтобы сделать чтобы сделать рекламу в интернете эффективной, нужно буквально биться за позиции, используя все возможные ресурсы и постоянно совершенствуя работу с ними. Такой способ ведения интернет-маркетинга получил название комплексного.

Ключевые особенности методики

Суть комплексного продвижения заключается в одновременном использовании всех рекламных каналов и инструментов, подходящих для конкретного бизнеса.

Объединение различных направлений маркетинга в цельную систему позволяет им дополнять и взаимно компенсировать недостатки друг друга, а также упрощает решение организационных вопросов. Благодаря этому комплексное продвижение обладает такими преимуществами, как:

• Высокая эффективность — грамотная стратегия гарантированно обеспечивает рост окупаемости вложений в маркетинг, снижение стоимости клиента и, в конечном счете, увеличение прибыли.

• Стабильность результата — сочетание различных методов продвижения обеспечивает как достижение высоких показателей за короткий срок, так и их улучшение и сохранение в долгосрочной перспективе.

• Универсальность — широкий выбор рекламных инструментов позволяет найти оптимальный способ продвижения для каждой компании, независимо от ее масштаба, сферы деятельности, типа сайта.

• Выгодность — рентабельность инвестиций при комплексном маркетинге выше, чем при использовании различных рекламных инструментов по-отдельности.

Реализация комплексного подхода позволяет экономить на интернет-маркетинге до 40% при гарантированном достижении значительных успехов. Причем результативность вложений в рекламу легко отслеживается по точным показателям.

Основные направления

В рамках комплексного продвижения обычно используются такие виды интернет-маркетинга:

• поисковое продвижение (SEO);

• контекстная реклама;

• реклама в «Яндекс.Картах»;

• реклама на «Авито»;

• SMM;

• email-маркетинг;

• контент-маркетинг;

• вирусный маркетинг;

• медийная реклама.

При желании услуги продвижения различными способами можно заказывать по-отдельности. Но при этом не получится добиться такого же роста, как при комплексном подходе, и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе.

SEO-продвижение

Создает стабильный приток посетителей на сайт за счет его высоких позиций по тематическим запросам в выдаче поисковых систем. Это достигается за счет применения внутренней и внешней оптимизации.

Внутренняя предполагает работу со структурой, контентом и функционалом сайта для повышения его общего качества, удобства и полезности для пользователей. Внешняя направлена на повышение цитируемости сайта внешними веб-ресурсами, в первую очередь наиболее авторитетными. Для этого применяется:

• регистрация компании на специализированных сервисах;

• создание ссылочной массы на сторонних сайтах, в онлайн-СМИ и в соцсетях;

• крауд-маркетинг;

• управление репутацией компании в поисковых системах (SERM).

Помимо внешних и внутренних факторов, в последнее время в SEO ключевое значение для продвижения приобрели поведенческие факторы (ПФ), которые играют определяющую роль для ранжирования в поисковой выдаче.

Они отражают, насколько сайт фактически нравится реальным пользователям судя по количеству переходов и по их действиям на нем. На ПФ влияет множество аспектов, относящихся как к внешней, так и внутренней оптимизации. Именно поэтому максимальная результативность интернет-маркетинга достигается при комплексном подходе, который подразумевает всестороннее привлечение пользователей по всем каналам, что обязательно приводит к улучшению поведенческих факторов, и, соответственно, росту доверия поисковиков к сайту.

Контекстная реклама

Платный, но гарантированный способ попасть на первую страницу поисковой выдачи. Он требует достаточно больших вложений, зато быстро приводит действительно заинтересованных в товаре или услуге потенциальных клиентов.

Суть метода заключается в показе рекламных объявлений на страницах поисковых систем и сайтов их партнеров в соответствии с запросами пользователя.

Реклама в Яндекс.Картах

Работает одновременно и в Яндекс.Навигаторе. Делает компанию более заметной для пользователя в этих сервисах Яндекса за счет присвоения специальной метки на карте, вывода на первые позиции в поиске, возможности добавить больше информации и кнопку для связи в карточке организации.

Реклама на Авито

Делает размещенные на этой площадке объявления более заметными и узнаваемыми. Avito предлагает множество рекламных инструментов, в том числе предоставляемых в рамках пакетных тарифов. В них входят размещение рекламы на площадке, средства автоматизации управления рекламной кампанией, колл-трекинг, повышение приоритета объявлений, создание и брендирование страницы компании на Авито.

SMM

То есть маркетинг в социальных сетях. Дает возможность предлагать свои товары или услуги напрямую целевой аудитории, повышать ее лояльность, получать обратную связь и продвигаться через посланников бренда. Грамотное ведение профилей в соцсетях способно приносить впечатляющие результаты, особенно в долгосрочной перспективе.

Порядок работы

Качественное продвижение начинается с аудита, в процессе которого сайт анализируется по десяткам показателей и сравнивается с конкурентами. На основании полученной информации выбираются оптимальные рекламные инструменты, разрабатывается стратегия продвижения, а также составляется коммерческое предложение и смета.

При необходимости перед началом работ настраиваются сервисы веб-аналитики, предназначенные для отслеживания посещаемости сайта и выполняемых на нем пользователями действий. Затем начинается основной этап продвижения, на котором в соответствии с составленным планом применяются различные методики маркетинга.

Анализ результатов

Максимально повысить эффективность маркетинга и прозрачность отчетности помогают сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Они объединяют несколько аналитических систем и служат для всестороннего анализа всех инструментов маркетинга по прибыли, что особенно важно при использовании их в комплексе.

Roistat также включает сервисы:

• Коллтрекинга — позволяет определять источники входящих звонков, оценивать эффективность работы менеджеров и прибыльность различных рекламных каналов.

• Мультиканальной аналитики — показывает участие всех инструментов рекламы в привлечении клиента и прибыль по каждому из них.

• Автоуправления ставками — дает возможность экономить до 30% бюджета Яндекс.Директ за счет автоматической корректировки ставок.

Результаты вносимых по плану изменений регулярно фиксируются на протяжении всего времени работы с сайтом. При необходимости на основании этих данных корректируется тактика продвижения: ресурсы концентрируются на наиболее эффективном направлении. После выполнения всех поставленных задач каждого блока формируется финальный отчет.

Постоянная аналитика и последующее совершенствование стратегии продвижения, являющиеся неотъемлемой частью комплексного интернет-маркетинга, позволяют ему динамично развиваться с учетом изменений потребностей компании, поведения пользователей, алгоритмов поисковых систем и онлайн-сервисов. Благодаря этому такое продвижение на протяжении всего времени его применения обеспечивает улучшение экономических показателей любого бизнеса.

Именно так digital-агентство «Винтра» помогает своим клиентам получать максимальный результат от каждого вложенного в маркетинг рубля. Будет рады сделать это и для вас — начать предлагаем с бесплатного аудита.

Узнать подробности

4

Нравится: Винтра

Винтра
еще 38 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

17 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

ООО «Акме»

14 часов назад

В Москве прошла конференция First Russian Data Forum

Digital IT и инновации

Международная конференция по анализу данных и технологиям искусственного интеллекта Data Fusion и First Russian Data Forum прошла 17–18 апреля в Москве.

Soda

15 часов назад

Золотые семечки. Как мы придумали новое значение для обычного снека и взяли золото E+

Коммуникации Маркетинг

Детальный рассказ о кейсе, которые берёт награды на всех фестивалях, в которых участвует.

ADMOS

Позавчера

Мы поднимаем свой бокал… за мерч!

Маркетинг Брендинг

Любовь к вину перешла все границы и стала настоящим трендом! Мастер-класс от настоящего сомелье не обещаем, а вот интересными кейсами мерча от винных компаний с удовольствие поделимся. Берите бокальчик и устраивайтесь поудобнее!

Е-Promo Group

10.04.2024

Маркетплейсы для блогеров: как изменилась стратегия продвижения (и как анализировать эффективность)

Digital Influencer Marketing

Короткие вертикальные видео — эффективные форматы органического продвижения для увеличения посещаемости товарных карточек и, как результат, продаж на маркетплейсах. Интеграции в ролики блогеров заменили компаниям недоступную таргетированную рекламу в западных социальных сетях. Какие платформы и какие форматы наиболее перспективны для проектов с инфлюенсерами?