22.11.2022, 11:30
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Винтра

Комплексный интернет-маркетинг: мощный инструмент для развития бизнеса

По данным портала DataReportal на 2022 год около 90% населения России пользуются интернетом. Поэтому качественное продвижение бизнеса в онлайн-сфере — залог активного развития и стабильности любой компании.

Практически все участники рынка понимают это и пользуются интернет-маркетингом, что обуславливает высокую конкуренцию. Из-за этого простые методы продвижения, которые 15 и даже 5 лет назад позволяли попадать на первые позиции, не позволяют добиваться значительных результатов. Сейчас чтобы сделать чтобы сделать рекламу в интернете эффективной, нужно буквально биться за позиции, используя все возможные ресурсы и постоянно совершенствуя работу с ними. Такой способ ведения интернет-маркетинга получил название комплексного.

Ключевые особенности методики

Суть комплексного продвижения заключается в одновременном использовании всех рекламных каналов и инструментов, подходящих для конкретного бизнеса.

Объединение различных направлений маркетинга в цельную систему позволяет им дополнять и взаимно компенсировать недостатки друг друга, а также упрощает решение организационных вопросов. Благодаря этому комплексное продвижение обладает такими преимуществами, как:

  • Высокая эффективность — грамотная стратегия гарантированно обеспечивает рост окупаемости вложений в маркетинг, снижение стоимости клиента и, в конечном счете, увеличение прибыли.

  • Стабильность результата — сочетание различных методов продвижения обеспечивает как достижение высоких показателей за короткий срок, так и их улучшение и сохранение в долгосрочной перспективе.

  • Универсальность — широкий выбор рекламных инструментов позволяет найти оптимальный способ продвижения для каждой компании, независимо от ее масштаба, сферы деятельности, типа сайта.

  • Выгодность — рентабельность инвестиций при комплексном маркетинге выше, чем при использовании различных рекламных инструментов по-отдельности.

Реализация комплексного подхода позволяет экономить на интернет-маркетинге до 40% при гарантированном достижении значительных успехов. Причем результативность вложений в рекламу легко отслеживается по точным показателям.

Основные направления

В рамках комплексного продвижения обычно используются такие виды интернет-маркетинга:

  • поисковое продвижение (SEO);

  • контекстная реклама;

  • реклама в «Яндекс.Картах»;

  • реклама на «Авито»;

  • SMM;

  • email-маркетинг;

  • контент-маркетинг;

  • вирусный маркетинг;

  • медийная реклама.

При желании услуги продвижения различными способами можно заказывать по-отдельности. Но при этом не получится добиться такого же роста, как при комплексном подходе, и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе.

SEO-продвижение

Создает стабильный приток посетителей на сайт за счет его высоких позиций по тематическим запросам в выдаче поисковых систем. Это достигается за счет применения внутренней и внешней оптимизации.

Внутренняя предполагает работу со структурой, контентом и функционалом сайта для повышения его общего качества, удобства и полезности для пользователей. Внешняя направлена на повышение цитируемости сайта внешними веб-ресурсами, в первую очередь наиболее авторитетными. Для этого применяется:

  • регистрация компании на специализированных сервисах;

  • создание ссылочной массы на сторонних сайтах, в онлайн-СМИ и в соцсетях;

  • крауд-маркетинг;

  • управление репутацией компании в поисковых системах (SERM).

Помимо внешних и внутренних факторов, в последнее время в SEO ключевое значение для продвижения приобрели поведенческие факторы (ПФ), которые играют определяющую роль для ранжирования в поисковой выдаче.

Они отражают, насколько сайт фактически нравится реальным пользователям судя по количеству переходов и по их действиям на нем. На ПФ влияет множество аспектов, относящихся как к внешней, так и внутренней оптимизации. Именно поэтому максимальная результативность интернет-маркетинга достигается при комплексном подходе, который подразумевает всестороннее привлечение пользователей по всем каналам, что обязательно приводит к улучшению поведенческих факторов, и, соответственно, росту доверия поисковиков к сайту.

Контекстная реклама

Платный, но гарантированный способ попасть на первую страницу поисковой выдачи. Он требует достаточно больших вложений, зато быстро приводит действительно заинтересованных в товаре или услуге потенциальных клиентов.

Контекстная реклама дает эффект сразу, SEO-продвижение работает в долгосрочной перспективе

Суть метода заключается в показе рекламных объявлений на страницах поисковых систем и сайтов их партнеров в соответствии с запросами пользователя.

Реклама в Яндекс.Картах

Работает одновременно и в Яндекс.Навигаторе. Делает компанию более заметной для пользователя в этих сервисах Яндекса за счет присвоения специальной метки на карте, вывода на первые позиции в поиске, возможности добавить больше информации и кнопку для связи в карточке организации.

Реклама на Авито

Делает размещенные на этой площадке объявления более заметными и узнаваемыми. Avito предлагает множество рекламных инструментов, в том числе предоставляемых в рамках пакетных тарифов. В них входят размещение рекламы на площадке, средства автоматизации управления рекламной кампанией, колл-трекинг, повышение приоритета объявлений, создание и брендирование страницы компании на Авито.

SMM

То есть маркетинг в социальных сетях. Дает возможность предлагать свои товары или услуги напрямую целевой аудитории, повышать ее лояльность, получать обратную связь и продвигаться через посланников бренда. Грамотное ведение профилей в соцсетях способно приносить впечатляющие результаты, особенно в долгосрочной перспективе.

Порядок работы

Качественное продвижение начинается с аудита, в процессе которого сайт анализируется по десяткам показателей и сравнивается с конкурентами. На основании полученной информации выбираются оптимальные рекламные инструменты, разрабатывается стратегия продвижения, а также составляется коммерческое предложение и смета.

При необходимости перед началом работ настраиваются сервисы веб-аналитики, предназначенные для отслеживания посещаемости сайта и выполняемых на нем пользователями действий. Затем начинается основной этап продвижения, на котором в соответствии с составленным планом применяются различные методики маркетинга.

Анализ результатов

Максимально повысить эффективность маркетинга и прозрачность отчетности помогают сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Они объединяют несколько аналитических систем и служат для всестороннего анализа всех инструментов маркетинга по прибыли, что особенно важно при использовании их в комплексе.

Такого снижения стоимости лида можно добиться при грамотном продвижении с использованием сквозной аналитики Roistat

Roistat также включает сервисы:

  • Коллтрекинга — позволяет определять источники входящих звонков, оценивать эффективность работы менеджеров и прибыльность различных рекламных каналов.

  • Мультиканальной аналитики — показывает участие всех инструментов рекламы в привлечении клиента и прибыль по каждому из них.

  • Автоуправления ставками — дает возможность экономить до 30% бюджета Яндекс.Директ за счет автоматической корректировки ставок.

Результаты вносимых по плану изменений регулярно фиксируются на протяжении всего времени работы с сайтом. При необходимости на основании этих данных корректируется тактика продвижения: ресурсы концентрируются на наиболее эффективном направлении. После выполнения всех поставленных задач каждого блока формируется финальный отчет.

Постоянная аналитика и последующее совершенствование стратегии продвижения, являющиеся неотъемлемой частью комплексного интернет-маркетинга, позволяют ему динамично развиваться с учетом изменений потребностей компании, поведения пользователей, алгоритмов поисковых систем и онлайн-сервисов. Благодаря этому такое продвижение на протяжении всего времени его применения обеспечивает улучшение экономических показателей любого бизнеса.

Именно так digital-агентство «Винтра» помогает своим клиентам получать максимальный результат от каждого вложенного в маркетинг рубля. Будет рады сделать это и для вас — начать предлагаем с бесплатного аудита.

Узнать подробности

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Performance Digital Аналитика Данные

Трекер Appsflyer: где и как смотреть аналитику

Маркетинг Конференции Маркетплейсы E-commerce

Итоги НРФ+ECOM: что происходит с электронной коммерцией

28 апреля состоялся эфир онлайн-конференции НРФ+ECOM. Представители крупных агентств, брендов и интернет-площадок обсудили вопросы рынка e-commerce, которые волнуют медиакоммуникационную индустрию. О главных выводах конференции — рассказываем в материале.
Исследования Маркетинг

Миллениалы+зумеры=поколение «премиум»

По результатам опроса, проведенного в США, наибольший интерес премиум-подписки вызывают у молодежи. 9% из подписчиков пользуются привилегиями ежедневно. Предпочтение отдается продуктовым магазинам. В соцсетях брендов активность проявляют только 42% респондентов. Поведение российских потребителей пока не отличается от американских.
Digital Брендинг Репутация

Brand Safety: защита репутации бренда