![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/07/a2d10b6a251b156e1880024592a5c12d_16896088419185.png)
На это понадобилось на 4 месяца больше, чем мы рассчитали изначально, потому что даже у опытных разработчиков могут появиться нестандартные задачи. В кейсе детально рассказываем о сложностях и результатах в цифрах.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/09/Material-10.png)
Компания АО «Карат», хорошо знакомая взрослой аудитории (люди в возрасте от 31 до 54 лет), хотела рассказать о себе и своих продуктах молодому поколению. Представителям бренда было важно создать прочную ассоциацию, что сыры «Карат» — отличный перекус для активных молодых людей, которые любят пробовать новое.
В качестве площадки для проведения рекламной кампании было выбрано экстремальное шоу «Прятки» на телеканале СТС. Лицом бренда в шоу стал ведущий Егор Крид — популярный у молодой аудитории певец, стример и блогер. Поддержал Егора на ТВ, сайте и в социальных сетях знаменитый шеф-повар Александр Белькович — победитель пятого выпуска и один из самых креативных игроков, находивший невероятные способы спрятаться.
Команда «Маркетинг для бизнеса» предложила идею с загадочным лабиринтом и поисками сыра «КАРАТ». Клиент поддержал ее, команда ЭВЕРЕСТ придумала игру в стиле pac-man, а креативная студия SMIT. перенесла концепцию в виртуальную реальность. Получилась веб-игра «Я иду искать». Зрители шоу «Прятки» погрузились в атмосферу беззаботного детства благодаря простому и интуитивно понятному геймплею.
К онлайн-игре аудитория шоу присоединялась благодаря анонсирующим роликам со звездами проекта, которые приглашали на специальную страницу сайта СТС от бренда АО «Карат». Пользователь переходил из эфира СТС по специальному QR-коду, попадал на сайт телеканала, а затем в игру. В течение одной минуты игровой персонаж должен был убегать по лабиринту от привидений и собирать три вида сыра «Карат»: в слайсах, в ванночке и в треугольниках. Каждая упаковка сыра была бонусом. Она помогала игроку пройти уровень и получить специальный приз — подписку онлайн-кинотеатра.
Так зрители современного шоу «Прятки» познакомились с разными видами сыров АО «Карат», которые идеально подходят в качестве снеков в любой ситуации. Каждый желающий мог самостоятельно протестировать игру до 29 мая и получить теплые эмоции вместе с крутыми призами.
Охват интеграций и заставок на ТВ составил почти 20 млн человек (аудитория 4+);
Охват анонсирования проекта в диджитал: 1 300 000 человек;
Количество участников игры: более 14 тыс.;
Среднее время, проведенное на сайте: около 1 мин.
Анонсирование проекта получилось более чем заметным: «Сыры АО «Карат всегда хочется найти, даже в запутанном лабиринте!».
Всей большой команде проекта хочется еще раз сказать огромное спасибо за этот нестандартный, интересный, эффективный проект с супербыстрой подготовкой к реализации! Для многих молодых потребителей сыров этот опыт общения с нашим брендом был первым, но, уверена, ярким! Благодаря слаженной работе в замечательной команде вместе с Маркетинг для бизнеса, телеканалом СТС, сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ и креативной студией SMIT. мы предложили нашей молодой аудитории простое, но «трушное» решение для взаимодействия с «Каратом». Как результат, среди 20-30-летних потребителей сыров бренд «Карат» показал двузначный рост по спонтанному знанию, покупке за последний месяц и, что очень важно, по показателям уникальности и инновационности. Отдельные слова благодарности – звездным амбассадорам бренда в этом проекте, Егору Криду и Александру Бельковичу. Егор сделал проект рейтинговым, а бренд «Карат» — запоминающимся: его невероятное упорство, стремление добиваться результата, сильная харизма, артистичность и тонкое чувство юмора в разы увеличили внимание и любовь аудитории. Заряжающий своей энергией, целеустремленный, находчивый, с широким кругозором, всегда позитивный Александр помог бренду «Карат» стать по-настоящему интересным и получить поддержку миллионов зрителей.
Наталья КондратьеваДиректор по маркетингу АО «КАРАТ»
Спасибо всем — нашей команде за находчивость, клиенту — за смелость и готовность идти навстречу необычным идеям, каналу и студии — за реализацию. Кейс получился, с нашей точки зрения, не просто про креатив в диджитале, но и про качественный рост бренд-метрик. Мы уверены, что спецпроекты на базе «ТВ + диджитал» сегодня позволяют бренду реализовывать максимально эффективное продвижение, что и подтверждается каждый день на нашей практике!
Марина ЛевихинаГенеральный продюсер спонсорско-продюсерского центра «Маркетинг для бизнеса»
Успех данного кейса — результат синергии работы команды проекта, выбранных эффективных механик и смелого креатива. Сегодня как никогда зритель хочет быть частью какой-то истории, он готов пробовать что-то новое и вовлекаться в контент. Для нас же открываются большие возможности для рекламных интеграций. Мы не боимся тестировать нестандартные идеи и идти на риски, предлагая потребителю чуть больше, чем просто рассказ о продукте.
Антон СавельевДиректор департамента спонсорства и трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
АО «КАРАТ» (клиент):
Кондратьева Наталья, директор по маркетингу.
Спонсорское агентство полного цикла «Маркетинг для Бизнеса»:
Марина Левихина, генеральный продюсер;
Татьяна Кленова, креативный директор;
Дарья Сержантова, продюсер спонсорско-продюсерского центра;
Наталья Смольская, стратегический директор;
Валентина Багатова, аккаунт-директор.
Телеканал СТС (ТВ-часть):
Фатима Гаппоева, руководитель отдела развлекательных программ;
Анастасия Павлова, продюсер;
Салима Гильмутдинова, продюсер.
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ:
Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов;
Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна;
Дарья Самохвалова, руководитель группы непраймовых проектов;
Наталья Машенцева, руководитель группы праймовых проектов;
Наталья Крысаева, продюсер группы диджитал-спецпроектов;
Алексей Озеров, дизайнер группы креатива и дизайна;
Виталий Добромильский, старший менеджер по продажам цифровых ресурсов;
Надежда Аль-Васити, старший менеджер по продажам ТВ-спонсорства и кросс-медиа проектов.
Креативная студия SMIT. (разработка):
Никита Морозов, диджитал-продюсер;
Дарья Григорьева, продакт-менеджер;
Екатерина Головкина, аккаунт-менеджер;
Орли Ифраимова, PR-менеджер.
На это понадобилось на 4 месяца больше, чем мы рассчитали изначально, потому что даже у опытных разработчиков могут появиться нестандартные задачи. В кейсе детально рассказываем о сложностях и результатах в цифрах.
Рассмотрим, как накрутить подписчиков Фейсбук*. Одной из основных задач любого сообщества в Facebook* является привлечение и удержание аудитории. Обсудим множество стратегий, увеличения участников ФБ*, а также проанализирует важность активных подписчиков для успешного ведения бизнеса.
Каждый месяц мы в сервисе Semantex проводим публичные исследования по разным нишам и направлениям рынка: изучаем репутацию брендов в поисковой выдаче и через собственную аналитику показываем картину происходящего на данный момент. В этот раз решили проанализировать сегмент с брендами тональных кремов. Основная задача: показать, какие бренды чаще других видят пользователи, если заходят в поисковые системы и задают ключевые запросы, связанные с подбором лучшего средства. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.