• Исследования

Казань стала лидером в России по интересу к товарам в соцсетях

Из общего числа пользователей социальных сетей (86% населения России) 18% интересует только общение с друзьями, развлечения и политическая информация. А 68% еще и интересуются новыми товарами. Исследование агентства Идеи&Решения позволило составить рейтинг городов-миллионников по числу жителей, интересующихся новинками строительства, мобы, автозапчастей и продуктов питания в соцсетях.

Первое место заняла Казань: 82,8% опрошенных заявили об интересе к новым товарам в соцсетях, второе и третье места — Ростов-на-Дону и Волгоград. Менее всех в соцсетях интересуются новинками торговли жители Нижнего Новгорода — 53,3%.

Нам любопытно отмечать разное поведение потребителей: вроде бы большинство из них регулярно бывают в соцсетях, но значительная часть — не как покупатели (это ярко видно при сравнении наших данных и данных Мediascope). При этом и наличие интереса к новым материалам, продуктам питания, одежде и автомобилям вовсе не означает покупку. Потребители стали осторожнее в тратах. Но с точки зрения роста известности брендов соцсети остаются одним их основных каналов коммуникации

Сергей Пархоменко

Управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения 

Предпочтения по выбору различных социальных сетей у регионов тоже разные. ВКонтакте во всех регионах лидирует по аудитории, а вот на втором месте — Одноклассники в большинстве регионов.

Исключения:

• в Казани, Уфе, Самаре и Новосибирске второй сетью для потребителей стал Instagram*;

• в Москве, Ростове-на-Дону — Телеграм;

• в Перми Телеграм и ОК набрали поровну — 7.1% внимания потребителей.

Опрос проводился в апреле-мае 2023 года. Выборка составила 2000 респондентов. Репрезентативность — по полу, возрасту и месту жительства.

* ринадлежат компании Мета, признанной экстремистской и запрещенной в России

1

ООО «Идеи и Решения»
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

23 часа назад

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вчера

Полезный дайджест про наружную рекламу (24.11—04.12)

Вчера

Как привлечь клиентов в новых условиях рынка: неочевидные площадки, автоматическая закупка рекламы и парсинг аудитории

Вам понравится

Genius Group

28.11.2023

Почему наружная реклама снова в тренде, и чем она привлекательна для рекламодателей

Коммуникации Наружная реклама

В первом полугодии 2023 года, по данным АКАР, российский рекламный рынок не просто преодолел кризис прошлого года, но и продемонстрировал максимальные исторические объемы. Сегмент наружной рекламы за 9 месяцев 2023 года вырос на 40% до рекордного объема в 45 млрд рублей. Все больше брендов, которые ранее не использовали Out-of-Home (OOH) рекламу для коммуникации со своей ЦА, стали обращать на нее внимание и тестировать этот канал.

mads

22.11.2023

Agile-философия: как развивать осознанность команды, чтобы получать результат

Коммуникации Маркетинг Образование

Проще простого

17.11.2023

Как сделать опрос в Telegram: пошаговая инструкция с примерами

Соцсети Мессенджеры Телеграм

Опрос в Телеграмме — удобный инструмент для мониторинга мнений и получения обратной связи от подписчиков канала. В этой статье представлены способы создания ТГ-опросов и примеры использования полученных данных для развития бизнеса.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций

13.11.2023

НПБК. Эффективность — новый сезон, новый конкурс, новая премия

Коммуникации Маркетинг Премии Эффективность

VII Национальная Премия бизнес-коммуникаций начинает приём заявок. Оргкомитет проекта объявляет полный перезапуск конкурсной основы: обновлённая заявка, категории и критерии их оценки, а также расширенный экспертный совет — при формировании списка жюри будет сделан акцент на представителей индустрии рекламодателей. В состав также войдут эксперты по внутрикорпоративным коммуникациям.