• Маркетинговые исследования

Казань стала лидером в России по интересу к товарам в соцсетях

Из общего числа пользователей социальных сетей (86% населения России) 18% интересует только общение с друзьями, развлечения и политическая информация. А 68% еще и интересуются новыми товарами. Исследование агентства Идеи&Решения позволило составить рейтинг городов-миллионников по числу жителей, интересующихся новинками строительства, мобы, автозапчастей и продуктов питания в соцсетях.

Первое место заняла Казань: 82,8% опрошенных заявили об интересе к новым товарам в соцсетях, второе и третье места — Ростов-на-Дону и Волгоград. Менее всех в соцсетях интересуются новинками торговли жители Нижнего Новгорода — 53,3%.

Нам любопытно отмечать разное поведение потребителей: вроде бы большинство из них регулярно бывают в соцсетях, но значительная часть — не как покупатели (это ярко видно при сравнении наших данных и данных Мediascope). При этом и наличие интереса к новым материалам, продуктам питания, одежде и автомобилям вовсе не означает покупку. Потребители стали осторожнее в тратах. Но с точки зрения роста известности брендов соцсети остаются одним их основных каналов коммуникации

Сергей Пархоменко

Управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения 

Предпочтения по выбору различных социальных сетей у регионов тоже разные. ВКонтакте во всех регионах лидирует по аудитории, а вот на втором месте — Одноклассники в большинстве регионов.

Исключения:

• в Казани, Уфе, Самаре и Новосибирске второй сетью для потребителей стал Instagram*;

• в Москве, Ростове-на-Дону — Телеграм;

• в Перми Телеграм и ОК набрали поровну — 7.1% внимания потребителей.

Опрос проводился в апреле-мае 2023 года. Выборка составила 2000 респондентов. Репрезентативность — по полу, возрасту и месту жительства.

* ринадлежат компании Мета, признанной экстремистской и запрещенной в России

1

ООО «Идеи и Решения»
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

Вчера

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

Вчера

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

Вчера

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

КГ «Орта»

03.05.2024

Международная премия Eventiada Awards 2024 открывает приём заявок в апреле

Коммуникации Мероприятия

Стартовал приём заявок Eventiada Awards 2024. Eventiada Awards — это крупнейшая международная премия в сфере коммуникаций, принимающая заявки на русском языке. К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2023 года по 31 августа 2024 года, вне зависимости от географии.

WEEEK

24.04.2024

13 правил совместной работы

Коммуникации Образование

Редакция ADPASS

18.04.2024

Instagram китайского образца. TikTok выпустил приложение для обмена фотографиями TikTok Notes

TikTok Соцсети Instagram

Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.

«1Й» фестиваль рекламы

08.04.2024

АКАР выберет самую креативную рекламу в регионах

Коммуникации Мероприятия

Стартует прием заявок на «1Й фестиваль рекламы». Принять участие в нем могут не только рекламные агентства, но и сами бренды, креативные фрилансеры и медиа. Заявки принимаются до 28 августа.