• Маркетинговые исследования

Как российская аудитория потребляет ТВ-контент в Интернете?

Исследование, проведенное ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и getads при поддержке АРИР, анализирует пересечение аудитории разных способов потребления ТВ-контента в эпоху цифровизации и помогает понять, как изменились привычки пользователей.

Диджитал-смотрение каналов становится все более популярным. Пользователи, которые какое-то время пользовались приложениями с доступом к ТВ-каналам, быстро и полностью переключаются на такой вид смотрения. Скорее всего, строительный бум, который был недавно в нашей стране, также простимулировал проникновение Smart TV. Мы видим: в новых домах застройщики теперь перестают предлагать классическую антенну.

Андрей Григорьев

Сопредседатель комитета по Digital Video Ad, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV / getads

В интерактивном опросе, созданном с помощью технологий компании getads, приняли участие онлайн-зрители телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга»: НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, «Матч ТВ». 81,4% респондентов заявили, что смотрят телевидение только в среде онлайн-вещания. 18,6% участников исследования совмещают традиционные и диджитал-способы потребления телевизионного контента.

Приятно констатировать, что телевидение в России является одним из самых качественных и доступных медиа для пользователей во всех регионах. Телевизионным холдингам удалось вернуть линейный ТВ-просмотр в каждое персональное устройство и существенно расширить охваты классического первого экрана. Индустрию заботило, насколько уникальна аудитория, потребляющая ТВ-контент онлайн, и как она дополняет традиционный эфир. Этому было посвящено исследование, которое мы провели совместно с getads и АРИР.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Предпочтения по среде телепросмотра отличаются в зависимости от возраста. Большинство юных зрителей (до 18 лет) обращаются к стриминговым платформам (82,5%). 17,5% опрошенных в этой категории комбинируют просмотр онлайн и через антенну. В аудитории от 18 до 24 лет 86,9% респондентов выбирают приложения стриминговых сервисов и браузер. Приверженцев классического телесмотрения среди них меньше всего — 13,1%. Зрители старше 45 лет, напротив, чаще остальных обращаются к традиционному ТВ — в возрастной группе 55–64 лет их доля составляет 20,9%.

Результаты опроса показали, что более 80% телезрителей цифрового эфира не пересекаются с аудиторией классического ТВ, и это обеспечивает дополнительный, инкрементальный охват. Такой инвентарь крайне необходим в эпоху дефицита видеоинвентаря и обмана (фрода), разрастающегося в цифровой среде. Мы рады, что у ГПМ Реклама есть возможность предложить рекламодателям прозрачные, безопасные инструменты, которые добавят еще больше эффективности их ТВ-коммуникации.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Ознакомиться с исследованием

АРИР
еще 182 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

KTS

Позавчера

Пандагочи: как in-app-геймификация повысила активность пользователей в приложении Самоката

Digital Ритейл

В феврале этого года мы вместе с Самокатом запустил первую in‑app‑геймификацию бренда — цифрового питомца Пандагочи. Игра напомнила пользователям о тамагочи из детства, а забота о виртуальной Панде стала частью повседневного взаимодействия с сервисом.

Wunder Digital

11.12.2025

Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон

Digital Маркетинг

YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.

Креативное ателье Пинк

08.12.2025

Дайджест #10: Мир брендинга: «Красная цена», «Деловой стандарт», «Добрый» 17 — 23.11.2025

Digital Брендинг

Нихао! Последний понедельник ноября начинается по старому. Сегодня у нас новая айдентика La Compagnie des Animaux, ребрендинг «Красной цены» и «Делового стандарта», новая упаковка «Доброго» от студии Артемия Лебедева, статья от Щи продакшн и проверка скидок на маркетплейсах.

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.