• Кейсы

Как привлекать клиентов через медийную рекламу в сезон

Старт РК

В конце весны к нам обратился клиент, который специализируется на продаже строительных и отделочных материалов. В разгар сезона для него необходима была медийная реклама. Сезон стартует летом — начало отпусков и, соответственно, отделочно-строительных работ

Для рекламы использовались форматы коротких и длинных видео, а также баннеры. Рекламная кампания была разделена на 3 группы баннеров, видео и под каждую подбирались релевантные сегменты. После месяца размещения запускали короткие ролики по 6 сек на тех, кто видел рекламу. Также на самих креативах были немного разные пэкшоты в зависимости от ГЕО.

Оптимизация РК

Стратегии для рекламной кампании были настроены на сегменты из медиаплана с распределением по соц.дему (20% Ж, 80% М). Примеры сегментов:

• бытовая техника и электроника;

• женские интернет порталы;

• мебель и предметы интерьера;

• мужские интернет порталы;

• недвижимость;

• развлечения и хобби;

• ремонт и строительство.

Во время проведения РК были добавлены кросс-стратегии на повторный показ креатива для достижения плановой частоты.

В ходе ежедневной оптимизации выполнялись работы:

• вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями CTR, VTR;

• использовали фильтр minCSR для увеличения % доходимости трафика на сайт;

• подключали автоматическую модель оптимизации на увеличение вероятности конверсии из клика в сессию;

• регулировали трафик с SSP;

• на ежедневной основе оптимизировали ПХ, опираясь на нашу внутреннюю статистику и данные Google Analytics.

Brand Lift

В ходе рекламной кампании измеряли также Brand Lift. Инструмент позволяет оценить влияние рекламной кампании на значения брендовых метрик, таких как:

• brand awareness (узнаваемость бренда);

• ad recall (запоминаемость бренда);

• consideration (предпочтение);

• intent (намерение).

Значение брендовых метрик измеряется посредством опроса пользователей.

Показатели опросной кампании Brand Lift

Результаты РК

По итогам рекламной кампании получили отличные показатели:

• Показы — 82 580 651

• Просмотры — 43 148 328

• Клики — 772 457

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

АКАР

Позавчера

«Женщины, которые изменили рекламную индустрию»: новый спецпроект РИР

Коммуникации Маркетинг

Реклама — это искусство влиять, вдохновлять и менять мир. В преддверии Международного женского дня официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) представляет вторую часть спецпроекта о женщинах, переписавших правила рекламного бизнеса. В статье — четыре истории о том, как талант, упорство и смелость не только меняют рекламу — но и задают стандарты для целой индустрии.

СберМаркетинг

17.02.2026

Невидимый драйвер рынка: почему брендам пора по-новому взглянуть на аудиторию 55+

Коммуникации Маркетинг

Инсайты, с какой скоростью и на что тратят деньги представители «серебряного возраста».

uForce

15.02.2026

Почему ваш аутрич в LinkedIn и e-mail тоже сработает: 19 встреч, качественные лиды и 10/10 от заказчика

IT и инновации Маркетинг

Рынок прямых коммуникаций в сложных B2B-нишах стремительно меняется: за последние два года в LinkedIn и email-каналах значительно вырос объём outreach-сообщений, в том числе за счёт масштабных команд исполнителей из Индии и стран Ближнего Востока. В результате площадки, которые ещё недавно давали предсказуемый отклик, стали заметно шумнее — и у многих бизнесов возникло ощущение, что классический холодный аутрич перестал работать.

Однако практика показывает обратное. Аутрич работает — но лишь там, где он опирается не на массовость, а на стратегию, сегментацию и индивидуальность. В материале — разбор подхода, который позволил нам получить 19 встреч, 2 закрытые сделки и оценку 10/10 от заказчика в условиях, когда большая часть рынка фиксирует падение ответов и рост стоимости лида.

Маркетинговое агентство MEEQU

10.02.2026

Почему маркетинг сливает бюджеты

Маркетинг Контент

Даже опытные команды продолжают тратить бюджеты на маркетинг без ощутимого результата. Причина редко кроется в каналах или форматах. Гораздо чаще – в ошибочных представлениях о том, как маркетинг должен быть устроен. Разбираем ключевые заблуждения, которые регулярно встречаются в практике рынка.