Как мы среди первых покорили ИИ-выдачу и вывели Chillout с нуля в топ-10 запросов всего за 3 месяца

О клиенте

Тоники Chillout — новый бренд безалкогольных газированных напитков компании «Черноголовка». 

Задача

Коллеги обратились к нам с целью повысить узнаваемость продукта. Нашей задачей было увеличить охваты бренда через органический поиск. Дополнительно мы решили внедрить инновационный подход и увеличить присутствие бренда в ИИ-выдаче.

Вызовы

На момент старта проекта официальный сайт практически не генерировал органический трафик, включая даже брендовую выдачу. Это создавало ощутимый барьер для продвижения и стало вызовом для нашей команды.

Дополнительные ограничения возникли из-за технической платформы: сайт был собран на Tilda, что накладывало рамки на реализацию SEO-инструментов и кастомной логики. Чтобы справиться с этим вызовом, мы выстроили стратегию с учетом особенностей Tilda, благодаря которой охват по категорийным запросам вырос в 8 раз.

Решение

Все работы необходимо было выполнить всего за 3 месяца. В этот период требовалось разработать стратегию, составить семантическое ядро, проработать брендовые запросы и реализовать контент-план — амбициозная задача даже для стандартного SEO-проекта, не говоря уже о внедрении AI-оптимизации.

Клиент был не просто заказчиком, а настоящим партнером на каждом этапе проекта. Вместе мы обсуждали ключевые запросы, тестировали контент и сразу корректировали направление. Такая вовлеченность позволила действовать быстро и гибко, что особенно важно при сжатых сроках.

1. Технологии: SEO для ИИ

В основе нашего успеха — собственная эксклюзивная разработка: сервис на базе NLP-технологий для оптимизации контента с учетом SEO-Entity (сущностей). Помимо работы с классическими ключевыми словами, мы использовали математический подход:

• Мы анализируем семантические связи, выявляем согласованные сущности и векторную близость слов.

• Формируем атрибуты ключевых объектов.

• На основе данных сервиса мы пишем подробные технические задания для автора с учетом особенностей AI.

Благодаря составленному и детально проработанному ТЗ, мы подготовили статьи с учетом ToV бренда в раздел «Блог» и рецепты коктейлей, которые поднялись с нуля до ТОП-10 в поисковой выдаче и попали в нейроответы.

2. Аналитика и стратегия: как мы искали точки роста

Мы начали с глубокого анализа ниши. Основной трафик в категории удерживают крупные порталы, с которыми сложно конкурировать стандартными методами.

Мы сегментировали трафик на общие материалы про миксологию и узкие рецептурные запросы. Выявили успешных игроков, декомпозировали их методики и определили контентный минимум для победы в выдаче.

3. Пересборка посадочных страниц: от макетов к экспертному контенту

На старте страницы блога и рецептов на Tilda представляли собой упрощенные макеты. Чтобы конкурировать с лидерами, мы переработали их содержание и дизайн и создали детальный бриф для разработчиков по доработке этих страниц.

Для страниц с рецептами коктейлей мы создали подробную структуру блоков, которая позволила улучшить ранжирование и выдачу в нейроответах. Мы внедрили: описание, характеристики, ингредиенты, аксессуары (барный инвентарь), пищевая ценность, гайды по выбору ингредиентов и сочетания пропорций, товарный виджет, пошаговая инструкция, советы по подаче и блок FAQ.

В статьи раздела «Блог» мы внедрили товарные виджеты и краткие рецепты коктейлей.

Результаты

По итогам проекта Chillout стал ассоциироваться с популярными коктейлями и в органическом поиске, и в AI-ответах. Это дало реальное расширение охвата и закрепление знания о продукте в сознании аудитории.

• Органический трафик вырос в 7 раз и продолжал расти даже после завершения всех работ.

• Из 5 ключевых запросов бренд поднялся до 290 запросов и вышел в топ-10 в узкой нише, при этом позиции продолжают естественно расти после завершения проекта.

• Охват по брендовым запросам увеличился в 5 раз. До начала работ сайт Chillout не находился даже по прямому запросу.

• Охват по категорийным запросам вырос в 8 раз, видимость поднялась с 0% до 40% в течение 5 месяцев как в Google, так и в Яндексе. Все необходимые запросы вошли в топ-10, и позиции продолжают улучшаться естественным образом.

• Контент, созданный с использованием ENTITY-структур, активно демонстрируется в нейроответах обеих поисковых систем, значительно увеличивая охваты и узнаваемость бренда.

Многие считают, что Tilda — это приговор для серьезного SEO. Мы же увидели в этом возможность сфокусироваться на главном — архитектуре смыслов и Entity-оптимизации. Пока конкуренты мерялись техническими мощностями своих CMS, мы с помощью математического анализа связей между сущностями создали идеальные рецептурные карточки. Результат — восьмикратный рост охвата в категории и доминирование в топ-10 по ключевым запросам миксологии всего за один квартал.

Ярослав Домбровский

Руководитель SEO-направления АЙNET