Digital-агентство icontext, входящее в iConText Group, подтвердило сертификат премиум-партнера Яндекса. Он будет действовать до 15 сентября 2024 года. Оценка по новой системе сертификации проводится уже второй раз. Впервые агентство получило этот статус в сентябре 2023 года.
Как эффективно использовать сезон цветения в рекламе
История создания
Изначально таргетинг был разработан для Польских кампаний. Hybrid начал сотрудничать с одним из ведущих европейских научных центров исследования аллергенов в окружающей среде — OBAS. Он ежедневно собирает и предоставляет данные о присутствии аллергенов и их концентрации по каждому региону в Польше.
В отличие от других приложений и компаний, в которые передаются данные, Hybrid получает данные по 14 аллергенам, оцифровывает их и строит прогноз на ближайшее будущее. Все полученные данные регулярно проверяет врач и исключает погрешности.
Так Hybrid разработал уникальную технологию Pollen, позволяющую полностью автоматизировать рекламные кампании, основанные на данных о наличии пыльцы растений — орешника, ольхи, березы, ясеня, дуба, трав, подорожника, щавеля, крапивы, крыжовника, полыни, амброзии, а также кладоспорию и альтернарии по разным регионам Польши. Решение позволяет настраивать показ креативов в соответствии с изменяющейся концентрацией аллергенов по шкале от 0 до 9.
Кейс с использованием таргетинга Pollen
Первая рекламная кампания с использованием триггерного сценария была проведена для Sandoz и препарата от аллергии Nasometin Control в сезон цветения: со второй половины марта и до конца мая. Ежедневно мы получали данные по всем областным центрам Польши о 14 активных в данный момент аллергенах и риске возникновения аллергии.
В рамках кампании был реализован персонализированный rich-media креатив, который динамически подстраивался под активный аллерген. Показ происходил, когда его концентрация в выбранном городе была выше 3-х баллов. Когда в один день было активно несколько аллергенов, то их показ на баннере равномерно распределялся между собой.
Все данные по аллергенам также проверял научный сотрудник. После завершения кампании, он подтвердил, что календари опыления, основанные на исторических данных, недостоверны. При планировании рекламы на них ориентироваться не стоит.
В 2021 году цветение березы началось позже на 3 недели, по сравнению с долгосрочным средним показателем, а достигнутые концентрации пыльцы были в 8–10 раз ниже, чем в предыдущие годы. А в 3-х городах Польши сезон цветения пыльцы березы начался на 2 недели раньше, чем в Варшав
С помощью уникальной технологии Pollen нам удалось автоматизировано показывать актуальные данные и релевантные креативы для 14 городов Польши. Мы не только реализовали новую механику, но и внесли изменения в планирование рекламных кампаний антигистаминных препаратов, с помощью научного инсайта.
Таргетинг Pollen для других стран
После успешного запуска технологии в Польше, компания Hybrid масштабировала ее на весь мир. Механика работы схожа с таргетингом на качество воздуха Air — данные автоматически поступают в платформу по API от поставщиков The Weather Channel, где в настройках кампании можно будет выбрать необходимый уровень на шкале: от полного отсутствия аллергенов воздухе до очень высокого уровня.
Вот как выглядит прогноз на 3 дня по наиболее серьезным раздражителям:
Если вам нужно запустить РК в тех регионах, где начался сезон цветения и при условии повышенной концентрации различных типов аллергенов в воздухе, то укажите соответствующие настройки в Hybrid Platform. Реклама будет автоматически запускаться или приостанавливаться, в зависимости от условий.
Кому подходит
Таргетинг актуален не только для широкой группы фарм препаратов — антигистаминные, противоаллергические, средства для гигиены носа и пазух, БАДов, сорбентов или медицинской промышленности.
Он также идеально подходит и для других сегментов, продукция которых ориентирована на людей, страдающих аллергией:
-
FMCG (например, носовые платки);
-
RTV (например, очистители воздуха, пылесосы для аллергиков);
-
загородные отели и места отдыха;
-
автомобильная промышленность (например, автомобили с системами улучшенной очисткой воздуха).
Вывод
Основным преимуществом использования таргетингов на основе данных об окружающей среде является нативность и информативный посыл для пользователя. В начале информирование о текущем состоянии окружающей среды в его гео, а затем уже знакомство с продуктом или услугой. Коммуникация, построенная по такому сценарию, воспринимается пользователями более нативно.
Такие триггеры позволяют грамотно коммуницировать с целевой аудиторией, оптимизировать рекламный бюджет и показывать релевантные предложения.
Чтобы подробнее узнать о возможностях Pollen для своей рекламной кампании, оставьте заявку.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Я — Дмитрий Шестаков, вот уже 13 лет владелец маркетингового агентства Сайткрафт. Мне знакома проблема, когда лидов много, а продаж нет. Часто в этой ситуации обвиняют директолога. Горы пообещал, а в результате ничего нет. А ведь путь к деньгам кроется в собранных кусочках пазла. Из чего он состоит и как запустить лидогенерацию — мы и поговорим.