СОЛИДная трансофрмация

Одна из старейших российских инвесткомпаний меняет название и бизнес-модель, сообщают Ведомости

Корреспонденты издания попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать трансформацию компании:

Намерение «Солида» полностью перейти в состоятельный сегмент обусловлено в том числе тем, что сейчас лицензию ЦБ имеет каждый второй брокер и конкуренция значительно обострилась. «Солид» видит перспективу стратегического роста в премиальной нише и привычные клиенты из среднего сегмента становятся для них уже не такими привлекательными, в то время, как в сегменте выше открываются новые возможности и «райские кущи». Но этот сегмент несёт и высокие издержки.

«Солид» проводит ребрендинг, смещая фокус на богатых клиентов. Цель — отказаться от «плоских» продуктов в пользу сложных персонализированных решений. Но и в премиальной нише на рынке высокая конкуренция

Конкуренция в премиальной нише будет высокой, так как в ней присутствуют крупные банковские группы (Сбербанк, ВТБ и Альфа-банк) и инвестиционные (БКС, «Финам», «Атон») с private-подразделениями. Аудитория данных брендов крайне чувствительна к вопросам доверия, экспертизы и качеству сервиса, а банки по умолчанию предлагают экосистему, ощущение безопасности и масштаб. «Солиду» придётся компенсировать эти требования своей экспертностью и гибкостью.

Но шансы на успех у грядущего ребрендинга «Солида» сохраняются, потому что один из главных атрибутов в этом бизнесе – люди. А люди, как известно, необычайно дефицитный и рискованный актив. Самые лучшие банки несут потери от некачественного персонала, эта проблема не изжита. Но это же и означает, что новый игрок может получить явное конкурентное преимущество, предложив лучший сервис и лучших специалистов

Подробнее о переходе «Солид брокер» в «Солид Инвест»

читайте тут

#Коммуникации #Брэндинг

Depot branding agency
еще 139 публикаций

Лучшее в блогах

6 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

Коммуникации Маркетинг

В Европе самозанятому или ИП заработать сложнее, чем тому, кто строит карьеру в найме. Мы изучили, сколько предлагают российские компании маркетологам и пиар-менеджерам, которые оказывают услуги как физлица на НПД.

Depot branding agency

03.02.2026

Сибирский дроп

Коммуникации Брэндинг

Делимся наши хайлайтами с Зимней смены Мультибрендинга в Тюмени

Demis Group

22.01.2026

Корпоративные коммуникации на максимум: 10 приёмов, которые работают

Коммуникации Маркетинг

Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, рассказала, как сделать корпоративный диалог живым, понятным и результативным.