• Новости

Как бренды используют мерч как стратегический инструмент, и что об этом говорит рынок

Каждый год компании инвестируют миллионы в корпоративный мерч. Но по привычке штампуют типичный набор: футболки, ручки, блокноты. Дарят сотрудникам худи стандартного кроя с крупным логотипом посередине, а в ответ — тишина…

Такой мерч никогда не станет частью повседневной жизни. Он не вызывает эмоций, не передает ценности бренда и редко «живет» за пределами шкафа. Не потому, что мерч не нужен, а потому, что сделан неправильно. Если вещь создается без идеи, понимания аудитории и контекста, она становится очередной строкой расхода в бюджете компании.

То, что компании просто лепят логотипы себе на мерч, упирается не в то, что у людей нет вкуса, а в то, что у них просто нет никакой стратегии.

Юрий Слуцкий

Генеральный директор Oasis

Мерч может и должен работать на бренд: усиливать корпоративную культуру, вдохновлять сотрудников, вовлекать клиентов, становиться частью lifestyle-коммуникации.

Исследование российского рынка корпоративного мерча от Re:презéнт, студии по созданию и производству креативного мерча, и исследовательского агентства Synopsis.Group показало, что для этого нужно относиться к мерчу как к самостоятельному продукту с четкой бизнес-миссией и маркетинговой стратегией. Так он превращается из безликой вещи в эффективный инструмент влияния на сотрудников, клиентов и рынок.

Мерч становится частью повседневной жизни тогда, когда перестает быть просто вещью — и превращается в знак внимания, элемент культуры, способ сказать «ты свой».

Если в мерче компании неловко показаться где-то вне офиса — значит, что-то пошло не так. Либо мерч не очень, либо компания. Когда ты веришь в бренд, в его идеи и свою роль внутри — логотип на груди ощущается не как форма, а как манифест причастности.

Митя Осадчук

Руководитель Центра дизайн компетенций B2C Сбера

По наблюдениям участников рынка, мерч становится по-настоящему желанным, если он не просто брендирован, а продуман до деталей — от формы до смысла.

Успех мерча заключается в сильной идее и функциональности.

Виктория Василевская

Лидер Универмага Точка

Люди охотнее носят и сохраняют мерч, если он:

• выполнен в стильном, узнаваемом дизайне с аккуратной интеграцией логотипа;

• функционален, удобен и соответствует актуальным трендам в материалах и форматах;

• отражает ценности и характер бренда, говорит на том же языке, что и аудитория;

• связан с личным событием — получен не «просто так», а в значимый момент;

• учитывает реальные привычки и интересы людей;

• предполагает элемент персонализации и кастомизации.

Как делают сильные бренды, чего точно не стоит повторять, и почему мерч — это уже не про «сувенирку» — в полном исследовании Re: презéнт и Synopsis.Group.

Нравится: Re:презéнт

Re:презéнт
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Appbooster

27.11.2025

Как перестать дарить скучные новогодние подарки клиентам — опыт Appbooster

Коммуникации Маркетинг

В мире digital-агентств делать клиентам подарки на Новый год, чтобы поблагодарить за совместную работу — общепринятая норма. Но каждый ноябрь сотни маркетологов сталкиваются с одним и тем же вопросом: что именно дарить?

АКАР

14.11.2025

35% российских агентств получают доход от собственных продуктов на основе ИИ

Коммуникации Маркетинг

При этом самыми популярными сторонними ИИ-сервисами остаются ChatGPT, Midjourney и DeepSeek.

МТС Медиа

14.11.2025

Рубен Деев назначен финансовым директором кластера KION

Медиа Коммуникации

В медиахолдинге МТС Медиа назначен новый финансовый директор кластера KION, который объединяет онлайн-кинотеатр KION, музыкальный стриминг МТС Музыка и книжный сервис Строки.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.